Archivio per la categoria 'Nike+ Human Race'
Makako si trasferisce
Pubblicato da mubby
Dopo due anni e poco più…makakoadv vi saluta!
Ma non vi allarmate, non si tratta di un addio. La mia voglia di approfondire il binomio marketing non convenzionale e sport mi ha portato a creare Guerrilla Sport, non un semplice blog ma un osservatorio sulle nuove tendenze dello sport marketing.
Fortunatamente questa volta non sarò da solo, Elena e Davide (quelle che in gergo sportivo definerei due giovani promesse) mi aiuteranno in questo ambizioso progetto insieme a loro una serie di altri collaboratori che di volta in volta si aleterneranno nella stesura di articoli. Non ci limiteremo più a postare news ma allergheremo i nostri orizzonti per rendere la condivisione di informazioni ancora più completa e coinvolgente.
Non mi resta che ringraziarvi per avermi supportato (o sopportato…dipende dai punti di vista!) in questi due anni ed invitarvi a aggiornare il vostro feed o la vostra blogroll.
Grazie veramente di cuore.
Due anni e non sentirli
Pubblicato da mubby
Auguri Subvertising!!
Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.
Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui
Ritorna la Human Race
Pubblicato da mubby
Segnatevi questa data…24.10.2009! Ritorna la Human Race 2009 e questa volta saranno tre le città coinvolte: Roma, Milano e Padova. L’evento podistico più popoloso del mondo (nel 2008 si è raggiunto quota 700.000 corridori) sarà ospitato, in Italia, dalla “Run for Food” manifestazione organizzata dalla FAO con l’aiuto del gruppo Bancari Romani, altre città coinvolte: Los Angeles, New York, Mexico City…Fortunatamente la Nike+ Human Race edizione 2009 si terrà in un periodo dell’anno perfetto per la corsa (il 31.08.08 si schiattava dal caldo)…I modi per partecipare sono i soliti due…o si raggiunge una delle città coinvolte oppure si usa il proprio kit e si registra la propria corsa nella community di nikeplus per sapere come ci si è piazzati!
Chi mi segue da un pò sa quanto mi piace la Human Race quindi anche quest’anno cercherò di ottenere più info possibili in merito all’evento. Naturalmnete potete segnarvi alla corsa in mille modi diversi quindi non vi riducete all’ultimo minuto…
Per i più fissati vi consiglio di dare uno sguardo all’interno della community nike+ vi aspettano tante sorprese e una nuova veste grafica.
Nuova corsa per Nike+
Pubblicato da mubby
Avevo smesso di parlare di nike+ subito dopo la human race, era il 31.08.08! Devo ammettere che ho anche smesso di correre da quella data con sommo piacere della mia pancia cresciuta indisturbata negli ultimi mesi.
Ma da oggi sono tornato ad indossare scarpe, chip e apple per partecipare alla nuova sfida lanciata dalla community nike+: Men VS Women…sarà merito del viral creato per l’occasione?!
Nike+ Human Race 10k: co marketing Nike Air New Zeland
Pubblicato da mubby
E bene sì…miracoli del fuso orario!
Un fortunato gruppo di atleti Australiani è riuscito a correre la Human Race 10k prima a Melbourne poi a Los Angeles…passando per la Nuova Zalenda.
Merito del fuso orario, come dicevo, ma soprattutto della compagnia aerea Air New Zeland che si è prestata a collaborare in questa iniziativa alquanto particolare. Gli atleti hanno percorso 13000k, problemi di jet leg?! Visto il video non credo proprio: massaggi, relax, cibo…altro che prima classe.
10 giorni dopo la 10k romana
Pubblicato da Zeus
Torno momentaneamente indietro di 10 giorni per raccontarvi a freddo l’evento che tanti spunti ha dato a questo blog per evitare di chiudersi nel silenzio del torrido agosto italico: la Nike+ Human Race.
Innanzitutto un appunto sulla partecipazione all’evento.
Nonostante i 10 mila dichiarati sia un numero di tutto rispetto mi sento di dover fare i complimenti all’organizzazione: riuscire a portare a fine agosto tutta questa gente ad un evento incentrato su uno sport “minore” e comunque già “coperto” da manifestazioni riconosciute e ormai “storiche” (solo a Roma ci sono la Roma Ostia, la Race for the Cure e la Maratona di Roma) rappresenta a mio avviso un risultato veramente senza precedenti.
Se prendiamo in considerazione location e giorno della gara ce ne possiamo rendere maggiormente conto.
Roma domenica 31 agosto non era certo deserta, ma quante persone erano di rientro dalle vacanze?
E tra i presenti in città quanti hanno preferito andare allo stadio a vedere “a Maggica“?
Inoltre il grosso della comunicazione (convenzionale e non) è stata fatta proprio ad agosto e in città comprensibilmente vuote soprattutto negli ultimi 15 giorni, quelli più a ridosso alla HR ma anche più desolanti dal punto di vista delle “presenze”.
Ma torniamo all’evento in sé
Nike+ Human Race 10k Roma
Pubblicato da mubby
Il 31.08.08 è passato così come la tanto attesa Nike+ Human Race. L’evento non ha tradito le attese, 10.000 maglie rosse (forse qualcuna di meno) hanno percorso le vie del centro di Roma lasciando, a chi ha avuto il coraggio di correre sfidando il caldo, il ricordo di un’esperienza unica nel suo genere.
Organizzare un tale evento non credo sia stata una passeggiata di salute eppure tutto è sembrato essere perfetto dallo start, dato per l’occasione da Carl Lewis, fino al concerto che, grazie ai Subsonica, è stata la così detta ciliegina sulla torta.
A quanto mi è dato sapere la Nike+ Human Race 10k di Roma è stata orchestrata dall’agenzia romana di comunicazione e design Pesce Rosso in collaborazione con il gruppo Bancari Romani (già noti per l’organizzazione della Race for the Cure e della Roma Ostia).
Ma veniamo alla “fredda” cronaca…dopo 12 ore di volo e 5 di fuso orario il makako mubby si è presentato ai nastri di partenza…risultato?! Un invidiabile tempo da bradipo…1h e 11m!!
Colgo l’occasione per ringraziare Zeus che ha postato in modo magistrale durante la mia assenza e che mi auguro non mi abbandonerà ora che sono tornato anzi lo invito pubblicamente a continuare il lodevole lavoro svolto fin riportando anche la sua esperienza da spettatore visto che non ha corso…vergogna!! Makako dedicherà all’evento un bel pò di attenzione e mi aspetto contributi e segnalazioni di tutti coloro che il 31.08.08 c’erano!! Per il momento gustatevi questo video che raccoglie un pò di immagine tratte da alcune delle 25 città che hanno ospitato la Nike+ Human Race, mentre la foto si riferisce a Roma.
Non poteva mancare il video italiano…
Pubblicato da Zeus
Chiedo scusa ai lettori se anche oggi la Nike+ Human Race la fa da padrona, ma in fondo cercare di raccogliere e raccontare quante più azioni non convenzionali realizzate per questo maxi evento sta diventando un “gioco” interessante, oltre ad essere un’occasione per notare le differenze tra i vari modi di fare comunicazione (chi più e chi meno) non convenzionale, inevitabilmente diversi da un paese all’altro.
Oggi vi propongo il video realizzato da Nike Italy. Un’animazione 2D veloce e molto ben fatta che sottolinea il percorso “monumentale” della gara della capitale e la presenza di uno starter d’eccezione: Carl Lewis!
Link al video
Human Viral
Pubblicato da Zeus
Ancora Nike+ Human Race, ma quando si fa un viral divertente risulta difficile non parlarne.
Anche perché per il video in questione, realizzato per la Human Race argentina, gli autori sembrano aver preso spunto da un paio degli artisti di strada più “in” di questo periodo: Nocurves e Blu (che tra l’altro ha “inscenato” uno dei suoi ultimi e più impegnativi lavori proprio a Buenos Aires).
Per essere più precisi, questo filmato prende a prestito dal primo lo stile easy e pixeloso e dal secondo la tecnica stop-motion, il tutto rivisitato in chiave chiaramente più ironica, fresca e colorata.
Ecco il link al video
Nike+ Human Race: guerrilla a San Paolo
Pubblicato da mubby
Cari amici finalmente sono arrivate le meritate vacanze, io vi saluto per un pò mentre makako resterà a vostra disposizione per commenti, insulti e quant’altro…in più ad allietare le vostre afose giornate ci penserà Zeus, mio fidato collaboratore, a cui lascio il gravoso compito di postare in mia assenza!!
Vi lascio con l’ultimo viral tratto dalla fortuna serie “Nike+ Human Race”! L’azione di guerrilla è stata messa in atto a San Paolo del Brasile, una delle 25 città in cui il 31.08.08 si svolgerà la manifestazione. Anche se molto simile all’attività di comunicazione che si sta svolgendo a Roma, mi sembra che questa sia stata confezionata in modo più ironico e costruttivo…in modo particalore apprezzo l’utilizzo del megafono per comunicare l’evento ai passanti!!
Saluti a tutti e buone vacanze!!
08.08.08 Apre il temporary store nike
Pubblicato da mubby
In questo periodo Nike è attivissima sul territorio romano…
Dopo le azioni di guerrilla messe in atto per la Nike+ Human Race del 31.08.08, di cui ho già parlato in un precedente post.
Vengo ora ora a conoscenza dell’imminente lancio di un Temporary Store in zona Trastevere, il 1960! L’apertura avverrà il 08.08.08 in concomitanza con l’inizio delle Olimpiadi.
La location scelta per lo store è il Teatro Belli in Piazza Apolonnia, il 1960 (chiamato così per ricordare la data in cui si svolsero le olimpiadi a Roma) sarà un luogo unico per gli amanti del brand Nike, al suo interno, infatti, sarà possibile acquistare 200 pezzi unici della nuova linea di abbigliamento sportswear oltre ad avere la possibilità di assistere a performance artistiche, utilizzare Nike ID e iscriversi alla Nike+ Human Race del 31.08.08. al momento non mi è dato sapere fin quando resterà aperto il 1960 ma suppongo almeno fino a chiusura delle Olimpiadi.
Nike+ Human Race: nuovo viral
Pubblicato da mubby
Il nuovo viral USA realizzato per pubblicizzare la Nike+ Human Race del 31.08.08 è un concentrato di testimonial sportivi, gente comune e musicisti più o meno famosi.
Il messaggio esplicito è l’invito a partecipare all’evento ma quello intrinseco, a mio modesto avviso, è molto più profondo. E se dietro tutto questo ci fosse il desiderio di Nike di riposizionare la propria immagine nel mercato dello sportswear?!
Niente più “Judt do it” ma un pay off nuovo “DO IT BECOUSE YOU CAN”. Affascinante come idea non credete?!
Paese che vai…comunicazione che trovi!!
Pubblicato da mubby
Mentre a Roma si corre, in Messico, per incentivare le iscrizione alla Nike+ Human Race 10k, si è scelto di affidarsi ad un viral irriverente e comico. Il tutto ruota intorno alla storia di un fantomatico corridore, molto anni 70, che si allena per la corsa del 31.08.2008.
Human Race primi segni di guerrilla per le strade di Roma
Pubblicato da mubby
Pare sia cominciata l’azione di non convenzionale messa in atto da Nike per lanciare la Human Race, che ricordo si terrà il 31.08.2008 per le vie di Roma. Al momento la guerrilla consiste in una distribuzione di materiale informativo effettuato da un gruppo di giovani corridori vestiti in abiti nike e in un’azione di stickeraggio. Ma speriamo di vedere qualcosa di più!!
The Nike+ Human Race: ambush marketing al Golden Gala
Pubblicato da mubby
Chi l’avrebbe mai detto…i primi segnali della Nike+ Human Race a Roma sono arrivati da un’azione di ambush marketing realizzata sabato 11 durante il Golden Gala. Tra il pubblico si annidavano, sparsi qua e là, gruppetti di giovani ragazzi con indosso una maglia con un esplicito richiamo all’evento in programma al 31.08.2008. Gli stessi ragazzi hanno distribuito volantini prima dell’inizio delle gare.
Grazie a Giulia per avermi inviato le foto…
Nike Human Race Roma: nuove news
Pubblicato da mubby
Ora c’è anche l’ufficialità, la Human Race è stata presentata ieri mattina alla presenza del sindaco di Roma.
Durante la conferenza stampa sono emerse alcune novità in merito al concerto…ad esibirirsi, infatti, saranno i Subsonica. La band torinese si esibirà al Circo Massimo alla fine della 10k. La corsa si svilupperà interamente nel centro storico di Roma mentre un villaggio dedicato al running sarà allestito allo Stadio Terme di Caracalla qualche giorno prima dell’evento.
La corsa si terrà in 25città contemporaneamente lo start è previsto per le ore 20 sempre dallo Stadio di Caracalla…io ci sarò…sempre che l’areo mi riporti in tempo dalle vacanze e voi?! Sto pensando di mettere su un team “makako” chi se la sente?!
Cercherò di aggiornarvi ogni volta che avrò qualche notizia in merito.
Altro viral lancio per The Nike+ Human Race
Pubblicato da mubby
Ho proprio preso a cuore la Human Race!
Oggi vi propongo il viral utilizzato per il lancio dell’evento nei paesi asiatici, se qualcuno vuole tradurre ben venga…
New viral per “The Nike Human race” e prime presentazioni
Pubblicato da mubby
E’ iniziato il countdown per uno degli eventi sportivi più attesi del 2008, “The Nike Human Race”!!
Sono iniziate, in giro per il mondo, le conferenze stampa di presentazione (pare che a Roma sarà il 10) e aspettiamoci a breve l’inizio di qualche attività di guerrilla per le strade della capitale…chiunque avesse il sentore che qualcosa si stia per muovere può segnalarlo…occhi aperti!! Nel frattempo vi propongo un nuovo viral dedicato all’evento
Aperte le iscrizioni alla Human Race
Pubblicato da mubby
Anche Roma avrà la sua human race, sono finalmente aperte le iscrizioni per participare all’evento nike del 31.08.2008. La corsa, una 10Km non competitiva, prevede un concerto a fine evento con importanti artisti nazionali ed internazionali. La gara di Roma inizierà alle 20.00.
Nota dolente: per iscriversi sarà necessario versare una quota di 20€, parte dei quali andranno in beneficenza.
In attesa di avere maggiori info a riguardo vi propongo un pò di azioni di comunicazione non convenzionale messe in atto da Nike sia per Nike Run che per Nike+.
Nike+ Human Race, qualche precisazione
Pubblicato da mubby
Grazie all’amico Antonio ho qualche nuova notizia in merito a Nike+ Human Race, ufficialmente il progetto è stato presentato il 1 maggio. The Human Race nasce con il fine di essere l’evento di running più grande di sempre. A tutti i runners sarà data la possibilità di gareggiare il 31 agosto, 2008. La corsa, che coprirà la distanza di 10Km, è stata lanciata con un teaser per i soli iscritti a Nike Plus mentre dal 2 giugno le iscrizioni saranno aperte a tutti. Gli eventi ufficiali si terranno in 25 città tra cui Londra, LA, New York, Madrid, Parigi, Istanbul, Melbourne, Shangai, San Paolo, Vancouver e Roma, per l’Italia. Tutte le corse partiranno lo stesso giorno, a formare un’ipotetica catena, il primo sparo sarà a Taipei l’ultimo invece a Los Angeles. Nike sta organizzando eventi nell’evento con la partecipazione ad ogni corsa dei suoi atleti più rappresentativi…
Cercherò per quanto possibile di restare sul pezzo e di allenarmi!!
