Archivio per la categoria 'ambient marketing'
Makako si trasferisce
Pubblicato da mubby
Dopo due anni e poco più…makakoadv vi saluta!
Ma non vi allarmate, non si tratta di un addio. La mia voglia di approfondire il binomio marketing non convenzionale e sport mi ha portato a creare Guerrilla Sport, non un semplice blog ma un osservatorio sulle nuove tendenze dello sport marketing.
Fortunatamente questa volta non sarò da solo, Elena e Davide (quelle che in gergo sportivo definerei due giovani promesse) mi aiuteranno in questo ambizioso progetto insieme a loro una serie di altri collaboratori che di volta in volta si aleterneranno nella stesura di articoli. Non ci limiteremo più a postare news ma allergheremo i nostri orizzonti per rendere la condivisione di informazioni ancora più completa e coinvolgente.
Non mi resta che ringraziarvi per avermi supportato (o sopportato…dipende dai punti di vista!) in questi due anni ed invitarvi a aggiornare il vostro feed o la vostra blogroll.
Grazie veramente di cuore.
Video proiezioni per nike
Pubblicato da mubby
Questa me l’ero proprio persa…ecco cosa ho trovato curiosando nel web.
La Nike ha realizzato alcune maxi istallazioni fotografiche per celebrare Inter e Barcellona impegnate nel match-clou della prima giornata di Champions League. Le foto proiezioni, di grandezza variabile tra i 30 e 90 metri quadrati, sono state realizzate in Largo La Foppa, in Corso Como, in via Migliara e in via Novara (zona Stadio Meazza) e in zona Navigli.
Due anni e non sentirli
Pubblicato da mubby
Auguri Subvertising!!
Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.
Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui
Nuoto sincronizzato in 3D
Pubblicato da mubby
Il prezioso Giuseppe mi segnala un’azione non convenzionale realizzata nella stazione inglese di Marylebone.
La locale scuola di nuoto sincronizzato sponsorizza i propri corsi, esimbendosi in tuffi e coreografie, ma dove vi chiederete voi visto che ci troviamo all’interno di una stazione?! Ecco la risposta: la piscina è in realtà una realizzazione grafica in 3D. Un modo sicuramente originale e divertante di comunicare uno sport, così detto, minore e che altrimenti godrebbe di pochissima visibilità mediatica. Come al solito abbiamo moltissimo da imparare da queste parti!
Road to Warsaw
Pubblicato da mubby
La UPC Telamac è lo sponsor della nazionale di basket polacca.
Sfruttando la fase finale del campionato europeo di basket, che quest’anno si sono tenuti a Varsavia, la compagnia telefonica ha raffarzato la propria brand awareness tra i potenziali clienti. Ma non è tutto…per ottenere ulteriore popolarità ha poi deciso di intraprendere un azione di ambient marketing moficando i tabelloni dei campetti pubblici di basket in segnali stradali, il messaggio è chiaro indicare la strada per Warsaw, luogo delle finali.
Collegata a questa iniziativa di marketing non convenzionale è stato poi sviluppato anche un advergame tematico, registrandosi e giocando si dava la possibilità agli utenti di vincere bigkietti per le partite e viaggi per assistere all’evento.
Un ottimo mix di strumenti che hanno consentito all’iniziativa di riscuotere notevole successo.
E’ tempo di iscriversi
Pubblicato da mubby
Settembre e Ottobre sono i due mesi in cui si registra il numero più alto di iscrizioni nei centri sportivi, c’è chi frequenterà per un solo mese e chi, costante e temerario, riuscirà a frequentare una palestra fino alla prova custume del 2010.
Sta di fatto che in Italia il settore fitness è ancora uno di quelli che non conosce crisi, tutt’altro…il numero dei frequentanti è in continua crescita.
E se la domanda non manca anche l’offerta è diventata sempre più variegata e presente. La concorrenza si fa spietata…ma tra tanti volantini che intasano le nostre cassette postali diamo merito a chi riesce a differenziarsi per creatività e anche tenacia comunicando in modo originale e non convenzionale.
Quindi ecco un pò di pubblicità gratuita (e meritata) per il centro sportivo GreenLine Gym di Milano e per la JWT che hanno sfruttato i tapis roulant di un supermercato trasformandoli in quelli presenti in palestra.
L’abbinamento alimentazione sport è perfetto…non resta che fare i miei personali complimenti!
Ambient marketing per la finale di Champions
Pubblicato da mubby
Il 27 maggio Roma ha ospitato la finale di champions league…che, come sappiamo, ha visto trionfare il Barcellona. Tra gli sponsor storici della manifestazione Heineken è risultata la più attiva organizzando un evento stile ”moulin rouge” e soprattutto con un azione di ambient messa in scena alla stazione Termine di Roma.
Come potete vedere dalle foto, è stato ricostruito un Colosseo formato solo ed esclusivamente da bottiglie verdi…beh veramente una bella iniziativa peccato non essere riuscito a vederla dal vivo.
Attrezzature sportive non convenzionali
Pubblicato da mubby
Finalmente trovo 5 minuti da dedicare al blog…si sa con l’avvicinarsi dell’estate aumenta il lavoro, se poi ci mettiamo anche delle nozze di mezzo da organizzare dedicare tempo al makako diventa impossibile.
Scusandomi quindi per l’assenza con tutti i lettori…vi propongo oggi due campagne, che per pigrizia non ho approfondito, che mostrano due modi insoliti e non convenzionali di utilizzare delle atrezzature sportive…
1) Atterrare su una morbiada fetta di pan carrè!
2) Prendere a calci e pugni il fumo!
Street Marketing un pò pallosi
Pubblicato da mubby
Le campagne di street marketing sono sempre molto belle…la presenza di oggetti inusuali o dalle dimensioni particolori rendono l’ambiente che ci circonda unico…peccato che queste, a volte, possano diventare un pò ripetitive rischiando di perdere il loro effetto sorpresa.
In ambito sportivo quando si parla di street si parla di palle, dopo il calcio e il tennis tocca ora al golf farsi sotto. L’azione non è freschissima, infatti è datata fine 2008 e porta la firma della PGA Tour.
Bowling non convenzionale
Pubblicato da mubby
Per il lancio del nuovo Golden Bowling in Tunisia, l’agenzia Memac Ogilvy ha deciso di fare le cose in grande ma stando attenta anche al risparmio. Infatti è stato sfruttato un luogo istituzionale come la Città della Scienza (posizionato nella zona universitaria e in prossimità di una strada ad alta percorrenza) per intraprendere una bella azione di ambient marketing, il tutto realizzato con 3 adesivi e uno striscione. Il ritorno mediatico?! Hanno parlato dell’iniziativa 2TV e 5 giornali…guardare per credere.
prima:
dopo:
Subvertising n° 16
Pubblicato da mubby
Puntuale come un orologio svizzero, arriva nelle edicole virtuali di noi “guerriglieri” il n°16 di Subvertising.
Questo numero si focalizza sul legame nascente tra marketing non convenzionale e l’industria del lusso…un binomio che sta diventando giorno dopo giorno sempre più saldo. Non ho avuto ancoro modo di leggere la rivista in tuttte le sua parti ma sono sicuro che mi sorprenderà come al solito…
…Naturalmente restiamo in attesa di un bel numero dedicato anche al mondo del non convenzionale legato allo sport…
Adidas Originals: 60 anni e non dimostrarli
Pubblicato da mubby
Solitamente sono più propenso a commentare iniziative della rivale Nike, ma pare che quest’anno Adidas abbia veramente deciso di fare sul serio con il non convenzionale. L’azienda tedesca ha infatti deciso di investire nel 2009 il 50% del budget a sua disposizione per la comunicazione in attività non convenzionali, contro il 40% dell’anno appena trascorso.
In tempi di crisi c’ho significa concentrarsi su azioni meno costose rispetto agli spot Tv ma in grado di sfruttare al massimo le potenzialità del web2.0: viral, guerrilla, ambient, street art.
Ecco quindi che per festeggiare i suoi 60 anni Adidas Originals abbia puntato su video viral, minisito dedicato (si fa per dire) e azioni street…in una comunicazione non convenzionale a 360°. Di tutto rispetto l’azione realizzata in zona Dorsena, nota via di locali milanesi (lì dove è più facile trovare i giovani clienti a cui punta Adidas).
18 grigie serrande, per un totale di 6 esercizi commerciali, sono state affidate alle sapienti bombolette del gruppo di street art TDK andando a formare un’ esposizione artistica a cielo aperto visibile solamente in orario di chiusura. Naturalmente i colori predominanti sono il blu e il bianco adidas ma da quanto possibile vedere in queste foto l’effetto è veramente bello!
Con DJK corri sull’acqua
Pubblicato da mubby
DJK è un centro sportivo di Amburgo gestito da un’associazione cattolica. Per diffondere il loro verbo all’interno della struttera si è pensato bene di dare la sensazione ai soci di correre sull’acqua. Obiettivo dell’azione di ambient quella di mostrare le possibili attività che si possono svolgere nel centro, delle cover riproducenti le corsie della piscina sono state applicate sui tapis roulant della palestra dando, appunto, la sensazione di correre sull’acqua…un altro modo inosuale e non convenzionale di utilizzare strutture sportive.
Subvertising n° 15
Pubblicato da mubby
E’ proprio il caso di dirlo…questo numero di Subvertising è eccezionale. Tutto ruota intorno alla comunicazione verde…dal guerrilla gardening al green marketing. Ma non solo…lo completano degli approfondimenti sui social network e sulla comunicazione con l’utilizzo creativo delle shopping bag…
Complimenti davvero ai ragazzi che ci hanno regalato un numero imperdibile…non resta che scaricarlo
Guerrilla Marketing sulla pista da bowling
Pubblicato da mubby
Oggi non parliamo di sport in modo diretto…ma di come si possa sfruttare in modo non convenzionale una struttura sportiva. La particolare iniziativa di guerrilla marketing, che si può vedere nell’immagine, è stata realizzata in Germania (non mi è dato sapere ne dove precisamente ne quando!) ed è stata messa in atto per pubblicizzare un’assicurazione dentistica. L’idea è stata a mio avviso geniale… stessa cosa si può dire del proprietario delle piste che, dando la disponibilità del centro, ne avrà ricavato una copiosa entrata sia in termini economici, visto che ha concesso il bowling a fini pubblicitari, sia in termini mediatici visto che l’azione non sarà sicuramente passata inosservata.
Subvertising n° 14
Pubblicato da mubby
Inmancabile come ogni mese…ecco tornare l’appuntamento con la rivista Subvertising.
Nel numero 14 potrete trovare numerosi spunti di riflessione riguardenti il mondo della comunicazione non convenzionale in modo particolare da non perdere l’articolo relativo all’evoluzione del direct marketing.
Insomma, poche chiacchiere, andatevelo a scaricare di corsa! Dove?! Qui!
Per Gold Gym guerrilla sport in ascensore
Pubblicato da mubby
Gold Gym è una nota catena americana di palestre vecchio stile…molto fitness e poco wellness! A frequentare queste strutture sono, in modo particolare, i culturisti.
La Gold Gym è nota però anche per la sua attenzione verso il marketing non convenzionale…non è infatti la prima volta che per questo brand parliamo di guerrilla marketing…ecco un buon esempio di cosa si può fare con una vetrofania e un’ascensore…palestre italiane prendete spunto!!
Il non convenzionale entra in acqua
Pubblicato da mubby
Quella qui di seguito è sicuramente una piscina di tipo condominiale…quindi perchè un blog che parla di marketing non convenzionale legato allo sport dovrebbe riportare la notizia?! La risposta è semplice in Italia la Federazione Nuoto conta oltre 4.000.000 di iscritti, ben più del calcio, con una tipologia di cliente composta in gran misura da giovani in età evolutiva. Inoltre ci avviciniamo a grandi passi ai mondiali che si terranno nel 2009 proprio nel nostro paese, e più precisamente a Roma.
Ho voluto quindi postare questa campagna, a fini sociali e bellissima realizzata da HSBC a Mubai in India, per mostrare come una comunicazione così di impatto sia realizzabile anche nelle nostre piscine e possa diventare un’opportunità commerciale non indifferente per il nostro ”agonizzante” comparto sportivo, se solo ci fosse un pò di spirito di iniziativa e apertura mentale!!
Yoga alla canadese
Pubblicato da mubby
Forse non è proprio uno sport al 100% ma lo Yoga sicuramente si contraddistingue per una comunicazione sempre fantasiosa e non convenzionale.
Ci troviamo per le strade di Vancouver in prossimità del centro yoga “Karma”, per indicarne l’esistenza un cartonato riproduce una ragazza in una posizione tipica della disciplina orientale che fornisce, sfruttando la posizione dei piedi, la giusta indicazione per trovare il centro.
Guerrilla Marketing calcistica per Telia
Pubblicato da mubby
Telia è una compagnia telefonica svedese, attualmente impegnata nel lancio di un servizio di Tv via cellullare…così come accaduto in Italia con “3″ anche nel paese scandinavo sarà possibile seguire le partite di calcio live, ovunque e direttamente dal proprio mobile.
Rispetto a quanto accaduto nel nostro paese, il servizio è stato lanciato utilizzando la comunicazione non convenzionale.
