Archivio per la categoria 'guerrilla marketing'
Makako si trasferisce
Pubblicato da mubby
Dopo due anni e poco più…makakoadv vi saluta!
Ma non vi allarmate, non si tratta di un addio. La mia voglia di approfondire il binomio marketing non convenzionale e sport mi ha portato a creare Guerrilla Sport, non un semplice blog ma un osservatorio sulle nuove tendenze dello sport marketing.
Fortunatamente questa volta non sarò da solo, Elena e Davide (quelle che in gergo sportivo definerei due giovani promesse) mi aiuteranno in questo ambizioso progetto insieme a loro una serie di altri collaboratori che di volta in volta si aleterneranno nella stesura di articoli. Non ci limiteremo più a postare news ma allergheremo i nostri orizzonti per rendere la condivisione di informazioni ancora più completa e coinvolgente.
Non mi resta che ringraziarvi per avermi supportato (o sopportato…dipende dai punti di vista!) in questi due anni ed invitarvi a aggiornare il vostro feed o la vostra blogroll.
Grazie veramente di cuore.
Due anni e non sentirli
Pubblicato da mubby
Auguri Subvertising!!
Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.
Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui
Virgin Active ci riprova con la guerrilla
Pubblicato da mubby
Virgin Active ci riprova…questa volta l’azione di guerrilla è nata per promuovere l’apertura di una nuova palestra nel quartiere romano del Torrino all’ Eur.
L’iniziativa, circoscritta e localizzata alla sola zona di interesse, ha focalizzato l’attenzione sulla vita sedentaria che conducono i cittadini romani; invitandoli ad abbandonare le proprie auto per dedicarsi all’attività fisica. Per diffondere il claim ” Virgin Sblocca il tuo fisico” sono state utilizzate delle finte ganascie di cartone posizionate sui cerchioni delle auto in sosta.
L’azione di guerrilla, sicuramente più simpatica ed efficace rispetto alle precedenti iniziative non convenzionali di Virgin, mostra il crescente interesse che i centri fitness e wellness stanno rivolgendo a questo nuovo modo di comunicare con il cliente. Non solo, la guerrilla in questione, a mio avviso, richiama alla mente le teorie del “professore emerito Jay Conrad Levinson” secondo il quale la guerrilla può essere fatta spendendo pochi soldi…non credo infatti che quest’azione abbia richiesto degli altissimi budget e il risultato è comunque migliore rispetto al classico direct marketing fatto con i volantini e tipico delle palestre.
Pallina da tennis umana
Pubblicato da mubby
Utilizzare il proprio corpo per diffondere messaggi pubblicitari è sicuramente una forma di comunicazione interessante e non convenzionale. Fino ad oggi avevamo assistito a tatuaggi e scritte di vario tipo sulla pelle (solitamente lì dove più di sovente ricade l’occhio maschile) ma utilizzare la propria testa per riprodurre una pallina da tennis ci mancava.
E’ quello che ha fatto Wilkinson (la sua sede belga) per promuovere una nuova iniziativa commerciale e diffondere il sito legato a questo concorso. L’idea è quello di premiare il taglio di capelli più strano. Per far ciò, un volontario, ha offerto la propria chioma e la propria testa per trasformarla in una pallina da tennis. Successivamente l’uomo è stato invitato ad assistere ad alcune importanti partite sul campo centrale dell’ultimo Roland Garros catturando l’attenzione di numerosi media (Eurosport, ESPN, ecc…), il tutto con indosso una maglietta che rimandava all’indirizzo web.
Pubblicità gratuita per il brand e grande ritorno mediatico questo il risultato ottenuto da questa simpatica campagna. Wilkinson è un brand fortemente legato al mondo del tennis, come si ricorderà, uno dei testimonial storici delle sue lamette è stato Andrè Agassi.
A spasso con Milito e Zarete
Pubblicato da mubby
Roma e Milano sono state le due città protagoniste, lo scorso week end, di una nuova iniziativa non convenzionale targata “Gazzetta dello Sport” (forse!). Su alcuni muri della capitale e della città meneghina sono comparsi poster 200×70 che ritraevano noti calciatori (come Milito e Zarete)…fin qui niente di strano direte voi se non fosse che nei poster mancava l’immagine del calciatore…al suo posto la scritta “Torno subito, vado in edicola”.
Ma non finisce qui, i calciatori sono stati avvistati nelle metro e nei centri storici delle due città, tra passanti incuriositi e divertiti, resta solo da scoprire cosa mai andranno a prendere in edicola?! Aspettiamo news in merito e per il momento ringraziamo Moja per la segnalazione.
Adidas mette la sua nuova linea al fresco
Pubblicato da mubby
Cool Climate è la tecnologia utilizzata da Adidas per realizzare la sua linea da abbigliamento running, l’obiettivo è quello di mantenere il corpo fresco e asciutto anche dopo una bella corsa!
In linea con i benifici che si vogliono trasmettere, gli store adidas sono stati dotati di frigoriferi nei quali posizionare i capi cool climate…Il cliente, non appena aperto il frigorifero, viene immediatamente pervaso dalla sensazione di freschezza questa esperieza aiuta sicuramente il cliente ad avere un buon ricordo del prodotto.
L’azione non convenzionale si è svolta negli store adidas Colombiani…un modo di comunicare piacevole e sicuramente efficacie
Se la palestra è noisa…scappa con Funktion
Pubblicato da mubby
Funktion Personal Trainer è una società canadese specializzata nell’allenamento personalizzato…per accrescere la propria popolarità a Vancouver hanno puntato su un azione di guerrilla…
Il motto della campagna è “Scappa dalla noia della pelestra” e quale miglior tecnica per scappare se non quella di utilizzare una bicicletta…peccato che la fuga sia stata organizzata utilizzando una cyclette.
GAM3 il sociale punta sul non convenzionale
Pubblicato da mubby
GAM3 è un’associazione no profit operativa in Danimerca e nell’ Est Europa che si occupa di iserire i giovani con problemi (disabili ma non solo) nelle proprie comunità…il tutto organizzando tornei di basket per le strade. L’associazione vanta anche una forte collaborazione con l’ NBA. Quest’anno le finali dei tornei di street basket si sono tenute a Copenhagen e la GAM3 ha deciso di puntare sul guerrilla…un’azione semplice, efficace, poco costosa e che personalmente mi piace sempre…utilizzare e modificare i cartelli stradali.
Ecco il risultato:
Minigolf non convenzionale
Pubblicato da mubby
Per pubblicizzare i Campionati del Mondo di Minigolf si è deciso di puntare sul marketing non convenzionale. Utilizzando i tubi dello scolo delle acque piovane gli organizzatori hanno riprodotto delle improbabili buche all’interno della città danese di Odense, luogo dell’evento.
L’azione, a mio avviso assolutamente efficace, ha avuto grande ritorno mediatico…ecco un modo originale di comunicare spendendo poco e catturando l’attenzione.
Vacanze finite…si ricomincia
Pubblicato da mubby
Dopo un mese di inattività Makako torna in funzione…a vedere dai feed non è che mi sia proprio perso grandissime azioni di marketing non convenzionale in questo periodo…ma qualcosa di buono è stato realizzato in giro per il mondo.
Solite facce, soliti nomi: Nike, Adidas, Puma…ma tra tanti brand noti la prima notizia del dopo estate la voglio riservare a Giorgio Cecatto autore di un’installazione pro utilizzo della bicicletta nella provincia di Udine (Codroipo).
Veramente un’iniziativa lodevole del buon Giorgio che così la descrive:
L’installazione consiste in una macchina incidentata su di un palo della luce a cavallo delle strisce di una pista ciclabile.
Le strisce continuano sulla carrozzeria tramite l’applicazione di un adesivo. All’interni dell’abitacolo vi è un loop di Feddie Mercury che ripete “I want to ride my bicycle, I want to ride my bike”.
Nei pressi dell’installazione vi è un cartello esplicativo dei benefici dell’utilizzo della bicicletta.
per vedere alcune foto dell’iniziativa vi rimando al link http://www.flickr.com/photos/aiuonturaidmaibaisicol/
Tutti in bici!
Pubblicato da mubby
L’azione di guerrilla che vi mostro oggi sta interessando la città di Goteborg in Svezia, ed è stata messa in atto da un negozio di biciclette. Per incentivare l’utilizzo delle due ruote a discapito delle quattro si è ricorsi ad un direct marketing particolare. Ad ogni macchina che esponeva il ticket del parcheggio è stata fornita una busta gialla e nera. Posizionando il ticket all’interno della busta il costo del parcheggio viene tramutato in sconto per l’acquisto di una bicecletta, naturalmente più è stata lunga la sosta più alto sarò lo sconto. In questo modo si trasforma un’esperienza negativa (vedi il pagamento del canone per il parcheggio) in una positiva (cioè uno sconto)… si abbatte lo stress da traffico e si riducono le emissioni inquinanti…come dire una bella iniziativa!!
Attrezzature sportive non convenzionali
Pubblicato da mubby
Finalmente trovo 5 minuti da dedicare al blog…si sa con l’avvicinarsi dell’estate aumenta il lavoro, se poi ci mettiamo anche delle nozze di mezzo da organizzare dedicare tempo al makako diventa impossibile.
Scusandomi quindi per l’assenza con tutti i lettori…vi propongo oggi due campagne, che per pigrizia non ho approfondito, che mostrano due modi insoliti e non convenzionali di utilizzare delle atrezzature sportive…
1) Atterrare su una morbiada fetta di pan carrè!
2) Prendere a calci e pugni il fumo!
Street Marketing un pò pallosi
Pubblicato da mubby
Le campagne di street marketing sono sempre molto belle…la presenza di oggetti inusuali o dalle dimensioni particolori rendono l’ambiente che ci circonda unico…peccato che queste, a volte, possano diventare un pò ripetitive rischiando di perdere il loro effetto sorpresa.
In ambito sportivo quando si parla di street si parla di palle, dopo il calcio e il tennis tocca ora al golf farsi sotto. L’azione non è freschissima, infatti è datata fine 2008 e porta la firma della PGA Tour.
Piccole azioni grandi brand
Pubblicato da mubby
Torna a grande richiesta (cioè la mia) la rubrica: “Piccole azioni grandi brand”. Iniziative di guerrilla messe in atto con piccoli sforzi dalle multinazionali dello sport.
Si sa la lotta è quasi sempre a tre: Adidas, Nike e Puma (in rigoroso ordine alfabetico) chi la spunterà? Oggi tocca al baffo che si propone con un’azione di guerrilla messa in atto nei mezzi pubblici…come a volerci sottolineare ogni luogo è buono per fare sport, non perdere mai l’occasione di metterti in forma.
Spazio ai giovani
Pubblicato da mubby
Così come altri blogger anche makako ha ricevuto mail dal cagnolino Shot…Il simpatico quadrupede si diverte a gironsolare per Roma lasciando il suo bel musetto nei pressi delle principali agenzie pubblicitarie della capitale. Autopromozione di un copy, di un art director o di un aspirante account guerrigliero, sono concorde con Fables che sottolinea come siano molto meglio iniziative del genere che il solito C.V. cartaceo.
Da buon padrone di un “cane da lasagna” manca solo una cosa prima di riportare a casa shot…dopo aver mangiato, dopo aver fatto la passeggiatina…non restano che i bisognini!!
Tifoso pallone gonfiato!!
Pubblicato da mubby
Arriva allo stadio il tifoso gonfiabile…ecco la soluzione che il Nottingham, squadra della seconda divisione di rugby inglese, ha escogitato per riempire lo stadio e rendere lo spettacolo più appetibile alle televisioni.
La notizia, tratta dal sito della Gazzetta dello Sport, mi fa riflettere…se il futuro è questo c’è veramente da preoccuparsi! Immaginate uno stadio pieno di fantocci perennemente immobili, che non sventolano bandiere o sciarpe, che non fanno cori e che non insultano l’avversario…onestamente se fossi nei giocatori preferirei lo stadio deserto più che uno spettacolo così deprimente!
Detto questo l’azione di guerrilla (perchè secondo me di questo si tratta) è stata ideata da Lee Harris, direttore della Airheads, una ditta cittadina che produce scenografie per i film e la televisione. Creando curiosità attorno al club, attirando l’attenzione delle tv e ottenendo un bel pò di pubblicità.
Personal Trainer non convenzionale
Pubblicato da mubby
Miramade Training è una centro fitness svedese specializzato in personal trainer. Per pubblicizzare il proprio metodo di allenamento innovativo ed aumentare così il numero di adepti si è pensato di intraprendere un’azione di direct marketing riproducendo le famose “pizze” dei bilancieri. Le stesse perfettamente brandizzate sono state attaccate alle maniglie delle porte…una sorta di volantinaggio sicuramente più “fashion” rispetto al solito flyer…sulla sua efficacia nutro però alcune remore.
Fondazione Tennis: il non convenzionale per il sociale
Pubblicato da mubby
Marketing non convenzionale e sociale sono un mix perfetto.
Siamo in Brasile, la Fondazione Tennis, impegnata nell’insegnare il tennis ai ragazzi delle favela ed allontanarli così dalle insidie della strada, ha scelto di intraprendere la via del guerrilla marketing per farsi conoscere e sostenere.
Un’azione molto semplice caratterizzata dalla distribuzione di palline ai semafori e riportanti la scritta “la fondazione tennis aiuta i bambini a stare lontano dalla strada”. Più di mille palline distribuite, una crescita esponenziale degli accessi al sito della fondazione, e un buon ritorno mediatico sono il risultato dell’efficacia della guerrilla.
A scuola di non convenzionale con MarteLive
Pubblicato da mubby
MarteLive, associazione culturale di Roma, sta per dare inizio alla II Edizione del corso di marketing non convenzionale. Un appuntamento assolutamente da non perdere per tutti coloro che vogliano approfondire il mondo dell’unconventional. Da partecipante alla prima edizione posso solamente riportare la mia esperienza: corso ottimo oltre ogni aspettativa (visto anche il costo contenuto), docenti simpatici e soprattutto preparati (Victor Megido e Francesco Mancuso), ospiti di tutto riguardo (solo per citarne due: Andrea Natella e Fables…e scusate se è poco).
Il consiglio è: partecipate numerosi e non ve ne pentirete!
Per avere ulteriori info in merito al programma del corso visitate il seguente link
Subvertising n° 16
Pubblicato da mubby
Puntuale come un orologio svizzero, arriva nelle edicole virtuali di noi “guerriglieri” il n°16 di Subvertising.
Questo numero si focalizza sul legame nascente tra marketing non convenzionale e l’industria del lusso…un binomio che sta diventando giorno dopo giorno sempre più saldo. Non ho avuto ancoro modo di leggere la rivista in tuttte le sua parti ma sono sicuro che mi sorprenderà come al solito…
…Naturalmente restiamo in attesa di un bel numero dedicato anche al mondo del non convenzionale legato allo sport…
