Archivio per Aprile, 2008
Beijing Olympics: la campagna di Amnesty
Pubblicato da mubby
Amnesty UK ha realizzato dei viral per la difesa dei diritti umani in Cina. Le Olimpiadi di Pechino 2008 stanno diventando sempre più un avvenimento politico piuttosto che sportivo. Naturalmente sono pienamente concorde con tutte le azioni messe in atto per far emergere le problematiche sociali della Cina, ma provo a mettermi un attimo nei panni degli atleti di sport minori come ad esempio (solo per citarne uno a caso) il tiro con l’arco. Una sola occasione di visibilità e di riconoscimento dietro magari ore e ore di allenamento sognando una medaglia…tutto questo infranto da una scelta più contestabile da parte del CIO di assegnare i giochi al paese sbagliato!! E se a scegliere la prossima città ad ospitare le Olimpiadi fossero gli Atleti?!
La campagna naturalmente si commenta da sola e gioca su noti personaggi dei cartoni animati. Vi invito a visionare il sito di Amnesty Uk…fa sempre bene!!
via: http://osocio.org
Adidas risponde a Nike
Pubblicato da mubby
Iniziano la battaglia tra i due colossi dello sportswear in vista degli Europei 2008. Allo spot noir della Nike risponde Adidas con un nuovo progetto virale: “Big Dream”. Campioni del calibro di Kakà, Gerard, Messi, Beckham fanno visita in luoghi sperduti dell’Europa per giocare con i bambini su campi di calcio di furtuna…
A me l’iniziativa piace, contribuisce a donare un pò di umanità ai calciatori che alla fine non sono altro che ragazzi con difetti e i pregi tipici della loro giovane età! Ho voluto inserire anche l’ultimo spot della campagna ”Impossible is nothing” che personalmente adoro.
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Adidas e la scarpa eco-compatibile
Pubblicato da mubby
Adidas ha lanciato un nuovo modello di scarpe… beh cosa c’è di strano?! Che è interamente realizzata con mateirale eco-compatibile.
Ora un piccolo dubbio mi viene anche se l’iniziativa è lodevole…ma se la scarpa rispetta l’ambiente, dove viene prodotta li rispettono i diritti umani?!
Comunque il lancio della scarpa è stato accompagnato da una serie di inizative di comunicazione non convenzionale molto interessanti, realizzate nella “verde” Londra: billboards, installazioni, viral e azioni di guerrilla gardening.
Anche le palestre nel loro piccolo si…
Pubblicato da mubby
Negli ultimi tempi sto iniziando ad assistere ad una serie di simpatiche azioni di ambient e guerrilla messa in scena da piccole realtà sportive. Come in questo caso.
In un settore altamente competitivo come quello delle palestre accrescere il proprio numero di iscritti è molto spesso una chimera soprattutto se come leva di marketing si sceglie di utilizzare la pubblicità, oltre tutto non convenzionale, piuttosto che il prezzo!!
La Metalac è una palestra di Zagabria che è riuscita grazie ad una simpatica azione di ambient a raddoppiare i propri iscritti nel giro di poco tempo. L’azione è stata veramente “low cost”, un bilanciare, un pò di colla ed un adesivo che incitava i passanti ad alzare il bilanciare. Gesto impossibile visto che lo stesso era incollato a terra.
Una campagna simpatica e ben orchestrata, in un contesto complesso e low budget come quello della piccola realtà imprenditoriale…che ci fa tornare alla mente i sempre utili insegnamenti di J.C. Levinson ”professore emerito”.
via: www.bloguerrilla.it
Golf non convenzionale
Pubblicato da mubby
Il Golf è sicuramente uno degli sport più popolari e praticato negli Stati Uniti.
Quest’azione di ambient realizzata dall’agenzia Bounce di Greenville per conto dell’ufficio del turismo del South Carolina evidenzia, se ancora ce ne fosse bisogno, come il marketing non convenzionale sia ormai una prassi nel mondo della comunicazione sportiva e non.
In Italia il golf è uno sport in netta crescita, ma nell’ideale collettivo troppo costoso. Bene la federazione sta facendo di tutto per renderlo accessibile (con una tessera da 60,00€ annui è possibile frequentare i campi pratica), così come le attrezzature che grazie alla grande distribuzione (decathlon su tutti) hanno prezzi di start up nella norma…ora per il totale decollo manca “solo” una comunicazione più audace…forza e coraggio!!
via: www.spotanotomy.libero.it
Adidas d’annata
Pubblicato da mubby
Più per parcondicio che non per altro riporto un’ installazione di Adidas, nonchè sponsor ufficiale della Fifa, che caratterizzava l’entrata a Berlino nel periodo dei mondiali tedeschi del 2006.
Naturalmente nel periodo pre evento si sono viste azioni di non convenzionale messe in atto da tutte le principali marche di sportswear nonchè sponsor delle diverse nazionali (principalmente le solite tre Nike, Adidas, Puma).
I risultati sportivi, per nostra grande felicità, hanno dato ragione alla Puma che con l’Italia vincitrice della competizione ha ottenuto un bel ROI sull’investimento, minimo sforzo massima visibilità. A livello mediatico la massiccia campagna Joga Bonito ha portato naturalmente grande visibilità alla Nike. Adidas, invece, al di là degli spot tv ha concentrato i suoi sforzi sul territorio facendo gli onori di casa con diverse iniziative interattive e molte altre realizzate per tutelarsi da possibili azioni di Ambush Marketing.
Innauguro oggi una nuova categoria del mio blog “Road to Euro2008″ in cui proporrò le azioni di comunicazione non convenzionale che verranno realizzate per questo evento e alcune delle migliori che hanno caratterizzato l’edizione 2006 dei mondiali, naturalmente segnalazioni di qualsiasi genere sono le benvenute!!
Ancora Nike
Pubblicato da mubby
Ormai questo blog sta diventando Nikecentrico ma pare che nell’etere gli unici a fare qualcosa siano loro…ecco il nuovo viral (che a breve sarà uno spot TV) tratto da nike football. Iniziano ad avvicinarsi gli Europei 2008 e inizia la lotta tra i colossi dello sportswear. Mi attendo una rapida risposta da Adidas e da Puma e cercherò entro breve di comprendere dove nike voglia andare a parare con questo viral, sicuramente alle spalle ci sarà un’iniziativa che coinvolgerà gli aspiranti calciatori come fu per il lancio degli scarpini T90.
Nuovo spot Nike-Jordan
Pubblicato da mubby
Un binomio indissolubile quello tra la Nike e Jordan che si rafforza ulteriormente con questo nuovo commercial.
Lo spot mostra un Jordan d’annata, anche un pò brizzolato, ma in grado ancora di incantare più con le sue parole evocative che con le sue gesta. Lo spot a mio avviso ha un fine autocelebrativo per la nike, a pensarci bene il definitivo consacramento del brand si è avuto proprio grazie all’utilizzo di “Air Jordan” come testimonial.
Pechino 2008: contestazione continua
Pubblicato da mubby
Ecco gli stencil che stanno invadendo le strade di Bangkok…naturalmente lascio a voi ogni commento.
Giusto o no le Olimpiadi quest’estate ci saranno così come le polemiche. Con occhio “markettaro” mi chiedo quale effetto possa avere sugli sponsor questo spirito di contestazione. La risposta che mi sono dato è che comunque l’investimento sarà ripagato perchè, come dice il detto, l’importante, nel bene o nel male, è che se ne parli…o meglio che ci sia visibilità!!
MTV per Nike+
Pubblicato da mubby
Nuovo viral/spot della Nike per sostenere Nike+. Questa volta il co-marketing è con MTV, il testimonial è Dan Lavy noto Vj e Dj della MTV canadese.
Un altro splendido viral, naturalmente a mio avviso, per il miglior prodotto Nike mai realizzato. Questo non vuole essere uno spot, quindi chiunque potrà commentare anche in negativo la mia affermazione, ma è ormai qualche mese che corro utilizzando il sistema Nike+ e devo dire che l’esperienza è davvero interessante, non a caso il claim è “run like you never run”…
Nike e la guerrilla
Pubblicato da mubby
Da sempre Nike è protagonista di azioni di guerrilla marketing. In attesa che giunga qualcosa di nuovo dalla blogsfera vi ripropongono alcune delle azioni più interessanti realizzate negli anni passati dal “baffo”.
Una delle tecniche più utilizzate per fare guerrilla è quella di riprodurre i propri prodotti in formato gigante inserendoli poi in un contesto urbano…queste applicazioni rappresentano spesso delle vere e proprie forme d’arte!
Adidas + Vespa
Pubblicato da admin
Ecco a voi un perfetto esempio di product placement. In questo spot adidas ”road to lisbon” realizzato per il lancio del noto pallone roteiro (Europei di Calcio 2004) i testimonial adidas si spostano per le strade con delle vespe storiche…ed il gioco è fatto!! Visibilità per il brand vespa che si accosta ai valori espressi dalla marca adidas, notizie ufficiose riportano che non si sia trattato di un semplice scambio merci ma proprio di un’apparizione studiata a tavolino e voluta da vespa.
Ringraziamento speciale a tutti i ragazzi del corso di marketing non convenzionale per la bella lezione in merito
La Fiaccola secondo Amnesty
Pubblicato da admin
Le Olimpiadi, storicamente, non sono solo un insieme di competizioni sportive ma un simbolo di aggregazione tra i popoli partecipanti. Nel corso degli anni lo spirito sportivo ha perso pian piano la sua valenza per far spazio agli interessi economici dei paesi ospitanti e degli sponsor…
Questa campagna di Amnesty rappresenta bene quale sarà lo spirito con cui si svolgerenno i giochi quest’anno…qual’è la vostra opinione? sarebbe giusto boicottare la minifestazione?
Guerrilla a colpi di Karate!
Pubblicato da admin
Questa azione di guerrilla è stata messa in atto da un centro di arti marziali a Santiago del Cile.
Nella sua semplicità racchiude i principi basilari espressi da Levinson cioè utilizzare una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso budget ottenuta attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici del cliente finale.
Nuovo taser per Nike
Pubblicato da admin
Ecco un nuovo teaser per il comparto sport estremi di nike…Nuove sfide al limite delle possibilità umane attendeno i prodi atleti brandizzati! Discipline differenti in diverse parti del mondo con un unico mood provare e far provare emozioni forti…le premesse ci sono vedremo cosa sapranno trasmetterci i futuri spot.
Fifa Street III
Pubblicato da admin
Un viral per il lancio Sud Americano del gioco per playstation ”Fifa Street III”. Ormai il video è on line da parecchio tempo ma per noi apposionati di marketing sportivo rappresenta un “must”! Anche Cristiano Ronaldo ne resterà sconcertato!!…Buona visione e “dont’ try this at home!”…
Adidas sempre più virale
Pubblicato da admin
Continua incessante la campagna viral di Adidas, questo è l’ultimo video realizzato. Al di là dello story board, di suo molto carino, è importante notare come siano state prodotte delle “mega” adidas mostrate poi a Venice Beach. L’idea di proporre il prodotto in misura spropositata è una tecnica molto utilizzata nel marketing non convenzionale, infatti installazioni del genere non solo attirano l’attenzione del cliente ma, se ben realizzate, rappresentano delle vere e proprie forme di street art…
Scarpe self service
Pubblicato da admin
Un nuovo modo di vendere scarpe da ginnastica…utilizzare distributori self-service! E’ avvenuto a Londra nella nota Carnaby Street ha realizzare questa simpatica azione di marketing non convenzionale è stata la Tiger, il brand fashion di proprietà Asics. Tutto ciò a conferma di quanto lo sportswear guardi sempre con più attenzione alle forme di street di marketing.
Fashion Balilla
Pubblicato da admin
Anche l’occhio vuole la sua parte…per gli amanti del calcio balilla ecco a voi un modello più unico che raro!! Personalmente sono legato alla tradizione e il mio gusto un pò retro mi porta ad apprezzare ancora quello con i giocatori blu e rossi…vecchi ricordi di mezza estate!!
fonte: www.fubiz.net/blog
Nuovi viral per Adidas
Pubblicato da admin
Nuovo co-marketing adidas/foot locker e nuova campagna viral. I due colossi sportivi sono gli sponsor di un nuovo sport che sta spopolando negli States “King of the Bounce” (letteralmente “il re del rimbalzo”). Beh come al solito i tedeschi dell’Adidas ricalcano i passi della Nike. Questa azione ricorda in modo forte quella realizzata per il lancio degli scarpini T90 in cui i protagonisti degli spot erano (come in questo caso) individui bizzarri: i Dirty Sanchez…
