Archivio per Maggio, 2008
Il calcio contro il cancro
Pubblicato da mubby
Ecco un’altro bell’ esempio di comunicazione sociale promossa da calciatori. Questa volta tocca ai giocatori della nazionale portoghese che hanno girato questo viral a sostegno del programma per la cura del cancro, progetto sostenuto dalla federazione portoghese.
Nel viral i giocatori sono impegnati nel centrare con un tiro la traversa, chi è riuscito nell’impresa ha donato 250€, alla fine del gioco la somma raggiunta è stata di 9250€.
via: www.adme.com.br
Goal4Africa
Pubblicato da mubby
Goal4Africa è un’importante progetto sociale per favorire la scolarizzazione in Africa. L’idea è quella di organizzare una serie di eventi per raccogliere fondi in giro per il mondo. La prima di queste partite si terrà all’ Allianz Arena di Monaco il 12 luglio 2008 per festeggiare il giorno del 91 compleanno di Nelson Mandela (che sarà il 18 luglio), e vi parteciperanno 40 giocatori di tutte le nazionalità tra cui il testimonial della campagna Clarence Seedorf. Gli eventi in programma copriranno un arco temporale di 2 anni fino al mondiale del 2010 in Sud Africa.
Una strategia originale per il fund raising sociale. Goal4Africa è un meccanismo di raccolta fondi basato su un’idea semplice ed efficace: collegare le donazioni ai goal di una partita. Ciò significa che ciascuno, individuo, azienda, organizzazione o semplicemente gruppo di amici, può contribuire al progetto. Non importa se le reti saranno messe a segno in un incontro fra professionisti o durante una partitella fra amici: questo semplice meccanismo spingerà, secondo gli ideatori del progetto, milioni di persone a dare il proprio contributo nella maniera più congeniale.
via: www.goal4africa.org
Gazzetta e la guerrilla notturna
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Per ricordare il grande Marco Pantani, la gazzetta dello sport ha prodotto una serie di DVD dal titolo “Tutto Pantani, una vita in salita!”. Per comunicarne l’uscita la Rosa ha scelto, come sta accadendo sempre più spesso, le vie del non convenzionale affidandosi all’ Agenzia G-Com. E quale miglior modo se non con le tipiche scritte sull’asfalto lungo le salite del Giro d’Italia. I ragazzi hanno agito di notte, una azione di writing semplice, veloce e di effetto.
via: www.bloguerrilla.it
Nike+ Human Race, qualche precisazione
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Grazie all’amico Antonio ho qualche nuova notizia in merito a Nike+ Human Race, ufficialmente il progetto è stato presentato il 1 maggio. The Human Race nasce con il fine di essere l’evento di running più grande di sempre. A tutti i runners sarà data la possibilità di gareggiare il 31 agosto, 2008. La corsa, che coprirà la distanza di 10Km, è stata lanciata con un teaser per i soli iscritti a Nike Plus mentre dal 2 giugno le iscrizioni saranno aperte a tutti. Gli eventi ufficiali si terranno in 25 città tra cui Londra, LA, New York, Madrid, Parigi, Istanbul, Melbourne, Shangai, San Paolo, Vancouver e Roma, per l’Italia. Tutte le corse partiranno lo stesso giorno, a formare un’ipotetica catena, il primo sparo sarà a Taipei l’ultimo invece a Los Angeles. Nike sta organizzando eventi nell’evento con la partecipazione ad ogni corsa dei suoi atleti più rappresentativi…
Cercherò per quanto possibile di restare sul pezzo e di allenarmi!!
Un packaging sportivo
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Giulia mi segnala questa curiosa proposta di due disigner italiani, Tommaso Ceschi e Francesca Delvigo. Un nuovo packaging sportivo per il marchio mastrolindo: una volta terminato, la confezione può essere “riciclata” a nuovo utilizzo, riempiendolo con acqua e sabbia può diventare un peso da fitness con cui allenarsi…alla fine anche questo è sport…da camera! Bisogna ora capire a quale target sia indirizzata la simpatica confezione: al single? o alla casalinga?
via: www.designmuseum.org
Guerrilla Calcistica
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Per il lancio del nuovo programma “80° minuto” del canale Sky FX è stata messa in atto una guerrilla in alcune tra le principali città italiane tra cui Roma e Napoli.
Nata dall’Agenzia AM - Newton21, quest’ azione tipo candid camera ha visto protagonisti: alcuni ragazzi vestiti con abiti calcistici anni 80, delle pin up tipo drive in e un arbitro in rigorosa giacchetta nera pronti a coinvolgere gli spettatori in improbabili partite.
via: www.spotanotomy.libero.it
Kobe Bryant + Nike
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Assolutamente fantastico il nuovo viral che vede protagonista la stella NBA Kobe Bryant. Dopo aver saltato un auto in corsa, questa volta ci mostra le sue doti atletiche facendo una schiacciata alquanto particolare…
Nadal contro gli alieni
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Siamo stati abituati da Kia a vedere spot tennistici abbastanza tradizionali, prima Agassi ora Nadal, sempre sull’orlo di un burrone a fare battute e sgommate. Beh le cose sembrano cambiare…ecco un viral stile “Death match show” di MTV.
via: www.ettfn.net
Gli scarpini da Next Level
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Vuoi passare al livello successivo?!…L’impegno non basta servono anche i nuovi scarpini T90 II!! Ecco cosa sembra dire il nuovo viral della nike. Le campagne sono profondamente collegate tra di loro, il timing è sempre lo stesso: l’estate 2008, non ci resta che aspettare di vedere se la campagna avrà un seguito anche nelle strade delle nostre città!!
La dura vita del tifoso
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Prima dell’incontro amichevole di “soccer” Australia vs Ghana, è stata messa in atto un’azione di non convenzionale per accrescere l’esiguo numero di tifosi a seguito della squadra africana. Non sappiamo se il viral sia stato creato per puro divertimento o se dietro l’azione simpatia ci sia la federazione ganese, la puma o l’ente del turismo…resta il fatto che l’obiettivo di generare ritorno mediatico ed effetto virale è stato raggiunto!!
via: www.adverblog.com
Yoga non convenzionale
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Una simpatica azione di guerrilla realizzata da un centro yoga in India, lo Sharmila. Fables mi insegna nel suo post che in questo caso possiamo parlare di Cultural Jamming, cioè sconvolgere la reale percezione delle cose attirando l’attenzione … nel non convenzionale c’è sempre da imparare, l’importante è farlo dai migliori!! La definizione mi piace non resta che approfondire l’argomento, in attesa mi gusto un altro bell’esempio di comunicazione low cost appllicata allo sport.
via: www.bloguerrilla.com
Il Brasile fa scuola
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Si sa i brasiliani nel calcio sono sempre fantasiosi, ma anche nella comunicazione non sono da meno. Il Gremio ha realizzato un widget scaricabile dal portale ufficiale del club di Porto Alegre e inseribile dai supporter nei propri blog. Il widget consente di ricevere informazioni sulla squadra in presa diretta, di vedere classifica e risultati, di collegarsi all’ e-commerce del club. Un bell’esempio di marketing sportivo ed innovazione tecnologica…un esperimento che sarebbe assolutamente replicabile anche dalle milionarie squadre di calcio italiane!
via: www.simviral.com
Mosca 2008: il non convenzionale russo
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L’amico Peppe, ormai braccio destro di makako, mi segnala questo timido tentativo di guerrilla marketing realizzato per le vie di Mosca…un’azione di stickeraggio per le strade della capitale Russa nata con l’intento di ricordare ai passanti, qualora ce ne fosse bisogno, che Mosca ospita oggi la finale della Champions League…meglio di niente!
Next Level: secondo atto
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Si fa sempre più intensa l’attività teaser di Nike intorno al mondo Next Level. Questo nuovo spot è un collage di domande poste dai testimonial Nike all’aspirante calciatore professionista…
Quale sarà il fine dietro questa azione lo scopriremo solo con l’avvicinarsi dell’estate, quando giungerà la mail con le prove da sostenere per accedere al livello successivo, in perfetto stile playstation ci aspettano numerosi “quadri” da superare per arrivare alla fine del gioco…per il momento resta la curiosità, gli show, gli spot…il tutto orchestrato in modo magistrale.
Lotto e il suo banner
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Lo sport ha assunto nel mondo del marketing un valore sempre crescente. La motivazione principale risiede nell’insieme di emozioni che una partita o una gara di qualsiasi disciplina può lasciare/provocare nello spettatore. La nuova campagna banner di lotto apparsa lunedì sul sito di gazzetta gioca sull’ormai famoso rigore sbagliato da Materazzi contro il Siena e che avrebbe potuto regalare lo scudetto alla squadra di Mancini con una partita d’anticipo. Il banner che mostra un fiero Cruz (colui incaricato di battere il rigore e testimonial Lotto) recita ”sette giorni di stress in meno se quel rigore l’avesse tirato una scarpa Lotto!!”
Nike e l’arma segreta dei campioni
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L’arma segreta dei campioni, questo è il claim con cui viene lanciata Nike Pro…una maglia tecnologicamente avanzata che garantisce la massima trasparenza dal sudore nel momento del massimo sforzo atletico! Un prodotto dall’alto valore aggiunto e dai costi sicuramente non popolari. Come veicolare i benefici che un prodotto del genere può arrecare ad un atleta anche se dilettante?! L’Agenzia tedesca di Nike ha scelto di utilizzare un billboard particolare…all’interno del quale è stata ricreata una nube di vapore per dimostrare la resa del tessuto…come al solito niente da dire!!
Ps: ho provato Nike Pro, ha me mette in risalto solo le maniglie!!
Adidas + Disel = co-marketing!!
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Una bella azione di co-marketing è quella che stanno portando avanti adidas e disel. L’iniziativa, che rientra nell’ambito del progetto “original” del brand tedesco, ha come fine lanciare un nuovo tipo di jeans. La comunicazione si sta svolgendo interamente in internet. Utilizzando il sito disel.adidas.com o la pagina di facebook dedicata, i clienti possono esprimere in modo “original” e creativo cosa intendo per libertà di comportamento umano. La campagna si basa sul claim “83 modi di impiegare il tuo tempo”, il progetto è sicuramente innovativo e punta su un fattore oramai di fondamentale importanza cioè il coinvolgimento diretto del cliente, chiamato sempre più ad incarnare con i suoi comportamenti e le sue emozioni i valori del brand.
via: http://advertido.com
Piccole azioni, grandi brand IV puntata
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L’amico Peppe segnala una storica azione di ambient realizzata ad Amsterdam da Adidas…La fermata dell’autobus si trasforma nello spogliatoio dell’Ajak, la principale squadra di club olandese. Un luogo da sempre considerato sacro nel mondo calcio viene reso accessibile a tutti.
Umbro, non convenzionale e calcetto
Pubblicato da mubby
Oh finalmente un nome nuovo nel panorama della comunicazione sportiva non convenzionale…la Umbro (beh proprio nuovo non è visto che la compagnia inglese è stata recentemente acquistata da un colosso dello sportswear…nike!)!! Comunque meglio di niente.
Come dicevo in un recente post, ogni brand che si rispetti deve avere nel suo background un’azione di comunicazione non convenzionale in una toilette…ecco allora che per comunicare l’imminente inizio del torneo di calcio a 5, Umbro ha scelto i bagni di Leeds!…è proprio dopo un paio di pinte che si formono le squadre “scapoli&ammogliati” più agguerrite!!
Nash, l’uomo da 6 milioni di $
Pubblicato da mubby
Vi ricordate il telefilm cult di fine anni ‘80, ”l’uomo da 6 milioni di $”?! Grazie a questo Viral made by Nike, è tornato di moda! Protagonista dello spot è Steve Nash, stella del basket USA. Buona visione…
