Archivio per la categoria 'web 2.0'
Makako si trasferisce
Pubblicato da mubby
Dopo due anni e poco più…makakoadv vi saluta!
Ma non vi allarmate, non si tratta di un addio. La mia voglia di approfondire il binomio marketing non convenzionale e sport mi ha portato a creare Guerrilla Sport, non un semplice blog ma un osservatorio sulle nuove tendenze dello sport marketing.
Fortunatamente questa volta non sarò da solo, Elena e Davide (quelle che in gergo sportivo definerei due giovani promesse) mi aiuteranno in questo ambizioso progetto insieme a loro una serie di altri collaboratori che di volta in volta si aleterneranno nella stesura di articoli. Non ci limiteremo più a postare news ma allergheremo i nostri orizzonti per rendere la condivisione di informazioni ancora più completa e coinvolgente.
Non mi resta che ringraziarvi per avermi supportato (o sopportato…dipende dai punti di vista!) in questi due anni ed invitarvi a aggiornare il vostro feed o la vostra blogroll.
Grazie veramente di cuore.
(Nike)RED
Pubblicato da mubby
Nella giornata mondiale contro l’AIDS anche la Nike ha deciso di far sentire la sua voce. Visitando nikefootball.com ho avuto la piacevole sorpresa di trovarmi di fronte ad una immagine come questa:
Anche Nike si è unita al movimento RED, la campagna nata per promuovere la raccolta di fondi da destinare alla lotta contro l’aids in Africa. L’impegno di Nike va in due direzioni:
- con la vendita dei lacci rossi vengono reperiti i fondi da destinare all’acquisto di vaccini e medicine (il 100% del ricavato viene destinato alla campagna);
- utilizzare il calcio nella lotta contro l’HIV con l’organizzazione di corsi formativi.
Testimonial d’eccezione per il mondo Nike, l’attaccante ivoriano e del Chealsea Drogba (qui in compagnia di Bono durante l’evento di lancio dell’iniziativa).
La comunicazione dell’iniziativa nel nostro paese non si limita solo al sito internet, Juventus - Inter di sabato prossimo vedrà tutti i giocatori indossare i “lacci (Nike) RED”. Anche la pagina fecebook di Nikefootball si è oggi presentata con icone dedicate all’iniziativa (breve inciso la pagina di fb aperta solo pochi giorni fa conta già più di 8000 fan tenete presente che io sono stato il 46imo).
Molto carine anche le applicazioni scaricabili direttamente dal sito nikefootball come il widget dedicato o le iniziative riservate agli utilizzatori di twitter. Insomma il calcio per Nike è sempre più condivisione in pieno spirito web 2.0.
Andrea
Due anni e non sentirli
Pubblicato da mubby
Auguri Subvertising!!
Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.
Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui
Anche makako ha il suo pezzo di puzzle
Pubblicato da mubby
Credo che l’iniziativa di autopromozione dei blogger non vadano mai ostacolate visto che, come si dice in questi casi, “siamo tutti sulla stessa barca” per questo ho deciso di postare un’immagine giuntami da Alessandro di guerrillamktg.
Niente di sportivo oggi, sperando che il mio contributo servi alla causa…Premesso che ritengo lodevole ogni tentativo di autopromozione mi permetto di esprimere un giudizio puramente personale: fino ad oggi quella che mi è piaciuta di più è stata quella dell’indimenticabile Ector Coll, vedremo fin dove arriverà quest’altra…ai blogger l’ardua sentenza!!
I Campioni sfidano il pubblico: The best of us challenge
Pubblicato da mubby
Ecco a voi il primo articolo targato Davide:
Il comitato olimpico ha diffuso una serie di video potenzialmente virali attraverso il suo nuovo canale Youtube, “The Best Of Us Challenge” (http://www.youtube.com/user/thebestofuschallenge): una serie di sportivi di fama mondiale sfidano il “pubblico qualunque” a batterli in alcune competizioni decisamente lontane dagli sport in cui sono esperti e sicuramente più alla portata di tutti. Così ad esempio, Rafael Nadal sfida il pubblico a raccogliere in 30 secondi il maggior numero di palle da tennis possibile senza farle cadere (per inciso, il suo record è 24); Michael Phelps in 60 secondi riesce a imbucare in dei bicchieri di plastica 12 palline da golf; e così via.
Vedere sportivi di questa fama cimentarsi in prove così particolari e allo stesso tempo così distanti dalle loro specialità ha contribuito a dare un’enorme esposizione ai video in questione, ad oggi visti più di 200.000 volte l’uno – anche il traffico sul canale Youtube del comitato è diventato significativo, con quasi 2000 iscritti e più di 150.000 visualizzazioni.
L’iniziativa è un ottimo esempio di web 2.0 che richiede però una partecipazione del pubblico non solo a livello virtuale, visto che di fatto gli si chiede di partecipare in prima persona: si possono infatti spedire i video dei propri record (dopo ogni video è possibile “accettare la sfida” e provare di aver fatto meglio) - così facendo si partecipa all’estrazione di alcuni biglietti per le olimpiadi invernali del 2010 di Vancouver.
Gli elementi comunitari che possono nascere da un contest di questo tipo sono significativi e in grado di attirare l’attenzione sui giochi olimpici e allo stesso tempo su tutti i partner dell’iniziativa, i cui loghi sono presenti sul canale Youtube: inoltre nel momento in cui iniziano a venire pubblicati video di gente comune alle prese con le bizzarre prove proposte, è probabile che la viralità aumenti esponenzialmente, con ovvio vantaggio per la visibilità dell’iniziativa.
Umbro e il Kasabian football Hero
Pubblicato da mubby
Sullo stile del più famoso gioco “guitar hero”, Umbro (azienda del gruppo Nike) ha organizzato un football hero gigante. Gli accordi non sono ottenuti premendo sulle corde della chiterra mi tirando pallonate su dei speciali tabelloni colorati. Tutto questo accade a Londra, roccaforte del brand anglossasone e il risultato è davvero carino.
Buona visione!
Un piacevole scherzo firmato Heineken
Pubblicato da mubby
Posto con un pò di ritardo rispetto a miei amici blogger un viral targato Heineken…
Una candid camera tutta da vedere, oggetto del video il big match di Champion League: Real Madrid - Milan. Ignari tifosi sono stati trascinati dalle proprie consorti o obbligati dai loro capi a saltare la visione della partita per andare all’auditorium ad assistere ad un concerto di musica da camera…fortunatamente Heineken (noto sponsor della competizione) ha previsto il lieto fine…
Alieni in campo
Pubblicato da mubby
Mi è, da qualche giorno, giunta una strana segnalazione in merito a delle particolari forme apparse su diversi campi di stadi di calcio. Le forme ricordano vagamente i cerchi lasciati dagli alieni (cosa a cui non credo moltissimo!) nei campi di grano, se non fosse che qui la forma giometrica scelta è il triangolo!
A meno che l’azione di non convenzionale sia stata fatta da Renato Zero per lanciare il suo ultimo cd o tour (anche lì non sono un esperto “sorcino” :-)), l’azione teaser nasconde sicuramente un fine. Per il momento l’effetto curiosità è stato innescato, aspettiamo di avere notizie in merito allo sviluppo dell’azione e ringraziamo Luca per la segnalazione.
Super Mario Evra
Pubblicato da mubby
Un altro bel viral targato nike pensato per promuovere la linea di abbigliamento sportivo sportswear. Questa volta protagonista del video è Patric Evra, il terzino francese del Manchester United, che sveste i panni del calciatore per entrare, virtualmente, in un giochetto elettronico. Lo stile è un pò vintage e ricorda vagamente il primo Super Mario…
Advergame: un flipper targato volkswagen
Pubblicato da mubby
Che Volkswagen sia amente del calcio è cosa risaputa che sia sponsor dei campionati giovanili di calcio in olanda un pò meno. Proprio per rinforzare la sua presenza tra i giovani giocatori ha deciso di puntare su una forma di comunicazione alternativa…l’advergame! Sapete quanto questa tipologia di non convenzionale mi piaccia.
Soccer Blocker è un simpatico flipper…non vi servirà grosso movimento di bacino, ne è paragonabile all’ amplesso verdoniano…ma è divertente…per giocare cliccate sull’immagine.
15 Ottobre 2009…Makako presente!!
Pubblicato da mubby
Anche quest’anno Makako ha deciso di aderire al Blog Action Day…il 15 ottobre quindi si parlerà di cambiamenti climatici…per il momento vi lascio al video di presentazione dell’iniziativa…anche quest’anno molto molto bello!!
Progetto verde per Nike
Pubblicato da mubby
In tempo di crisi i brand più global hanno deciso di rifarsi un pò il look…Ispirati dalle parole di Barack Obama, che ritiene le politiche ambientali un mezzo per uscire dal periodo di recessione, ecco spuntare progetti di green economy da tutte le multinazionali.
A differenza di molti brand, che hanno puntato sulla riduzione fittizia delle emissioni diventando ad impatto zero, Nike ha deciso di attivare un canale open source per sviluppare e condividere progetti destinati a cambiare il mondo…in meglio si spera!
La non convenzionalità di tale iniziativa sta nella scelta del canale, in collaborazione con BestBuy, Nike ha creato GreenXchenge che nasce sotto l’egidia di Science Common, la piattaforma di Creative Common per far circolare e condividere liberamente in rete il sapere.
L’idea è quella di ottenere risposte pratiche al problema ambientale coinvolgendo in modo wiki (quindi con una collaborazione aperta e orizzontale) tutti coloro intenzionati a partecipare…dalle imprese concorrenti ai semplici “consumattori”. Unica regola: licenziare tutto Creative Common.
Essere Tiger Woods
Pubblicato da mubby
Ripercorrendo il successo virale di Tiger Woods 09 in cui il “Dio del golf” colpisce la pallina camminando sull’acqua, EA Sport ha deciso di lanciare una specie di concorso per promuovere l’edizione 2010 del suo celebre gioco dedicato al green.
Il pratagonista non è più il famoso giocatore americano ma un impacciato e sfortunato Rocco Mediate…la campagna ha il fine di generare l’upload spontaneo da parte degli utenti sul sito www.tigerwoods10.com
Mondiali di calcio in Australia o pubblicità Nike?
Pubblicato da mubby
Il viral dovrebbe servire per sostenere la candidatura dell’Australia per ospitare i prossimi mondiali di calcio…ma onestamente sembra più una pubblicità della Nike…Tenuto conto che sponsor storico della Fifa è Adidas, esagerando e forzando un pò le cose potremmo quasi parlare di Ambush…ma forse sto esagerando!!
Supervolley Brazil…nuovo advergame
Pubblicato da mubby
Come al solito quando la nazionale di calcio brasiliana si esibisce in qualche competizione si ferma l’intera nazione…cosa può fare allora la sorella povera (cioè la nazionale di volley verde-oro impegnata nella world legue) per attirare l’attenzione?! Puntare sulla comunicazione ed nel caso specifico su uno strumento non convenzionale estrememamente coinvolgente come l’Advergame. La seconda edizione di Supervolley Brazil è ancora più bello del suo predecessore, realizzato durante le Olimpiadi.
Lavoratori di tutta Italia abbandonate facebook e fatevi una sana partitina, sicuramente non resterete delusi del tempo investito…
Web radio per Adidas
Pubblicato da mubby
Gli usi e costumi degli adolescenti europei stanno radicalmente cambiando, sempre meno ragazzi si dedicano allo sport e alla attività fisica. Questo ha portato i brand dello sportswear a diversificare la propria offerta, concentrando le produzioni non sull’abbigliamento tecnico ma sul fashion style.
Con alterne fortune Puma, Adidas e Nike hanno realizzato le proprie linee di abbigliamento e naturalmente hanno iniziato ad investire in comunicazione per promuovere il loro prodotto.
Adidas Original ha intrapreso la sua battaglia contro il rivale storico Nike Sportswear e, anche se non mi è facile ammetterlo, pare proprio che questa volta abbia vinto. Entrambi i brand hanno puntato sul binomio moda-musica e sull’utilizzo dei propri testimonial, ma il marchio tedesco (forte anche di alcune partnership come quella con Diesel per la linea denim) sembra più convinta dei propri mezzi e ha intrapreso un utilizzo di strumenti di comunicazione più convincente (web tv, fb, Twitter, ecc…).
E poi a far pendere l’ago della bilancia c’è la chicca… la web radio adidas, una selezione di 800 brani da ascoltare gratuitamente e direttamente sul proprio pc, il tutto sotto forma di una simpatica scatola di scarpe che potrete liberamente muovere sul vostro pc.
Advergame tennistico su FB
Pubblicato da mubby
EA Sports ha lanciato un simpatico advergame su Facebook per promuovere il suo nuovo gioco EA Sports Grand Slam Tennis per Wii, l’applicazione consente di crearsi un avatar (sono moltissimi i giocatori disponibili tra cui Nadal, McEnroe, ecc…). In poco tempo l’applicazione si è dimostrata estremamente virale con oltre 40.000 partecipanti…non resta che farsi una partitina.
L’idea è dell’agenzia Wieden + Kennedy Amsterdam, una certazza!!
All Blacks secondo Adidas
Pubblicato da mubby
E’ on-line, da qualche giorno, un viral firmato Adidas che mostra il lato più “umano” degli All Blacks.
Il video contrappone momenti di duro allenamento a quelli di svago, fasi di partite ad immagini tratte dal terzo tempo…il tutto con un accompagnamento musicale estremamente gradevole…non mi resta che augurarvi buona visione.
Urban Art Guide…firmata adidas
Pubblicato da mubby
Adidas ha realizzato un’applicazione per iPod e iPhone veramente interessante…se sieti stanchi di girare per i musei di Berlino potete scaricare la guida delle migliori street art della città tedesca. Vi consiglio di farvi un bel giretto sul sito Urban Art Guide
Nike Free 5.0: per correre in modo “naturale”
Pubblicato da mubby
Nike lancia un nuovo modello di scarpa da running, le Nike Free 5.0… E cosa c’è di più free che correre così come “mamma vi ha fatto”, eccezion fatta per le scarpe, in piena libertà ed immersi nella natura.
Nasce, così, il Bear Buttle Running Camp dove ad allenarsi sono i professionisti del running. Un viral divertente e che trasmette perfettamente, secondo il mio modesto parere, le caratteristiche del prodotto al potenziale cliente.
