Archivio per la categoria 'eventi'
Makako si trasferisce
Pubblicato da mubby
Dopo due anni e poco più…makakoadv vi saluta!
Ma non vi allarmate, non si tratta di un addio. La mia voglia di approfondire il binomio marketing non convenzionale e sport mi ha portato a creare Guerrilla Sport, non un semplice blog ma un osservatorio sulle nuove tendenze dello sport marketing.
Fortunatamente questa volta non sarò da solo, Elena e Davide (quelle che in gergo sportivo definerei due giovani promesse) mi aiuteranno in questo ambizioso progetto insieme a loro una serie di altri collaboratori che di volta in volta si aleterneranno nella stesura di articoli. Non ci limiteremo più a postare news ma allergheremo i nostri orizzonti per rendere la condivisione di informazioni ancora più completa e coinvolgente.
Non mi resta che ringraziarvi per avermi supportato (o sopportato…dipende dai punti di vista!) in questi due anni ed invitarvi a aggiornare il vostro feed o la vostra blogroll.
Grazie veramente di cuore.
(Nike)RED
Pubblicato da mubby
Nella giornata mondiale contro l’AIDS anche la Nike ha deciso di far sentire la sua voce. Visitando nikefootball.com ho avuto la piacevole sorpresa di trovarmi di fronte ad una immagine come questa:
Anche Nike si è unita al movimento RED, la campagna nata per promuovere la raccolta di fondi da destinare alla lotta contro l’aids in Africa. L’impegno di Nike va in due direzioni:
- con la vendita dei lacci rossi vengono reperiti i fondi da destinare all’acquisto di vaccini e medicine (il 100% del ricavato viene destinato alla campagna);
- utilizzare il calcio nella lotta contro l’HIV con l’organizzazione di corsi formativi.
Testimonial d’eccezione per il mondo Nike, l’attaccante ivoriano e del Chealsea Drogba (qui in compagnia di Bono durante l’evento di lancio dell’iniziativa).
La comunicazione dell’iniziativa nel nostro paese non si limita solo al sito internet, Juventus - Inter di sabato prossimo vedrà tutti i giocatori indossare i “lacci (Nike) RED”. Anche la pagina fecebook di Nikefootball si è oggi presentata con icone dedicate all’iniziativa (breve inciso la pagina di fb aperta solo pochi giorni fa conta già più di 8000 fan tenete presente che io sono stato il 46imo).
Molto carine anche le applicazioni scaricabili direttamente dal sito nikefootball come il widget dedicato o le iniziative riservate agli utilizzatori di twitter. Insomma il calcio per Nike è sempre più condivisione in pieno spirito web 2.0.
Andrea
Bafana bafana in tour
Pubblicato da mubby
Manca ancora qualche mese all’evento più atteso da tutti “i pallonari” come me…naturalmente stiamo parlando di Sud Africa 2010.
Come sappiamo Adidas è sponsor ufficiale della manifestazione, e ha iniziato le grandi manovre di avvicinamento all’evento.
Obiettivo n°1: sviluppare l’attaccamento alla maglia del popolo Sud Africano, come?! Il 25 novembre (cioè oggi) parte un mini tour in giro per le principali città del paese che avrà come protagonista la “Bafana Bafana”, cioè la maglietta verde-oro dei giocatori di casa. Ma non sarà una maglia normale, in pieno stile unconventional, è stata creata una maglia gigante (60m x 40m) con il fine di far apporre la firma a tutti i sostenitori sud africani che interverranno durante le sette tappe.
Provo a sbilanciarmi, ricordando un’azione simile messa in atto da Nike per una partita amichevole della Spagna post vittoria agli Europei, non mi sorprenderebbe vedere la maglia comporre la coreografia della partita inagurale della squadra di casa. Seguiremo comunque l’evento per vederne gli sviluppi, nel frattempo vi segnalo il sito dell’iniziativa.
Andrea
Due anni e non sentirli
Pubblicato da mubby
Auguri Subvertising!!
Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.
Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui
La Peroni saluta gli All Blacks
Pubblicato da mubby
Michele mi riporta una news direttamente dal mondo ovale del rugby, ecco le sue testuali parole:
“Divertente azione unconventional firmata Peroni che, in qualità di fornitore ufficiale della FIR ed in occasione della partita di sabato pomeriggio tra gli azzurri e la Nuova Zelanda, ha realizzato un grande striscione esposto lunga la tribuna centrale di San Siro. Lo striscione è stato realizzato utillizzando font e pantoni tipici della comunicazione istituzionale della birra nazionale, lo stesso non riportava nessun riferimento alla marca ma solo la scritta “welcome All Blacks”. Un’azione di marketing non convenzionale in linea con i sani valori che alimentano il rugby.
Solo per dovere di cronaca, la partita è stata persa dalla nostra nazionale che ha venduto comunque “cara la pelle” ed è stata disputata davanti a 80.000 spettatori record per il rugby in Italia.”
Michele
Mondiale di Rugby 2011 - Ovale gigante
Pubblicato da mubby
Siamo a Tokyo (ebbene si come ho potuto constatare con i miei occhi quest’estate i giapponesi hanno riprodotto la Torre Eiffel), per sponsorizzare i prossimi campionatio del mondo di rugby che si terranno nel 2011 in New Zeland è stato realizzato un box informazione a forma di ovale che misura 25 metri di lunghezza e 13 di altezza.
Una via di mezzo tra un azione di street marketing e la promozione di un evento, un modo comunque originale per comunicare ed incuriosire i potenziali spettatori, auguriamoci solo che la struttura venga portata un pò in giro… magari anche dalle nostre parti!
Un campo non proprio regolare
Pubblicato da mubby
Avete mai visto un campo del genere?! Difficile restare in piedi, improbabile siglare una rete. Ci troviamo in Francia, precisamente a Parigi, in occasione della notte bianca, l’opera è dell’artista del Costa Rica Priscilla Monge.
Più che di marketing non convenzionale in questo caso preferirei parlare di arte sportiva…non consoco i motivi che hanno portato la Monge ha realizzare tale opera. Il campo irregolare sembra comunque aver colpito nel segno: curiosità del consum-attore e gran ritorno mediatico (beh basti pensare che la news è tratta dal sito della Repubblica!). E voi cosa ne pensate? Si può comunicare lo sport ricorrendo all’arte?
Ringrazio il buon Peppe per la preziosa segnalazione.
Road to Warsaw
Pubblicato da mubby
La UPC Telamac è lo sponsor della nazionale di basket polacca.
Sfruttando la fase finale del campionato europeo di basket, che quest’anno si sono tenuti a Varsavia, la compagnia telefonica ha raffarzato la propria brand awareness tra i potenziali clienti. Ma non è tutto…per ottenere ulteriore popolarità ha poi deciso di intraprendere un azione di ambient marketing moficando i tabelloni dei campetti pubblici di basket in segnali stradali, il messaggio è chiaro indicare la strada per Warsaw, luogo delle finali.
Collegata a questa iniziativa di marketing non convenzionale è stato poi sviluppato anche un advergame tematico, registrandosi e giocando si dava la possibilità agli utenti di vincere bigkietti per le partite e viaggi per assistere all’evento.
Un ottimo mix di strumenti che hanno consentito all’iniziativa di riscuotere notevole successo.
15 Ottobre 2009…Makako presente!!
Pubblicato da mubby
Anche quest’anno Makako ha deciso di aderire al Blog Action Day…il 15 ottobre quindi si parlerà di cambiamenti climatici…per il momento vi lascio al video di presentazione dell’iniziativa…anche quest’anno molto molto bello!!
Nike+ Human Race 2009
Pubblicato da mubby
Ecco il viral di presentazione della Nike+ Human Race 2009…Quest’anno la gara si terrà il 24.10 e, almeno in Italia, sarà in tono minore quindi niente concerto post gara come avvenuto il 31.8.2008.
In tempo di crisi meglio rinunciare a qualcosa…La presentazione resta comunque efficace e l’attesa cresce!
Social adv per il Comitato Olimpico Internazionale
Pubblicato da mubby
Davide blogger di Cafedesignorants mi segnala un bel viral firmato Comitato Olimpico Internazionale. Lo spot è stato creato per sottolineare lo spirito di unione e fratellanza che lo sport dovrebbe (il condizionale è d’obbligo) creare tra i diversi popoli.
Il viral rientra nella campagna IOC - The best of Us ed è stato realizzato dall’agenzia Cole & Weber United di Seattle…ancora grazie all’amico Davide per il prezioso suggerimento.
New Entry in Makako
Pubblicato da mubby
Più una presentazione che un post…Makako Adv ha una nuova collaboratrice, il suo nome è Rosella esperta in eventi. Finalmente una ragazza appassionata di sport e di marketing non convenzionale…in attesa del primo articolo direttamente postato dalla nostra nuova autrice vi segnalo il suo blog, molto molto interessante, ed in modo particolare un articolo che vi linco in merito alla Homeless World Cup che si sta tenendo a Milano…ma per saperne di più visitate erreallaseconda, così scoprirete anche quale brand c’è dietro questo evento.
Ritorna la Human Race
Pubblicato da mubby
Segnatevi questa data…24.10.2009! Ritorna la Human Race 2009 e questa volta saranno tre le città coinvolte: Roma, Milano e Padova. L’evento podistico più popoloso del mondo (nel 2008 si è raggiunto quota 700.000 corridori) sarà ospitato, in Italia, dalla “Run for Food” manifestazione organizzata dalla FAO con l’aiuto del gruppo Bancari Romani, altre città coinvolte: Los Angeles, New York, Mexico City…Fortunatamente la Nike+ Human Race edizione 2009 si terrà in un periodo dell’anno perfetto per la corsa (il 31.08.08 si schiattava dal caldo)…I modi per partecipare sono i soliti due…o si raggiunge una delle città coinvolte oppure si usa il proprio kit e si registra la propria corsa nella community di nikeplus per sapere come ci si è piazzati!
Chi mi segue da un pò sa quanto mi piace la Human Race quindi anche quest’anno cercherò di ottenere più info possibili in merito all’evento. Naturalmnete potete segnarvi alla corsa in mille modi diversi quindi non vi riducete all’ultimo minuto…
Per i più fissati vi consiglio di dare uno sguardo all’interno della community nike+ vi aspettano tante sorprese e una nuova veste grafica.
GAM3 il sociale punta sul non convenzionale
Pubblicato da mubby
GAM3 è un’associazione no profit operativa in Danimerca e nell’ Est Europa che si occupa di iserire i giovani con problemi (disabili ma non solo) nelle proprie comunità…il tutto organizzando tornei di basket per le strade. L’associazione vanta anche una forte collaborazione con l’ NBA. Quest’anno le finali dei tornei di street basket si sono tenute a Copenhagen e la GAM3 ha deciso di puntare sul guerrilla…un’azione semplice, efficace, poco costosa e che personalmente mi piace sempre…utilizzare e modificare i cartelli stradali.
Ecco il risultato:
Minigolf non convenzionale
Pubblicato da mubby
Per pubblicizzare i Campionati del Mondo di Minigolf si è deciso di puntare sul marketing non convenzionale. Utilizzando i tubi dello scolo delle acque piovane gli organizzatori hanno riprodotto delle improbabili buche all’interno della città danese di Odense, luogo dell’evento.
L’azione, a mio avviso assolutamente efficace, ha avuto grande ritorno mediatico…ecco un modo originale di comunicare spendendo poco e catturando l’attenzione.
Mondiali di calcio in Australia o pubblicità Nike?
Pubblicato da mubby
Il viral dovrebbe servire per sostenere la candidatura dell’Australia per ospitare i prossimi mondiali di calcio…ma onestamente sembra più una pubblicità della Nike…Tenuto conto che sponsor storico della Fifa è Adidas, esagerando e forzando un pò le cose potremmo quasi parlare di Ambush…ma forse sto esagerando!!
Adidas outdoor per la Confederation’s cup
Pubblicato da mubby
Volete un taglio di capelli alla Gerard, alla Messi o alla Kakà…nessun problema basta andare in Sud Africa per la Confederation’s Cup ed entrare in uno dei tanti barbieri di Lagos, Mumbasa o Cape Town.
In queste città è uso comune sponsorizzare la propria attività di hairshop utilizzando come insegna le facce di attori e personaggi famosi. Adidas ha deciso di sfruttare questa usanza comune per sponsorizzare i suoi prodotti e l’evento che ci sarà da qui a pochi giorni, sostituendo le insegne con quelle dei propri testimonial.
E’ stato così creato una tipologia di ”taglio” per ogni giocatore: il Gerard, per chi gioca di potenza…il taglio Kakà per chi preferisce il dribbling.
Golf sempre meno convenzionale
Pubblicato da mubby
Il golf viene da sempre considerato un sport d’elite, praticato da ricconi bigotti…bene l’ho ammetto da circa un anno gioco a golf e non sono di certo un riccone ne tanto meno un vecchio, anche se ho ormai raggiunto la fatidica soglia dei 30!
Il golf sta diventando sempre più uno sport popolare e i costi sono gli stessi di una qualsivoglia palestra con il vantaggio di praticare all’aria aperta e quasi sempre in posti molto belli e rilassanti. Premesso ciò anche il modo di comunicare il golf come sport sta cambiando. Se il target sono i giovani il non convenzionale diventa essenziale per catturare l’attenzione.
Oggi vi prongo un’azione di promozione per un torneo di golf messa in atto da Pasquale De Simone, consulente di marketing e comunicazione, che per sponsorizzare un torneo di golf ha creato una vetrina animata…
Nike+: speed dating correndo
Pubblicato da mubby
Sulla scia della sfida Uomo vs Donne lanciata qualche tempo da NikePlus, si è svolto oggi un insolito speed dating tra gli appassionati di corsa.
Per chi non lo sapesse gli speed dating sono degli incontri veloci e al buio in cui un uomo ha un tot di tempo per farsi conoscere da una ragazza e “rubarle” il numero di telefono o una seconda uscita. Invece di stare comodamente seduti su dei tavolini Nike+ ha organizzato degli incontri sulla pista di atletica dello stadio delle Terme di Caracalla a Roma. 400 mt di corsa per conoscersi e piacersi e per essere scelti dal gentil sesso a vedere insieme un concerto dei Velvet in un luogo segreto della Capitale.
Iniziativa simpatica di marketing esperenziale a cui purtroppo non ho potuto assistere causa lavoro, mi piacerebbe avere però un recap dell’iniziativa…se qualcuno volesse fornire informazioni o immagini in merito sarò ben lieto di ospitarlo sul blog…resto in attesa!
Subvertising n° 16
Pubblicato da mubby
Puntuale come un orologio svizzero, arriva nelle edicole virtuali di noi “guerriglieri” il n°16 di Subvertising.
Questo numero si focalizza sul legame nascente tra marketing non convenzionale e l’industria del lusso…un binomio che sta diventando giorno dopo giorno sempre più saldo. Non ho avuto ancoro modo di leggere la rivista in tuttte le sua parti ma sono sicuro che mi sorprenderà come al solito…
…Naturalmente restiamo in attesa di un bel numero dedicato anche al mondo del non convenzionale legato allo sport…
