Archivio per la categoria 'marketing esperenziale'
Makako si trasferisce
Pubblicato da mubby
Dopo due anni e poco più…makakoadv vi saluta!
Ma non vi allarmate, non si tratta di un addio. La mia voglia di approfondire il binomio marketing non convenzionale e sport mi ha portato a creare Guerrilla Sport, non un semplice blog ma un osservatorio sulle nuove tendenze dello sport marketing.
Fortunatamente questa volta non sarò da solo, Elena e Davide (quelle che in gergo sportivo definerei due giovani promesse) mi aiuteranno in questo ambizioso progetto insieme a loro una serie di altri collaboratori che di volta in volta si aleterneranno nella stesura di articoli. Non ci limiteremo più a postare news ma allergheremo i nostri orizzonti per rendere la condivisione di informazioni ancora più completa e coinvolgente.
Non mi resta che ringraziarvi per avermi supportato (o sopportato…dipende dai punti di vista!) in questi due anni ed invitarvi a aggiornare il vostro feed o la vostra blogroll.
Grazie veramente di cuore.
(Nike)RED
Pubblicato da mubby
Nella giornata mondiale contro l’AIDS anche la Nike ha deciso di far sentire la sua voce. Visitando nikefootball.com ho avuto la piacevole sorpresa di trovarmi di fronte ad una immagine come questa:
Anche Nike si è unita al movimento RED, la campagna nata per promuovere la raccolta di fondi da destinare alla lotta contro l’aids in Africa. L’impegno di Nike va in due direzioni:
- con la vendita dei lacci rossi vengono reperiti i fondi da destinare all’acquisto di vaccini e medicine (il 100% del ricavato viene destinato alla campagna);
- utilizzare il calcio nella lotta contro l’HIV con l’organizzazione di corsi formativi.
Testimonial d’eccezione per il mondo Nike, l’attaccante ivoriano e del Chealsea Drogba (qui in compagnia di Bono durante l’evento di lancio dell’iniziativa).
La comunicazione dell’iniziativa nel nostro paese non si limita solo al sito internet, Juventus - Inter di sabato prossimo vedrà tutti i giocatori indossare i “lacci (Nike) RED”. Anche la pagina fecebook di Nikefootball si è oggi presentata con icone dedicate all’iniziativa (breve inciso la pagina di fb aperta solo pochi giorni fa conta già più di 8000 fan tenete presente che io sono stato il 46imo).
Molto carine anche le applicazioni scaricabili direttamente dal sito nikefootball come il widget dedicato o le iniziative riservate agli utilizzatori di twitter. Insomma il calcio per Nike è sempre più condivisione in pieno spirito web 2.0.
Andrea
Bafana bafana in tour
Pubblicato da mubby
Manca ancora qualche mese all’evento più atteso da tutti “i pallonari” come me…naturalmente stiamo parlando di Sud Africa 2010.
Come sappiamo Adidas è sponsor ufficiale della manifestazione, e ha iniziato le grandi manovre di avvicinamento all’evento.
Obiettivo n°1: sviluppare l’attaccamento alla maglia del popolo Sud Africano, come?! Il 25 novembre (cioè oggi) parte un mini tour in giro per le principali città del paese che avrà come protagonista la “Bafana Bafana”, cioè la maglietta verde-oro dei giocatori di casa. Ma non sarà una maglia normale, in pieno stile unconventional, è stata creata una maglia gigante (60m x 40m) con il fine di far apporre la firma a tutti i sostenitori sud africani che interverranno durante le sette tappe.
Provo a sbilanciarmi, ricordando un’azione simile messa in atto da Nike per una partita amichevole della Spagna post vittoria agli Europei, non mi sorprenderebbe vedere la maglia comporre la coreografia della partita inagurale della squadra di casa. Seguiremo comunque l’evento per vederne gli sviluppi, nel frattempo vi segnalo il sito dell’iniziativa.
Andrea
Due anni e non sentirli
Pubblicato da mubby
Auguri Subvertising!!
Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.
Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui
Nike CTR360: trackball
Pubblicato da mubby
Nike Trackball from Our Work on Vimeo.
Nike Trackball è un esperimento di marketing esperenziale e sensoriale realizzato nel Nike Store di Singapore. Per comunicare i pregi (velocità e controllo) dei nuovi scarpini CTR360° si è pensato di paragonare l’utilizzo dei piedi a quello di una mano che muove un mause…per intenderci la trackball è la pallina presente sul blackberry e che consente di spostarsi da una funzione ad un’ altra del menu.
Tutto ruota intorno al concetto di precisione e velocità, sfiorando il pallone viene proiettata, in uno schermo, un’immagine in 3D dello scarpino e viene idicata la parte precisa dello stesso che si sta toccando.
Per carità, ritengo l’iniziative estremamente interessante soprattutto in un’ottica retail (queste novità contribuiscono sempre a rendere un punto vendita più interessante) ma la vecchia scuola mi porta a dire che per testare l’efficacia di uno scarpino bisogna andare sul campo, sporcarlo e maltrattarlo.
La Peroni saluta gli All Blacks
Pubblicato da mubby
Michele mi riporta una news direttamente dal mondo ovale del rugby, ecco le sue testuali parole:
“Divertente azione unconventional firmata Peroni che, in qualità di fornitore ufficiale della FIR ed in occasione della partita di sabato pomeriggio tra gli azzurri e la Nuova Zelanda, ha realizzato un grande striscione esposto lunga la tribuna centrale di San Siro. Lo striscione è stato realizzato utillizzando font e pantoni tipici della comunicazione istituzionale della birra nazionale, lo stesso non riportava nessun riferimento alla marca ma solo la scritta “welcome All Blacks”. Un’azione di marketing non convenzionale in linea con i sani valori che alimentano il rugby.
Solo per dovere di cronaca, la partita è stata persa dalla nostra nazionale che ha venduto comunque “cara la pelle” ed è stata disputata davanti a 80.000 spettatori record per il rugby in Italia.”
Michele
Pallina da tennis umana
Pubblicato da mubby
Utilizzare il proprio corpo per diffondere messaggi pubblicitari è sicuramente una forma di comunicazione interessante e non convenzionale. Fino ad oggi avevamo assistito a tatuaggi e scritte di vario tipo sulla pelle (solitamente lì dove più di sovente ricade l’occhio maschile) ma utilizzare la propria testa per riprodurre una pallina da tennis ci mancava.
E’ quello che ha fatto Wilkinson (la sua sede belga) per promuovere una nuova iniziativa commerciale e diffondere il sito legato a questo concorso. L’idea è quello di premiare il taglio di capelli più strano. Per far ciò, un volontario, ha offerto la propria chioma e la propria testa per trasformarla in una pallina da tennis. Successivamente l’uomo è stato invitato ad assistere ad alcune importanti partite sul campo centrale dell’ultimo Roland Garros catturando l’attenzione di numerosi media (Eurosport, ESPN, ecc…), il tutto con indosso una maglietta che rimandava all’indirizzo web.
Pubblicità gratuita per il brand e grande ritorno mediatico questo il risultato ottenuto da questa simpatica campagna. Wilkinson è un brand fortemente legato al mondo del tennis, come si ricorderà, uno dei testimonial storici delle sue lamette è stato Andrè Agassi.
Nuoto sincronizzato in 3D
Pubblicato da mubby
Il prezioso Giuseppe mi segnala un’azione non convenzionale realizzata nella stazione inglese di Marylebone.
La locale scuola di nuoto sincronizzato sponsorizza i propri corsi, esimbendosi in tuffi e coreografie, ma dove vi chiederete voi visto che ci troviamo all’interno di una stazione?! Ecco la risposta: la piscina è in realtà una realizzazione grafica in 3D. Un modo sicuramente originale e divertante di comunicare uno sport, così detto, minore e che altrimenti godrebbe di pochissima visibilità mediatica. Come al solito abbiamo moltissimo da imparare da queste parti!
Un campo non proprio regolare
Pubblicato da mubby
Avete mai visto un campo del genere?! Difficile restare in piedi, improbabile siglare una rete. Ci troviamo in Francia, precisamente a Parigi, in occasione della notte bianca, l’opera è dell’artista del Costa Rica Priscilla Monge.
Più che di marketing non convenzionale in questo caso preferirei parlare di arte sportiva…non consoco i motivi che hanno portato la Monge ha realizzare tale opera. Il campo irregolare sembra comunque aver colpito nel segno: curiosità del consum-attore e gran ritorno mediatico (beh basti pensare che la news è tratta dal sito della Repubblica!). E voi cosa ne pensate? Si può comunicare lo sport ricorrendo all’arte?
Ringrazio il buon Peppe per la preziosa segnalazione.
Adidas mette la sua nuova linea al fresco
Pubblicato da mubby
Cool Climate è la tecnologia utilizzata da Adidas per realizzare la sua linea da abbigliamento running, l’obiettivo è quello di mantenere il corpo fresco e asciutto anche dopo una bella corsa!
In linea con i benifici che si vogliono trasmettere, gli store adidas sono stati dotati di frigoriferi nei quali posizionare i capi cool climate…Il cliente, non appena aperto il frigorifero, viene immediatamente pervaso dalla sensazione di freschezza questa esperieza aiuta sicuramente il cliente ad avere un buon ricordo del prodotto.
L’azione non convenzionale si è svolta negli store adidas Colombiani…un modo di comunicare piacevole e sicuramente efficacie
New Entry in Makako
Pubblicato da mubby
Più una presentazione che un post…Makako Adv ha una nuova collaboratrice, il suo nome è Rosella esperta in eventi. Finalmente una ragazza appassionata di sport e di marketing non convenzionale…in attesa del primo articolo direttamente postato dalla nostra nuova autrice vi segnalo il suo blog, molto molto interessante, ed in modo particolare un articolo che vi linco in merito alla Homeless World Cup che si sta tenendo a Milano…ma per saperne di più visitate erreallaseconda, così scoprirete anche quale brand c’è dietro questo evento.
Ritorna la Human Race
Pubblicato da mubby
Segnatevi questa data…24.10.2009! Ritorna la Human Race 2009 e questa volta saranno tre le città coinvolte: Roma, Milano e Padova. L’evento podistico più popoloso del mondo (nel 2008 si è raggiunto quota 700.000 corridori) sarà ospitato, in Italia, dalla “Run for Food” manifestazione organizzata dalla FAO con l’aiuto del gruppo Bancari Romani, altre città coinvolte: Los Angeles, New York, Mexico City…Fortunatamente la Nike+ Human Race edizione 2009 si terrà in un periodo dell’anno perfetto per la corsa (il 31.08.08 si schiattava dal caldo)…I modi per partecipare sono i soliti due…o si raggiunge una delle città coinvolte oppure si usa il proprio kit e si registra la propria corsa nella community di nikeplus per sapere come ci si è piazzati!
Chi mi segue da un pò sa quanto mi piace la Human Race quindi anche quest’anno cercherò di ottenere più info possibili in merito all’evento. Naturalmnete potete segnarvi alla corsa in mille modi diversi quindi non vi riducete all’ultimo minuto…
Per i più fissati vi consiglio di dare uno sguardo all’interno della community nike+ vi aspettano tante sorprese e una nuova veste grafica.
Pit stop in pieno centro!!
Pubblicato da mubby
Un pit stop nel pieno centro di New York e nell’ora di punta…ecco cosa è capace di fare Red Bull pur di attirare l’attenzione. Davide, blogger di Cafe des Ignorantes, mi segnala questa fantastica iniziativa del brand austriaco che si identifica sempre più con l’alta velocità e con gli sport motoristici. Team Red Bull in F1, con ottimi e inaspettati risultati, nelle gare Nascar, popolarissime oltre oceano, nei rally e nella moto GP, insomma dove c’è da affondare l’acceleratore c’è RedBull… e quando poi bisogna comunicare ecco un sapiente utilizzo di street marketing e ambush, di viral e guerrilla. RedBull è un esempio perfetto di come si possa abbinare e sfruttare le emozioni generate dallo sport nel cliente con la comunicazione non convenzionale.
Web radio per Adidas
Pubblicato da mubby
Gli usi e costumi degli adolescenti europei stanno radicalmente cambiando, sempre meno ragazzi si dedicano allo sport e alla attività fisica. Questo ha portato i brand dello sportswear a diversificare la propria offerta, concentrando le produzioni non sull’abbigliamento tecnico ma sul fashion style.
Con alterne fortune Puma, Adidas e Nike hanno realizzato le proprie linee di abbigliamento e naturalmente hanno iniziato ad investire in comunicazione per promuovere il loro prodotto.
Adidas Original ha intrapreso la sua battaglia contro il rivale storico Nike Sportswear e, anche se non mi è facile ammetterlo, pare proprio che questa volta abbia vinto. Entrambi i brand hanno puntato sul binomio moda-musica e sull’utilizzo dei propri testimonial, ma il marchio tedesco (forte anche di alcune partnership come quella con Diesel per la linea denim) sembra più convinta dei propri mezzi e ha intrapreso un utilizzo di strumenti di comunicazione più convincente (web tv, fb, Twitter, ecc…).
E poi a far pendere l’ago della bilancia c’è la chicca… la web radio adidas, una selezione di 800 brani da ascoltare gratuitamente e direttamente sul proprio pc, il tutto sotto forma di una simpatica scatola di scarpe che potrete liberamente muovere sul vostro pc.
Urban Art Guide…firmata adidas
Pubblicato da mubby
Adidas ha realizzato un’applicazione per iPod e iPhone veramente interessante…se sieti stanchi di girare per i musei di Berlino potete scaricare la guida delle migliori street art della città tedesca. Vi consiglio di farvi un bel giretto sul sito Urban Art Guide
Nike+: speed dating correndo
Pubblicato da mubby
Sulla scia della sfida Uomo vs Donne lanciata qualche tempo da NikePlus, si è svolto oggi un insolito speed dating tra gli appassionati di corsa.
Per chi non lo sapesse gli speed dating sono degli incontri veloci e al buio in cui un uomo ha un tot di tempo per farsi conoscere da una ragazza e “rubarle” il numero di telefono o una seconda uscita. Invece di stare comodamente seduti su dei tavolini Nike+ ha organizzato degli incontri sulla pista di atletica dello stadio delle Terme di Caracalla a Roma. 400 mt di corsa per conoscersi e piacersi e per essere scelti dal gentil sesso a vedere insieme un concerto dei Velvet in un luogo segreto della Capitale.
Iniziativa simpatica di marketing esperenziale a cui purtroppo non ho potuto assistere causa lavoro, mi piacerebbe avere però un recap dell’iniziativa…se qualcuno volesse fornire informazioni o immagini in merito sarò ben lieto di ospitarlo sul blog…resto in attesa!
Tifoso pallone gonfiato!!
Pubblicato da mubby
Arriva allo stadio il tifoso gonfiabile…ecco la soluzione che il Nottingham, squadra della seconda divisione di rugby inglese, ha escogitato per riempire lo stadio e rendere lo spettacolo più appetibile alle televisioni.
La notizia, tratta dal sito della Gazzetta dello Sport, mi fa riflettere…se il futuro è questo c’è veramente da preoccuparsi! Immaginate uno stadio pieno di fantocci perennemente immobili, che non sventolano bandiere o sciarpe, che non fanno cori e che non insultano l’avversario…onestamente se fossi nei giocatori preferirei lo stadio deserto più che uno spettacolo così deprimente!
Detto questo l’azione di guerrilla (perchè secondo me di questo si tratta) è stata ideata da Lee Harris, direttore della Airheads, una ditta cittadina che produce scenografie per i film e la televisione. Creando curiosità attorno al club, attirando l’attenzione delle tv e ottenendo un bel pò di pubblicità.
Adidas e il Tempio del Rugby
Pubblicato da mubby
Oggi voglio parlarvi di una bella azione di marketing esperenziale firmata Adidas…non so quanti di voi conoscano il pub Shamrock di Roma, zona Colosseo. Beh il locale è uno dei più frequentati dalla zona ed in modo particolare è noto per essere un punto di ritrovo degli appassionati di rugby, italiani e non. Per il lancio della sua nuova linea di abbigliamento tecnica dedicata a questo sport Adidas ha deciso di puntare sulla tradizione del terzo tempo,sponsorizzando e brandizzando interamente il pub per tutto il periodo del sei nazioni. Il locale, ribattezzato dal 12/02 al 21/03 il Tempio del Rugby, è stato protagonista di una serie di eventi e party tematici, oltre ad aver ospitato la visione di tutte le partite su maxischermi. Il ricordo di brand legato ad un momento di gioia, esultanza, vittoria del proprio team resta un’esperienza memorabile per il consumer…peccato che la nostra nazionale, quest’anno, non ci abbia regalato grandi soddisfazioni.
Vi invito a visitare il minisito dedicato all’iniziativa al seguente link
Subvertising n° 16
Pubblicato da mubby
Puntuale come un orologio svizzero, arriva nelle edicole virtuali di noi “guerriglieri” il n°16 di Subvertising.
Questo numero si focalizza sul legame nascente tra marketing non convenzionale e l’industria del lusso…un binomio che sta diventando giorno dopo giorno sempre più saldo. Non ho avuto ancoro modo di leggere la rivista in tuttte le sua parti ma sono sicuro che mi sorprenderà come al solito…
…Naturalmente restiamo in attesa di un bel numero dedicato anche al mondo del non convenzionale legato allo sport…
Subvertising n° 15
Pubblicato da mubby
E’ proprio il caso di dirlo…questo numero di Subvertising è eccezionale. Tutto ruota intorno alla comunicazione verde…dal guerrilla gardening al green marketing. Ma non solo…lo completano degli approfondimenti sui social network e sulla comunicazione con l’utilizzo creativo delle shopping bag…
Complimenti davvero ai ragazzi che ci hanno regalato un numero imperdibile…non resta che scaricarlo
