Archivio per Giugno, 2008
Puma e le sue 5 mosse!!
Pubblicato da mubby
Pare proprio che il 30 giugno sia San Puma, oggi non parlo di nessun altro.
Questo video presenta, in modo dettagliato, un’azione di marketing integrato realizzata ad hoc da Puma. Il protagonista è Martin Palermo, giocatore argentino e stella del Boca, sponsorizzato dall’azienda di sportswear tedesca. L’azione è un perfetto mix di strumenti convenzionali e non, ed in modo particolare aiuta a capire quanto il successo della guerrilla (x generalizzare) sia strettamente legato alla notiziabilità dell’azioni che si mette in atto …ah dimenticavo il video è in spagnolo ma è facilmente comprensibile!
Germania 2006…altri tempi
Pubblicato da mubby
Complimenti alla Spagna per la vittoria, meritata, all’ Europeo.
Euro2008 non resterà sicuramente nelle mente di noi italiani come il miglior torneo disputato dagli azzurri.
Altri tempi quelli di Germania 2006, hai cui si riferisce questa azione di guerrilla della Puma. Non trovate le azioni che sfruttano i segnali stradali sempre molto semplici ma efficaci…devo dire che a me “gustano” parecchio!
Viral Gatorade
Pubblicato da mubby
Il baseball è uno di quegli sport di cui ancora non si era parlato da queste parti!
La paternità di questo viral è da attribuire alla bevanda gatorade, ma per trovare l’ “arma del delitto” dovrete fare molta attenzione.
Il video è stato realizzato da Backer Smith e prodotto dall’americana Harvest Films, più per soddisfare la vostra curiosità che la mia!!
Wonderbra tifa Spagna!
Pubblicato da mubby
Forse agli azzurri sarebbe servita una squadra così per “tenere alto” l’onore dell’ Italia ad Euro 2008…
Wonderbra ha scelto di sostenere la nazionale spagnola di calcio, impegnata oggi nella semifinale di Euro2008, in un modo sicuramente poco convenzionale. Ma sarà il tifoso di calcio il giusto target per Wonderbra?!…il mio “occhio attento” mi porta a rispondere in modo affermativo!!
Nike+ in metro
Pubblicato da mubby
Come vi dicevo in un mio precedente post sto cercando qualche azione di marketing non convenzionale legata al lancio di Nike+, naturalmente se avete segnalazioni in merito non abbiate remure ad inviarmele.
Quelle che vi propongo oggi sono state realizzate a Hong Kong ed in modo particolare nella metro della città cinese. Provate solo ad immaginare le porte dei treni che si aprono e una miriade di gente che scatta per raggiungere il proprio posto di lavoro…beh con nike+ potranno farlo ascoltando la musica, cronometrandosi e misurando la velocità!!
C’è chi sta peggio!
Pubblicato da mubby
Anche se sarebbe meglio non parlare di calcio oggi, vi mostro un viral realizzato dalla Savanna Cider (azienda Sud Africana produttrice di Cidro, pseudo birra molto amata dagli inglesi).
Il viral, dal titolo “We are staying home”, prende in giro i leoni inglesi, che, a differenza dell’Italia, non si sono neanche qualificati per Euro2008, a dimostrazione che c’è sempre chi sta messo peggio!!
Il video c’entra poco con lo sport ma almeno può contribuire a risollevare il morale dopo ieri…concedetemelo!
Aperte le iscrizioni alla Human Race
Pubblicato da mubby
Anche Roma avrà la sua human race, sono finalmente aperte le iscrizioni per participare all’evento nike del 31.08.2008. La corsa, una 10Km non competitiva, prevede un concerto a fine evento con importanti artisti nazionali ed internazionali. La gara di Roma inizierà alle 20.00.
Nota dolente: per iscriversi sarà necessario versare una quota di 20€, parte dei quali andranno in beneficenza.
In attesa di avere maggiori info a riguardo vi propongo un pò di azioni di comunicazione non convenzionale messe in atto da Nike sia per Nike Run che per Nike+.
Nike si “proietta” su Pechino 2008
Pubblicato da mubby
Fermo restando il mio personale dissenso; la Cina si sta rifacendo il look per le Olimpiade, ormai imminenti. Grattacieli, stadi ecostostenibili, innovazione tecnologica ed architettonica, tutto sembra ormai pronto…Tra i nuovi edifici, uno tra i più belli è sicuramente la torre della CCTV (l’equivalente della nostra “Mamma RAI”).
Cosa c’entra tutto questo con Nike, direte voi?! Ecco la risposta, la torre è totalmente ricoperta di specchi e l’industria di sportswear, nonchè sponsor della nazionale cinese, non ha perso l’occasione per rendere la struttura un mezzo di comunicazione non convenzionale proiettando le immagini degli atleti di casa durante la notte…giudicate voi l’impatto!
via: http://advertido.com
Ambush Marketing II puntata
Pubblicato da mubby
Vi ricordate i figuranti che a San Paolo si erano materialmente legati a pali per il lancio della nuova serie 9MM del canale Fox?! (Per rinfrescarvi un pò la memoria ecco il link con la notizia http://www.bloguerrilla.it/2008/06/06/incatenati-al-palo/).
L’azione continua con risvolti sportivi e di ambush marketing. Siamo alla maratona di San Paolo a cui partecipano professionisti e non, comunque 12000 partecipanti + televisioni varie, un gruppo compatto di 47 corridori con magliette brandizzate 9MM e firmate Fox si intrufola, corre unito e arriva al traguardo in massa.
Anche qui nessun costo sganciato per sponsorizzare l’evento, alta visibilità e anche una bella e salutare corsetta!!
Ambush Marketing I puntata
Pubblicato da mubby
Gli eventi sportivi ed i luoghi che li ospitano si prestano perfettamente ad azioni di ambush marketing, visto la concentrazione di persone che è possibile raggiungere in poche ore.
L’agenzia francese di guerrilla marketing Tribeca ha sfruttato il torneo di tennis Roland Garros per mettere in scena un’azione di guerrilla per K-Wiss, azienda che non compariva assolutamente tra gli sponsor dell’evento. La pallina di un diametro di 1,50m adagiata sul tetto di una macchina e dietro un troller a rivendicare la proprietà dell’azione. Risultato visibilità massima (almeno tra i presenti) ed investimento contenuto rispetto a chi, sponsor dell’evento, ha contribuito con onere alla realizzazione dell’evento.
via: www.bloguerrilla.it
Nike Espana
Pubblicato da mubby
In onore dei nostri prossimi avversari agli Europei, vi mostro il viral noir (che penso sia anche uno spot TV) che sta andando in onda in Spagna per accrescere il sostegno verso le furie rosse.
La partita sarà dura ma finchè c’è Antonio da Bari Vecchia tutto è possibile!
Altra corsa altro writing
Pubblicato da mubby
Dopo l’azione di writing al Giro D’Italia ecco una nuova azione di guerrilla marketing messa in atto durante una gara ciclistica!
E segnalarmi l’iniziativa è Michele, ci troviamo alla 14° Edizione della Granfondo Internazionale Campagnolo, svoltasi a Feltre (BL) 15.06.2008. Le prime scritte compaiono all’inizio della salita del Passo Duran, il claim a terra è “Once in a lifetime”. L’azione prosegue oltre sulle strade anche all’arrivo, tra gli spettatori con la consegna di stickers con rimando al sito www.oz499.com e il richiamo al claim.
L’azione viene “rivendicata” da un’ azienda locale produttrice di ruote che ha scelto di realizzare un’edizione limitata di cerchioni da bici da corsa solo in 500 esemplari numerati e prenotabili esclusivamente via internet…un prodotto di sport design!!
Che dire…un esempio di piccola realtà che sceglie di operare in modo non convenzionale.
Io manifesto il mio personale apprezzamento… almeno per il coraggio.
Nike Next Level e la “maledetta” di Pirlo
Pubblicato da mubby
A stento riesco a contenere l’entusiasmo…finalmente un viral nike che mette in risalto le qualità calcistiche di Andrea Pirlo.
Chi mi conosce sa quanto considero il centrocampista del Milan ”il quinto elemento” del calcio e così dopo gli “strumenti di precisione” ecco arrivare nel web “la maledetta”!
Ribery per Nike
Pubblicato da mubby
Dal più bello al più brutto, i mercurial vipor sono gli scarpini adatti a tutti. Se il lancio ufficiale è avvenuto utilizzando negli spot TV l’icona gay Cristiano Ronaldo (più veloce di una Bugatti), in strada a fare guerrilla è stato mandato forse il più brutto, Ribery.
Non sarà popolare per la sua bellezza ma in quanto a simpatia non ha rivali, guardate cosa si è prestato a fare nel nike store di Monaco di Baviera.
via: www.bloguerrilla.it
Billboard Tennistico
Pubblicato da mubby
Anche quest’anno Amburgo è stata protagonista di una tappa del Master Series di Tennis.
La Panosic ha scelto di lanciare il suo nuovo televisore ultra piatto e ad alta definizione prendendo spunto proprio dal torneo. E’ stata creata una mega affissione su cui è stata giocata una partita di tennis “verticale” con tanto di rumori, palline e giocatrici (tra i partecipanti anche il tennista professionista Nicolas Kiefer). Un modo originale per far capire quanto le immagini offerte dal nuovo televisore siano vicine alla realtà.
You Tube e il diario dei tifosi!!
Pubblicato da mubby
In attesa che l’Italia risolva, oggi pomeriggio, il dilemma amletico che mi attanaglia da lunedì sera; vi propongo di farvi due risate con il canale che You Tube ha voluto dedicare ai tanti tifosi presenti ad Euro2008, “You Tube fan’s diary” (versione italiana: “il diario dei tifosi”).
Il canale regala perle di saggezza…ma naturalmente è anche un ottimo esempio di quanto possa essere forte, oggi, il viral come forma di comunicazione nello sport…
Adidas e la “grande” guerrilla!!
Pubblicato da mubby
Continuano le azioni di guerrilla marketing realizzate da Adidas per gli Europei di calcio in corso d’opera. Comun denominatore delle azioni è la loro “grandezza”, intesa in senso fisico.
Realizzare in size “extralarge” i prodotti è, da sempre, una delle tecniche migliori di guerilla e Adidas ne sta facendo il suo personale marchio di fabbrica ad Euro2008.
Anche quest’azione sicuramente non passerà inosservata…un tir contenente la riproduzione di 16 paglia (il numero di squadre sponsorizzate) di scarpini F50 Tunit 16 sono state esposte di fronte al MuseumsQuartier di Vienna…a mio parere quella di Cech resta ancora la migliore!!
Nike lancia “the girl effect”
Pubblicato da mubby
Questa volta non ci troviamo di fronte al lancio di un paio di scarpe o ad una nuova linea di abbigliamento…ma ad una campagna sociale firmata nike foundation. Si sa da tempo, Nike sta cercando di ripulirsi un pò l’immagine e ha deciso di puntare sulle donne (cosa che avviene anche a livello commerciale). “The girl effect” è un progetto nato con l’idea di incentivare il più possibile il coinvolgimento nella vita sociale delle donne in quei paesi dove questo avviene meno. Il meccanismo è un pò quello del microcredito così come pensato da Muhammad Yunus ma senza banche di mezzo (il che è sempre un bene). Il viral dell’iniziativa ha una musica, a mio avviso, bellissima!!
Non so quanto l’impegno sia reale o solo di facciata sta di fatto che iniziative del genere sono sempre positive. Per maggiori informazioni potete visitare il sito dedicato www.thegirleffect.org
Subvertising n°8
Pubblicato da mubby
Esce oggi il n°8 di Subvertising, la rivista on-line dedicata al mondo del guerrilla marketing e della pubblicità non convenzionale.
In questo numero si è scelto di dare voce all’universo dei blogger italiani, ed in modo particolare (riporto testuali parole del “Director” Francesco Rossi) “a quelli che a nostro (naturalmente insindacabile) parere sono i più interessanti nel trattare non convenzionale e marketing”!
Beh tra volti noti e meno, anche makakoadv ha ottenuto il suo spazio e questa mi sembra la giusta occasione per ringraziare veramente tutti coloro (i lettori in primis) che mi hanno dato una mano, che hanno assecondato e sostenuto il mio progetto di “guerrilla sportiva” e naturalmente i ragazzi di subvertising.
Di seguito il link per scaricare la rivista http://www.subvertising.it/index.php?option=com_docman&Itemid=29&gid=16&lang=it&task=cat_view
Adidas: guerrilla ed ambient marketing per Euro 2008
Pubblicato da mubby
Una bella azione di guerrilla realizzata da Adidas nella stazione di Zurigo.
Due giorni prima dell’inizio dell’Europeo sono apparse nell’atrio della stazione delle “statue” gonfiabili di 56 piedi di altezza rappresentanti i capitani delle squadre europee sponsorizzate dall’industria tedesca…sicuramente in questo modo il brand non passerà inosservato!!
Non contenta Adidas ha pensato bene di riprorre anche Petr Cech, portiere della Repubblica Ceca, in dimensioni per così dire fuori dal normale! In questo caso l’azione di Ambient è avvenuta caratterizzando la ruota panoramica della città svizzera…del Prater Park di Vienna.
