Archivio per la categoria 'Road to Euro2008'
Makako si trasferisce
Pubblicato da mubby
Dopo due anni e poco più…makakoadv vi saluta!
Ma non vi allarmate, non si tratta di un addio. La mia voglia di approfondire il binomio marketing non convenzionale e sport mi ha portato a creare Guerrilla Sport, non un semplice blog ma un osservatorio sulle nuove tendenze dello sport marketing.
Fortunatamente questa volta non sarò da solo, Elena e Davide (quelle che in gergo sportivo definerei due giovani promesse) mi aiuteranno in questo ambizioso progetto insieme a loro una serie di altri collaboratori che di volta in volta si aleterneranno nella stesura di articoli. Non ci limiteremo più a postare news ma allergheremo i nostri orizzonti per rendere la condivisione di informazioni ancora più completa e coinvolgente.
Non mi resta che ringraziarvi per avermi supportato (o sopportato…dipende dai punti di vista!) in questi due anni ed invitarvi a aggiornare il vostro feed o la vostra blogroll.
Grazie veramente di cuore.
Due anni e non sentirli
Pubblicato da mubby
Auguri Subvertising!!
Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.
Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui
Wonderbra tifa Spagna!
Pubblicato da mubby
Forse agli azzurri sarebbe servita una squadra così per “tenere alto” l’onore dell’ Italia ad Euro 2008…
Wonderbra ha scelto di sostenere la nazionale spagnola di calcio, impegnata oggi nella semifinale di Euro2008, in un modo sicuramente poco convenzionale. Ma sarà il tifoso di calcio il giusto target per Wonderbra?!…il mio “occhio attento” mi porta a rispondere in modo affermativo!!
C’è chi sta peggio!
Pubblicato da mubby
Anche se sarebbe meglio non parlare di calcio oggi, vi mostro un viral realizzato dalla Savanna Cider (azienda Sud Africana produttrice di Cidro, pseudo birra molto amata dagli inglesi).
Il viral, dal titolo “We are staying home”, prende in giro i leoni inglesi, che, a differenza dell’Italia, non si sono neanche qualificati per Euro2008, a dimostrazione che c’è sempre chi sta messo peggio!!
Il video c’entra poco con lo sport ma almeno può contribuire a risollevare il morale dopo ieri…concedetemelo!
Nike Espana
Pubblicato da mubby
In onore dei nostri prossimi avversari agli Europei, vi mostro il viral noir (che penso sia anche uno spot TV) che sta andando in onda in Spagna per accrescere il sostegno verso le furie rosse.
La partita sarà dura ma finchè c’è Antonio da Bari Vecchia tutto è possibile!
Ribery per Nike
Pubblicato da mubby
Dal più bello al più brutto, i mercurial vipor sono gli scarpini adatti a tutti. Se il lancio ufficiale è avvenuto utilizzando negli spot TV l’icona gay Cristiano Ronaldo (più veloce di una Bugatti), in strada a fare guerrilla è stato mandato forse il più brutto, Ribery.
Non sarà popolare per la sua bellezza ma in quanto a simpatia non ha rivali, guardate cosa si è prestato a fare nel nike store di Monaco di Baviera.
via: www.bloguerrilla.it
You Tube e il diario dei tifosi!!
Pubblicato da mubby
In attesa che l’Italia risolva, oggi pomeriggio, il dilemma amletico che mi attanaglia da lunedì sera; vi propongo di farvi due risate con il canale che You Tube ha voluto dedicare ai tanti tifosi presenti ad Euro2008, “You Tube fan’s diary” (versione italiana: “il diario dei tifosi”).
Il canale regala perle di saggezza…ma naturalmente è anche un ottimo esempio di quanto possa essere forte, oggi, il viral come forma di comunicazione nello sport…
Adidas e la “grande” guerrilla!!
Pubblicato da mubby
Continuano le azioni di guerrilla marketing realizzate da Adidas per gli Europei di calcio in corso d’opera. Comun denominatore delle azioni è la loro “grandezza”, intesa in senso fisico.
Realizzare in size “extralarge” i prodotti è, da sempre, una delle tecniche migliori di guerilla e Adidas ne sta facendo il suo personale marchio di fabbrica ad Euro2008.
Anche quest’azione sicuramente non passerà inosservata…un tir contenente la riproduzione di 16 paglia (il numero di squadre sponsorizzate) di scarpini F50 Tunit 16 sono state esposte di fronte al MuseumsQuartier di Vienna…a mio parere quella di Cech resta ancora la migliore!!
Adidas: guerrilla ed ambient marketing per Euro 2008
Pubblicato da mubby
Una bella azione di guerrilla realizzata da Adidas nella stazione di Zurigo.
Due giorni prima dell’inizio dell’Europeo sono apparse nell’atrio della stazione delle “statue” gonfiabili di 56 piedi di altezza rappresentanti i capitani delle squadre europee sponsorizzate dall’industria tedesca…sicuramente in questo modo il brand non passerà inosservato!!
Non contenta Adidas ha pensato bene di riprorre anche Petr Cech, portiere della Repubblica Ceca, in dimensioni per così dire fuori dal normale! In questo caso l’azione di Ambient è avvenuta caratterizzando la ruota panoramica della città svizzera…del Prater Park di Vienna.
Red bull street style
Pubblicato da mubby
E’ in corso di svolgimento il Red Bull street style. In cosa consiste? In una serie di contest di free style di tipo calcistico…3 minuti, due gicatori un pallone…e tanta tanta abilità!
L’evento si è liberato del baffo e ha messo le ali!! Il format non è molto originale e sembra essere profondamente ispirato al pko di nike…insomma, a mio modesto parere, meglio la red bull sfrontata che opera ai limiti dell’ambush marketing o che sponsorizza atleti di sport estemi.
Per chi fosse interessato le selezioni italiane per la finale di novembre/dicembre prox a San Paolo (Br) saranno a Roma il 6 giugno, potete trovare tutte le informazioni sul sito dedicato all’evento www.redbullstreetstyle.com
Di seguito il viral girato per la tappa di Vienna…il che naturalmente fa pensare…che l’austriaca Red Bull stia intraprendendo una bella azione di ambush in vista di Euro2008?
Italia - Francia: inizia la grande sfida
Pubblicato da mubby
In vista degli Europei, che inizieranno tra poco meno di una settimana, si ripropone la sfida tra Italia e Francia.
Questa volta il viral è stato realizzato da Allianz e vede come protagonisti Luca Toni e Ribery, giocatori di punta del Bayer Monaco. La compagnia d’assicurazione è lo sponsor principale del club bavarese tanto da aver acquistato il diritto di naming per lo stadio creato per i mondiali 2006, l’ Allianz Arena appunto!
Il minisito dedicato the-grand-final.com non prevede la versione italiana ma solo quella inglese e francese, un’occasione persa per ottenere visibilità anche nel nostro paese, ma merita comunque una visita!
Calcio sempre e ovunque!!
Pubblicato da mubby
Il bagno pubblico è, da sempre, uno dei luoghi prediletto dal guerrilla marketing. Axe, Red Bull, wwf, comunicazione di stampo sociale…tutti sono passati dalla Tailette per comunicare.
Espn, noto canale sportivo a pagamento, ha deciso di aumentare i suoi abbonati in Brasile prima del mondiale 2006 in un modo non proprio convenzionale ma sicuramente simpatico…naturalmente non sto qui a spiegarvi cosa bisognava fare per metterla in porta!!
Adidas be the ball
Pubblicato da mubby
Come dicevo nel precedente post…ecco svelato l’arcono! Adidas ha realizzato a Berlino per i mondiali 2006 una sorta di esperienza calcistica non convenzionale…una giostra in cui entrando all’interno di un pallone gigante si veniva ”calciati” in aria da Steve Gerard…una esperienza unica e che ha fatto provare emozioni forti a tutti coloro che vi hanno partecipato e che hanno legato in modo indissolubile quel momento ad un brand…anche questo è marketing.
Euro 2008…iniziano i preparativi
Pubblicato da mubby
Il locale ente del turismo di Ginevra ha scelto un modo non convenzionale di aprire i preparativi per gli Europei 2008 che la Svizzera ospiterà insieme all’Austria. Il pallone da calcio più grande che sia stato mai creato è stato posizionato in aria ed, utilizzando un potentissimo getto d’acqua, resterà in quella posizione fino all’apertura degli Europei…un’azione di guerrilla o un evento?! A me sembra più un evento per attirare l’attenzione dei media comunque mi sembra un modo creativo di presentarsi…anche se esiste un precedente (che non tarderò a svelarvi!!)
Next Level: come diventare professionista in poche mosse!!
Pubblicato da mubby
Nike: next level è la campagna viral che maggiormente sta attirando la mia attenzione in questo periodo. Come al solito le iniziative di nike nascondo qualcosa di innovativo rispetto alla concorrenza e anche questa volta dietro lo spot Next Level c’è un’iniziativa che farà impazzire di gioia tutti gli aspiranti calciatori.
Ecco a voi Boot Camp: il personal trainer chi vi guiderà durante l’estate per passare direttamante al livello successivo, iscrivendosi (cosa che naturalmente ho già fatto) sul nuovo sito nikefootball (più che un sito è un blog) si riceverà un programma settimanale di allenamento attraverso mail e video scaricabili sul proprio cellulare, ogni settimana si passerà al livello successivo (next level appunto) dopo aver mostrato i propri progressi al nostro coach e al resto del team.
Una community di aspiranti calciatori…ecco un esempio perfetto del significato di marketing esperenziale. Il coinvolgimento emotivo e fisico del cliente è totale così come la sua partecipazione. Il concetto per farla breve è: non importa che te sia vestito nike l’importante è che partecipi!!
…beh come al solito a me hanno convinto!!
Adidas risponde a Nike
Pubblicato da mubby
Iniziano la battaglia tra i due colossi dello sportswear in vista degli Europei 2008. Allo spot noir della Nike risponde Adidas con un nuovo progetto virale: “Big Dream”. Campioni del calibro di Kakà, Gerard, Messi, Beckham fanno visita in luoghi sperduti dell’Europa per giocare con i bambini su campi di calcio di furtuna…
A me l’iniziativa piace, contribuisce a donare un pò di umanità ai calciatori che alla fine non sono altro che ragazzi con difetti e i pregi tipici della loro giovane età! Ho voluto inserire anche l’ultimo spot della campagna ”Impossible is nothing” che personalmente adoro.
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Adidas d’annata
Pubblicato da mubby
Più per parcondicio che non per altro riporto un’ installazione di Adidas, nonchè sponsor ufficiale della Fifa, che caratterizzava l’entrata a Berlino nel periodo dei mondiali tedeschi del 2006.
Naturalmente nel periodo pre evento si sono viste azioni di non convenzionale messe in atto da tutte le principali marche di sportswear nonchè sponsor delle diverse nazionali (principalmente le solite tre Nike, Adidas, Puma).
I risultati sportivi, per nostra grande felicità, hanno dato ragione alla Puma che con l’Italia vincitrice della competizione ha ottenuto un bel ROI sull’investimento, minimo sforzo massima visibilità. A livello mediatico la massiccia campagna Joga Bonito ha portato naturalmente grande visibilità alla Nike. Adidas, invece, al di là degli spot tv ha concentrato i suoi sforzi sul territorio facendo gli onori di casa con diverse iniziative interattive e molte altre realizzate per tutelarsi da possibili azioni di Ambush Marketing.
Innauguro oggi una nuova categoria del mio blog “Road to Euro2008″ in cui proporrò le azioni di comunicazione non convenzionale che verranno realizzate per questo evento e alcune delle migliori che hanno caratterizzato l’edizione 2006 dei mondiali, naturalmente segnalazioni di qualsiasi genere sono le benvenute!!
Ancora Nike
Pubblicato da mubby
Ormai questo blog sta diventando Nikecentrico ma pare che nell’etere gli unici a fare qualcosa siano loro…ecco il nuovo viral (che a breve sarà uno spot TV) tratto da nike football. Iniziano ad avvicinarsi gli Europei 2008 e inizia la lotta tra i colossi dello sportswear. Mi attendo una rapida risposta da Adidas e da Puma e cercherò entro breve di comprendere dove nike voglia andare a parare con questo viral, sicuramente alle spalle ci sarà un’iniziativa che coinvolgerà gli aspiranti calciatori come fu per il lancio degli scarpini T90.
