Makako si trasferisce
Pubblicato da mubby
Dopo due anni e poco più…makakoadv vi saluta!
Ma non vi allarmate, non si tratta di un addio. La mia voglia di approfondire il binomio marketing non convenzionale e sport mi ha portato a creare Guerrilla Sport, non un semplice blog ma un osservatorio sulle nuove tendenze dello sport marketing.
Fortunatamente questa volta non sarò da solo, Elena e Davide (quelle che in gergo sportivo definerei due giovani promesse) mi aiuteranno in questo ambizioso progetto insieme a loro una serie di altri collaboratori che di volta in volta si aleterneranno nella stesura di articoli. Non ci limiteremo più a postare news ma allergheremo i nostri orizzonti per rendere la condivisione di informazioni ancora più completa e coinvolgente.
Non mi resta che ringraziarvi per avermi supportato (o sopportato…dipende dai punti di vista!) in questi due anni ed invitarvi a aggiornare il vostro feed o la vostra blogroll.
Grazie veramente di cuore.
Nike: Maldini e le nuove leve
Pubblicato da mubby
Una bella azione di viral firmata Nike (come sempre!!).
Protagonisti sono il difensore del Milan ( e indimenticato capitano della squadra rossonera) Paolo Maldini, l’attaccante della Samp Pazzini e alcuni giovani calciatori.
Lo scorso maggio Nike ha celebrato Paolo Maldini e i 25 anni delle Tiempo lanciando le Tiempo 94. Per 15 anni Paolo Maldini ha calzato questo modello e per rendere omaggio alla sua carriera Nike ha realizzato un unico paio di scarpe Tiempo 94 (poi messo all’asta e il ricavato dato in beneficenza) che il giocatore ha utilizzato negli ultimi 4 incontri dello scorso campionato (fine della sua carriera agonistica).
La Tiempo 94 riprende e rende attuale, grazie alle nuove tecnologie, il design della Tiempo Premier, il modello indossato da Maldini durante la finale del Campionato Mondiale di calcio del 1994.
(Nike)RED
Pubblicato da mubby
Nella giornata mondiale contro l’AIDS anche la Nike ha deciso di far sentire la sua voce. Visitando nikefootball.com ho avuto la piacevole sorpresa di trovarmi di fronte ad una immagine come questa:
Anche Nike si è unita al movimento RED, la campagna nata per promuovere la raccolta di fondi da destinare alla lotta contro l’aids in Africa. L’impegno di Nike va in due direzioni:
- con la vendita dei lacci rossi vengono reperiti i fondi da destinare all’acquisto di vaccini e medicine (il 100% del ricavato viene destinato alla campagna);
- utilizzare il calcio nella lotta contro l’HIV con l’organizzazione di corsi formativi.
Testimonial d’eccezione per il mondo Nike, l’attaccante ivoriano e del Chealsea Drogba (qui in compagnia di Bono durante l’evento di lancio dell’iniziativa).
La comunicazione dell’iniziativa nel nostro paese non si limita solo al sito internet, Juventus - Inter di sabato prossimo vedrà tutti i giocatori indossare i “lacci (Nike) RED”. Anche la pagina fecebook di Nikefootball si è oggi presentata con icone dedicate all’iniziativa (breve inciso la pagina di fb aperta solo pochi giorni fa conta già più di 8000 fan tenete presente che io sono stato il 46imo).
Molto carine anche le applicazioni scaricabili direttamente dal sito nikefootball come il widget dedicato o le iniziative riservate agli utilizzatori di twitter. Insomma il calcio per Nike è sempre più condivisione in pieno spirito web 2.0.
Andrea
Bafana bafana in tour
Pubblicato da mubby
Manca ancora qualche mese all’evento più atteso da tutti “i pallonari” come me…naturalmente stiamo parlando di Sud Africa 2010.
Come sappiamo Adidas è sponsor ufficiale della manifestazione, e ha iniziato le grandi manovre di avvicinamento all’evento.
Obiettivo n°1: sviluppare l’attaccamento alla maglia del popolo Sud Africano, come?! Il 25 novembre (cioè oggi) parte un mini tour in giro per le principali città del paese che avrà come protagonista la “Bafana Bafana”, cioè la maglietta verde-oro dei giocatori di casa. Ma non sarà una maglia normale, in pieno stile unconventional, è stata creata una maglia gigante (60m x 40m) con il fine di far apporre la firma a tutti i sostenitori sud africani che interverranno durante le sette tappe.
Provo a sbilanciarmi, ricordando un’azione simile messa in atto da Nike per una partita amichevole della Spagna post vittoria agli Europei, non mi sorprenderebbe vedere la maglia comporre la coreografia della partita inagurale della squadra di casa. Seguiremo comunque l’evento per vederne gli sviluppi, nel frattempo vi segnalo il sito dell’iniziativa.
Andrea
Video proiezioni per nike
Pubblicato da mubby
Questa me l’ero proprio persa…ecco cosa ho trovato curiosando nel web.
La Nike ha realizzato alcune maxi istallazioni fotografiche per celebrare Inter e Barcellona impegnate nel match-clou della prima giornata di Champions League. Le foto proiezioni, di grandezza variabile tra i 30 e 90 metri quadrati, sono state realizzate in Largo La Foppa, in Corso Como, in via Migliara e in via Novara (zona Stadio Meazza) e in zona Navigli.
Due anni e non sentirli
Pubblicato da mubby
Auguri Subvertising!!
Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.
Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui
Virgin Active ci riprova con la guerrilla
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Virgin Active ci riprova…questa volta l’azione di guerrilla è nata per promuovere l’apertura di una nuova palestra nel quartiere romano del Torrino all’ Eur.
L’iniziativa, circoscritta e localizzata alla sola zona di interesse, ha focalizzato l’attenzione sulla vita sedentaria che conducono i cittadini romani; invitandoli ad abbandonare le proprie auto per dedicarsi all’attività fisica. Per diffondere il claim ” Virgin Sblocca il tuo fisico” sono state utilizzate delle finte ganascie di cartone posizionate sui cerchioni delle auto in sosta.
L’azione di guerrilla, sicuramente più simpatica ed efficace rispetto alle precedenti iniziative non convenzionali di Virgin, mostra il crescente interesse che i centri fitness e wellness stanno rivolgendo a questo nuovo modo di comunicare con il cliente. Non solo, la guerrilla in questione, a mio avviso, richiama alla mente le teorie del “professore emerito Jay Conrad Levinson” secondo il quale la guerrilla può essere fatta spendendo pochi soldi…non credo infatti che quest’azione abbia richiesto degli altissimi budget e il risultato è comunque migliore rispetto al classico direct marketing fatto con i volantini e tipico delle palestre.
Nike CTR360: trackball
Pubblicato da mubby
Nike Trackball from Our Work on Vimeo.
Nike Trackball è un esperimento di marketing esperenziale e sensoriale realizzato nel Nike Store di Singapore. Per comunicare i pregi (velocità e controllo) dei nuovi scarpini CTR360° si è pensato di paragonare l’utilizzo dei piedi a quello di una mano che muove un mause…per intenderci la trackball è la pallina presente sul blackberry e che consente di spostarsi da una funzione ad un’ altra del menu.
Tutto ruota intorno al concetto di precisione e velocità, sfiorando il pallone viene proiettata, in uno schermo, un’immagine in 3D dello scarpino e viene idicata la parte precisa dello stesso che si sta toccando.
Per carità, ritengo l’iniziative estremamente interessante soprattutto in un’ottica retail (queste novità contribuiscono sempre a rendere un punto vendita più interessante) ma la vecchia scuola mi porta a dire che per testare l’efficacia di uno scarpino bisogna andare sul campo, sporcarlo e maltrattarlo.
La Peroni saluta gli All Blacks
Pubblicato da mubby
Michele mi riporta una news direttamente dal mondo ovale del rugby, ecco le sue testuali parole:
“Divertente azione unconventional firmata Peroni che, in qualità di fornitore ufficiale della FIR ed in occasione della partita di sabato pomeriggio tra gli azzurri e la Nuova Zelanda, ha realizzato un grande striscione esposto lunga la tribuna centrale di San Siro. Lo striscione è stato realizzato utillizzando font e pantoni tipici della comunicazione istituzionale della birra nazionale, lo stesso non riportava nessun riferimento alla marca ma solo la scritta “welcome All Blacks”. Un’azione di marketing non convenzionale in linea con i sani valori che alimentano il rugby.
Solo per dovere di cronaca, la partita è stata persa dalla nostra nazionale che ha venduto comunque “cara la pelle” ed è stata disputata davanti a 80.000 spettatori record per il rugby in Italia.”
Michele
La coppia più bella del mondo
Pubblicato da mubby
Oggi non parlo di marketing sportivo ma di gossip…vi presento la coppia più bella del mondo. Lui è il calcio e lei è la bionda per antonomasia…la birra! Ecco il frutto della loro unione.
Anche makako ha il suo pezzo di puzzle
Pubblicato da mubby
Credo che l’iniziativa di autopromozione dei blogger non vadano mai ostacolate visto che, come si dice in questi casi, “siamo tutti sulla stessa barca” per questo ho deciso di postare un’immagine giuntami da Alessandro di guerrillamktg.
Niente di sportivo oggi, sperando che il mio contributo servi alla causa…Premesso che ritengo lodevole ogni tentativo di autopromozione mi permetto di esprimere un giudizio puramente personale: fino ad oggi quella che mi è piaciuta di più è stata quella dell’indimenticabile Ector Coll, vedremo fin dove arriverà quest’altra…ai blogger l’ardua sentenza!!
I Campioni sfidano il pubblico: The best of us challenge
Pubblicato da mubby
Ecco a voi il primo articolo targato Davide:
Il comitato olimpico ha diffuso una serie di video potenzialmente virali attraverso il suo nuovo canale Youtube, “The Best Of Us Challenge” (http://www.youtube.com/user/thebestofuschallenge): una serie di sportivi di fama mondiale sfidano il “pubblico qualunque” a batterli in alcune competizioni decisamente lontane dagli sport in cui sono esperti e sicuramente più alla portata di tutti. Così ad esempio, Rafael Nadal sfida il pubblico a raccogliere in 30 secondi il maggior numero di palle da tennis possibile senza farle cadere (per inciso, il suo record è 24); Michael Phelps in 60 secondi riesce a imbucare in dei bicchieri di plastica 12 palline da golf; e così via.
Vedere sportivi di questa fama cimentarsi in prove così particolari e allo stesso tempo così distanti dalle loro specialità ha contribuito a dare un’enorme esposizione ai video in questione, ad oggi visti più di 200.000 volte l’uno – anche il traffico sul canale Youtube del comitato è diventato significativo, con quasi 2000 iscritti e più di 150.000 visualizzazioni.
L’iniziativa è un ottimo esempio di web 2.0 che richiede però una partecipazione del pubblico non solo a livello virtuale, visto che di fatto gli si chiede di partecipare in prima persona: si possono infatti spedire i video dei propri record (dopo ogni video è possibile “accettare la sfida” e provare di aver fatto meglio) - così facendo si partecipa all’estrazione di alcuni biglietti per le olimpiadi invernali del 2010 di Vancouver.
Gli elementi comunitari che possono nascere da un contest di questo tipo sono significativi e in grado di attirare l’attenzione sui giochi olimpici e allo stesso tempo su tutti i partner dell’iniziativa, i cui loghi sono presenti sul canale Youtube: inoltre nel momento in cui iniziano a venire pubblicati video di gente comune alle prese con le bizzarre prove proposte, è probabile che la viralità aumenti esponenzialmente, con ovvio vantaggio per la visibilità dell’iniziativa.
Calciatori a fumetti secondo Adidas
Pubblicato da mubby
La nostra valida collaboratrice Elena ci segnala l’ultima campagna non convenzionale lanciata dall’Adidas. “The Ultimate Search” è una serie a fumetti dedicata alla vita e al talento di tre grandi campioni come Kakà, Adebayor e Gerrard.
I disegni, bellissimi, sono stati realizzati da Ryan Benjamin, Jar Lee e J. G. Jones e le storie, di 8 pagine più la cover, saranno disponibili negli store Adidas e sull’iphone grazie ad un’applicazione ad hoc.
L’idea è creativa ed attirerà sicuramente l’attenzione di tanti ragazzi.
Per saperne di più ecco a voi il link della campagna, direttamente dal sito dell’Adidas.
Mondiale di Rugby 2011 - Ovale gigante
Pubblicato da mubby
Siamo a Tokyo (ebbene si come ho potuto constatare con i miei occhi quest’estate i giapponesi hanno riprodotto la Torre Eiffel), per sponsorizzare i prossimi campionatio del mondo di rugby che si terranno nel 2011 in New Zeland è stato realizzato un box informazione a forma di ovale che misura 25 metri di lunghezza e 13 di altezza.
Una via di mezzo tra un azione di street marketing e la promozione di un evento, un modo comunque originale per comunicare ed incuriosire i potenziali spettatori, auguriamoci solo che la struttura venga portata un pò in giro… magari anche dalle nostre parti!
Pallina da tennis umana
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Utilizzare il proprio corpo per diffondere messaggi pubblicitari è sicuramente una forma di comunicazione interessante e non convenzionale. Fino ad oggi avevamo assistito a tatuaggi e scritte di vario tipo sulla pelle (solitamente lì dove più di sovente ricade l’occhio maschile) ma utilizzare la propria testa per riprodurre una pallina da tennis ci mancava.
E’ quello che ha fatto Wilkinson (la sua sede belga) per promuovere una nuova iniziativa commerciale e diffondere il sito legato a questo concorso. L’idea è quello di premiare il taglio di capelli più strano. Per far ciò, un volontario, ha offerto la propria chioma e la propria testa per trasformarla in una pallina da tennis. Successivamente l’uomo è stato invitato ad assistere ad alcune importanti partite sul campo centrale dell’ultimo Roland Garros catturando l’attenzione di numerosi media (Eurosport, ESPN, ecc…), il tutto con indosso una maglietta che rimandava all’indirizzo web.
Pubblicità gratuita per il brand e grande ritorno mediatico questo il risultato ottenuto da questa simpatica campagna. Wilkinson è un brand fortemente legato al mondo del tennis, come si ricorderà, uno dei testimonial storici delle sue lamette è stato Andrè Agassi.
Umbro e il Kasabian football Hero
Pubblicato da mubby
Sullo stile del più famoso gioco “guitar hero”, Umbro (azienda del gruppo Nike) ha organizzato un football hero gigante. Gli accordi non sono ottenuti premendo sulle corde della chiterra mi tirando pallonate su dei speciali tabelloni colorati. Tutto questo accade a Londra, roccaforte del brand anglossasone e il risultato è davvero carino.
Buona visione!
Un piacevole scherzo firmato Heineken
Pubblicato da mubby
Posto con un pò di ritardo rispetto a miei amici blogger un viral targato Heineken…
Una candid camera tutta da vedere, oggetto del video il big match di Champion League: Real Madrid - Milan. Ignari tifosi sono stati trascinati dalle proprie consorti o obbligati dai loro capi a saltare la visione della partita per andare all’auditorium ad assistere ad un concerto di musica da camera…fortunatamente Heineken (noto sponsor della competizione) ha previsto il lieto fine…
Nuoto sincronizzato in 3D
Pubblicato da mubby
Il prezioso Giuseppe mi segnala un’azione non convenzionale realizzata nella stazione inglese di Marylebone.
La locale scuola di nuoto sincronizzato sponsorizza i propri corsi, esimbendosi in tuffi e coreografie, ma dove vi chiederete voi visto che ci troviamo all’interno di una stazione?! Ecco la risposta: la piscina è in realtà una realizzazione grafica in 3D. Un modo sicuramente originale e divertante di comunicare uno sport, così detto, minore e che altrimenti godrebbe di pochissima visibilità mediatica. Come al solito abbiamo moltissimo da imparare da queste parti!
Alieni in campo
Pubblicato da mubby
Mi è, da qualche giorno, giunta una strana segnalazione in merito a delle particolari forme apparse su diversi campi di stadi di calcio. Le forme ricordano vagamente i cerchi lasciati dagli alieni (cosa a cui non credo moltissimo!) nei campi di grano, se non fosse che qui la forma giometrica scelta è il triangolo!
A meno che l’azione di non convenzionale sia stata fatta da Renato Zero per lanciare il suo ultimo cd o tour (anche lì non sono un esperto “sorcino” :-)), l’azione teaser nasconde sicuramente un fine. Per il momento l’effetto curiosità è stato innescato, aspettiamo di avere notizie in merito allo sviluppo dell’azione e ringraziamo Luca per la segnalazione.
Blog Action Day: a Roma il primo stadio sostenibile
Pubblicato da mubby
Il surriscaldamento globale e l’ecosostenibilità sono, oggi, argomenti di primaria importanza.
Parlare di ecosostenibilità nello sport non è sicuramente cosa facile, le società sportive hanno iniziato a strizzare l’occhio al green marketing senza però, a mio avviso, averne piena coscienza. Essere sostenibili aiuta, non solo in termini di immagine, ma anche ad ottenere qualche autorizzazione in più. E’ il caso dello stadio di futura realizzazione della Roma, presentato ultimamente alla presenza del sindaco Alemanno.
Il progetto, che dovrebbe essere ultimato nel giro di tre anni, prevede la costruzione di un impianto “verde” che farà dell’illuminazione con i lead, dell’utilizzo dei pannelli fotovoltaici e di altre tecnologie ad impatto zero i suoi punti di forza.
Ben vengano tali inizaitive di green marketing anche se restano i dubbi sull’area che la nuova struttura andrà ad occupare, per essere veramente ecosostenibili non si poteva realizzare un bel parco invece che gettare cemento?! Il rischio che si corre di fronte a tali iniziative “verdi” è che si trattino semplicemente di progetti di greenwashing, letteralmente darsi una lavata di verde, con cui le aziende (come quelle calcistiche) cercono di farsi un immagine sostenibile senza esserlo realmente.
