Archivio per Settembre, 2008
Nike punta forte sulle donne
Pubblicato da mubby
E’ on line la campagna virale di Nike Women, il cui mood è “here I am”.
L’obiettivo è quello di trasmettere alle donne l’impatto che lo sport può avere sulle loro vite. I viral raccontano la storia di 5 atlete professioniste: Maria Sharapova, la nostra Simona La Mantia, Nicola Spirig, Nicola Sanders e Delphine Delsalle.
La campagna è, immancabilmente, una produzione W+K Amsterdam. Personalmente i viral non mi fanno impazzire poichè mi sembra che ricordano un pò troppo lo stile “impossible is nothing” di adidas. Posto il video che racconta la storia di Maria Sharapova…per giunta anche sottotitolato.
Ringrazio per la segnalazione Paul van Veenendaal di SocialMedia8.
Con Adidas si corre a Buenos Aires
Pubblicato da mubby
E’ proprio il caso di dirlo ormai il running può considerarsi il core business delle più importanti industrie di sportswear.
Dopo aver vissuto l’estate all’insegna della Human Race 10k firmata Nike, ecco la rivale di sempre, Adidas, patrocinare la maratona della città di Buenos Aires.
La campagna è il proseguo naturale della mezza maratona corsa Buenos Aires in questi giorni, i runners vengono infatti invitati/spronati a non fermarsi alla mezza maratona ma a continuare a correre, e ad iscriversi alla 42k della capitale Argentina…calcolando quanto è stata dura la Human Race non credo che riuscirò mai a correre nella mia vita una maratona ma è proprio il caso di dirlo “Impossible is Nothing”.
Non so se ci troviamo di fronte ad un progetto articolato e ambizioso come lo è stato la human race o ad una semplice sponsorizzazione…la tecnica utilizzata è stata comunque similare a quella sperimentata con successo da Nike a partire dalle maglie…adidas per l’occasione ha scelto il colore arancio.
a seguire il teaser che invita ad iscriversi alla 42k
Il ritorno di Ronaldinho
Pubblicato da mubby
Da milanista oggi non posso esimermi dal parlare del ritorno di Ronaldinho, spero che gli interisti capiscano!!
Fermo restando il goal di ieri (bello quanto importante), San Siro ha riportato in auge un’icona del marketing sportivo, un testimonial che farebbe la fortuna di qualsiasi brand. Resta da capire chi trarrà maggior vantaggio dal ritorno del brasiliano: se il milan (legato ad Adidas) o la Nike (di cui il giocatore è storico testimonial). Non dico la mia tanto sapete come la penso!
Cmq, in attesa che venga riprosto qualcosa di nuovo, oggi ho deciso di postare un viral che ha fatto storia e che ha distanza di 3 anni dalla sua uscita ha totalizzato oltre 25milioni di visualizzazioni!! Per chi non lo ricordasse sto parlando delle mitiche quattro traverse consecutive prese ai tempi del Barca!!
Advergame Rexona Man
Pubblicato da mubby
In quest’ultimi tempi mi sto sempre più appassionando all’advergame come forma di comunicazione non convenzionale. Quello che vi propongo oggi è un’iniziativa realizzata da Rexona Man in Messico (linea di deodoranti e prodotti per la cura della bellezza maschile!). L’advergame ha una grafica da far invidia alla playstation3, una musica accattivante e un ambientazione tra il noir e l’horror (ricorda un pò i tempi dello scorpion Nike). Superando delle prove di abilità di tipo calcistico è possibile vincere un viaggio per seguire la nazionale messicana durante le qualificazioni mondiali…non vi resta che giocare eccovi il link http://www.8reclutas.com/ buon divertimento!
Nike+ Human Race 10k: co marketing Nike Air New Zeland
Pubblicato da mubby
E bene sì…miracoli del fuso orario!
Un fortunato gruppo di atleti Australiani è riuscito a correre la Human Race 10k prima a Melbourne poi a Los Angeles…passando per la Nuova Zalenda.
Merito del fuso orario, come dicevo, ma soprattutto della compagnia aerea Air New Zeland che si è prestata a collaborare in questa iniziativa alquanto particolare. Gli atleti hanno percorso 13000k, problemi di jet leg?! Visto il video non credo proprio: massaggi, relax, cibo…altro che prima classe.
Il golf e lo sciampo antiforfora
Pubblicato da mubby
Sarà la mia nascente passione per il golf come sport praticato (e non che mia sia imborghesito), ma ho trovato questa campagna di head&shoulders assai simpatica.
Un modo originale di utilizzare la pratica sportiva per veicolare un messaggio pubblicitario di tutt’altra natura…I classici tappetini in erba sintetica dei campi pratica vengono utilizzati come se fossero folte chiome mentre la pallina bianca rappresenta la forfora da lanciare lontano…divertente, non credete?!
Corinthias sponsorizzazioni non convenzionali
Pubblicato da mubby
Il Corinthians è una delle squadre più titolate del Brasile, e con 24milioni di tifosi è per fede seconda solo al Flamengo. Attualmente milita nel campionato di serie B (che mi sembra stia dominando!).
Il 29 novembre i giocatori si sono presentati in campo, per l’ultima partita di campionato, con una maglia alquanto particolare. La stessa presentava 400 foto di formato 3×4 raffiguranti altrettanti tifosi…praticamente 400 differenti sponsor visto che per comparire sulla maglia ogni Fiel (”fedele”) ha dovuto/voluto sborsare la bellezza di mille Real pari circa a 400€.
Non so se si possa parlare di una vera e propria sponsorizzazione o più di una sorta di sottoscrizione sta di fatto che per me questa è un azione altamente non convenzionale per una squadra di calcio…voi che ne dite?!
Ricordate il mistero del “36″
Pubblicato da mubby
Vi ricordate il teaser calcistico che ci ha fatto compagnia a luglio ?! E il fantomatico Ermeneuta ?! E il mistero del 36 ?!
Bene il tormentone dell’estate si è concluso o meglio si è consumato tra il 6 e il 7 settembre durante le 36ore no stop di calcetto organizzate per la Festa della “Madonna degli Ammalati” in quel di Misterbianco (CT). Ci sono voluti 52 incontri prima di determinare la squadra vincitrice dell’ambito torneo, la formazione del SANTONOCITO ASSICURAZIONI.
250 giocatori mi sembrano veramente una bella cifra…non resta che fare i complimenti agli organizzatori del torneo.
Oltre al torneo resta l’esperimento condotto dai ragazzi di Our&YourMarketing sulla campagna di non convenzionale legata al lancio dell’evento stesso. Mi sembra che i risultati siano stati veramente ottimi (non ricordo precisamente e l’ora tarda non aiuta…ma il viral ha generato circa 1300 visite mentre il blog intorno alle 1100 in due settimane) tutto ciò dimostra come, con pochi mezzi a disposizione ma una buona dose di fantasia, sia comunque possibile generare interesse ed effetto virale intorno ad una notizia anche quando l’attore non è un grande brand (come Nike o Adidas) ma un piccolo torneo locale…
Grazie ad Emanuele per le fote e le info
Nike Sportswear e Blend Tec
Pubblicato da mubby
Chi l’avrebbe mai detto, nike sfrutta un mito del viral come Tom Dickson, l’uomo del frullatore blend tec per lanciare la sua nuova linea di abbigliamento Nike Sportswear. Il frullatore che tutto macina deve arrendersi di fronte all’alasticità della nuova scarpa Air Max 90…a mio avviso assolutamente geniale!!
La nuova linea Nike Sportswear è visibile presso il temporary store nike al Teatro Belli in Piazza Apollonia (zona Trastevere, Roma). Il 1960 (questo il nome del negozio) sarà aperto fino a fine settembre. Più che per i prodotti al suo interno (per carità belli ma cari…) merita una visita il concept store in se per se. Il 1960 è infatti unico nel suo genere, presenta serate musicali con dj e installazioni artistiche di vario genere…insomma se vi ci scappa fateci un salto…
10 giorni dopo la 10k romana
Pubblicato da Zeus
Torno momentaneamente indietro di 10 giorni per raccontarvi a freddo l’evento che tanti spunti ha dato a questo blog per evitare di chiudersi nel silenzio del torrido agosto italico: la Nike+ Human Race.
Innanzitutto un appunto sulla partecipazione all’evento.
Nonostante i 10 mila dichiarati sia un numero di tutto rispetto mi sento di dover fare i complimenti all’organizzazione: riuscire a portare a fine agosto tutta questa gente ad un evento incentrato su uno sport “minore” e comunque già “coperto” da manifestazioni riconosciute e ormai “storiche” (solo a Roma ci sono la Roma Ostia, la Race for the Cure e la Maratona di Roma) rappresenta a mio avviso un risultato veramente senza precedenti.
Se prendiamo in considerazione location e giorno della gara ce ne possiamo rendere maggiormente conto.
Roma domenica 31 agosto non era certo deserta, ma quante persone erano di rientro dalle vacanze?
E tra i presenti in città quanti hanno preferito andare allo stadio a vedere “a Maggica“?
Inoltre il grosso della comunicazione (convenzionale e non) è stata fatta proprio ad agosto e in città comprensibilmente vuote soprattutto negli ultimi 15 giorni, quelli più a ridosso alla HR ma anche più desolanti dal punto di vista delle “presenze”.
Ma torniamo all’evento in sé
Un makako dal nuovo volto!!
Pubblicato da mubby
Dopo le vacanze mi è sembrato giusto rinnovare un pò l’immagine del blog…
A me questo design non dispiace ma per cambiare volto a Makako ho bisogno della vostra approvazione…quindi ditemi: Quale preferite tra la nuova e la vecchia immagine?!
Attendo fiducioso vostri commenti…
Outdoor Advertising per NTV Spor
Pubblicato da mubby
NTV Spor è un canale sportivo Turco la cui pubblicizzazione è stata affidata all’Agenzia TBWA di Istanbul. I centri commerciali della capitale turca si sono così trasformati in improvvisati campi di atletica, mentre le fontane presenti al loro interno, per l’occasione, si sono tramutate in piscine.
Il tutto ha dato vita ad un’azione di ambient a mio avviso estremamente carina, che mi auguro abbia attirato l’attenzione di potenziali abbonati…Dalla serie Sky guarda e impara!!
Puma running: advergame Bolt vs you
Pubblicato da mubby
Bolt è stato uno degli assoluti protagonisti delle Olimpiadi di Pechino da poco concluse. Record del mondo nei 100m ed imbattibile nei 200m, il corridore Jamaicano diventa ora protagonista di un advergame ideato dalla Puma per lanciare i propri prodotti running…
Dopo Adidas e soprattutto Nike, anche la “terza sorella” dello sportswear decide di intrare in modo prepotente nel mondo del running sfruttando un testimonial d’eccezione.
Non vi resta che giocare http://www.pumarunning.com/#EN/running/content/side/youVsBOLT
Nuovo co-marketing Adidas - Samsung: arriva MyCoach
Pubblicato da mubby
Meno incentrato sulla musica e più sulla programmazione sportiva…è MyCoach la risposta del duo Adidas-Samsung a Nike+.
Per rendere operativo MyCouch è necessario: un telefono cellulare MyCoach Samsung, un cardiofrequenzimetro, un chip che si adatta a tutte le scarpe adidas, alcuni accessori e l’iscrizione ad un sito web dedicato…cosa volete di più!!…Un Lucano?!
Mi sembra leggermente più “esoso” rispetto al diretto concorrente Nike+ ma sicuramente più diretto a chi fa della corsa un motivo di vita, vedremo la risposta del mercato!
Certo parlare oggi alla luce della Human Race non è assolutamente cosa facile perchè si rischierebbe di essere un pò di parte e poco obiettivi, invito chi ha provato MyCoach a darci un commento!!
Nike+ Human Race 10k Roma
Pubblicato da mubby
Il 31.08.08 è passato così come la tanto attesa Nike+ Human Race. L’evento non ha tradito le attese, 10.000 maglie rosse (forse qualcuna di meno) hanno percorso le vie del centro di Roma lasciando, a chi ha avuto il coraggio di correre sfidando il caldo, il ricordo di un’esperienza unica nel suo genere.
Organizzare un tale evento non credo sia stata una passeggiata di salute eppure tutto è sembrato essere perfetto dallo start, dato per l’occasione da Carl Lewis, fino al concerto che, grazie ai Subsonica, è stata la così detta ciliegina sulla torta.
A quanto mi è dato sapere la Nike+ Human Race 10k di Roma è stata orchestrata dall’agenzia romana di comunicazione e design Pesce Rosso in collaborazione con il gruppo Bancari Romani (già noti per l’organizzazione della Race for the Cure e della Roma Ostia).
Ma veniamo alla “fredda” cronaca…dopo 12 ore di volo e 5 di fuso orario il makako mubby si è presentato ai nastri di partenza…risultato?! Un invidiabile tempo da bradipo…1h e 11m!!
Colgo l’occasione per ringraziare Zeus che ha postato in modo magistrale durante la mia assenza e che mi auguro non mi abbandonerà ora che sono tornato anzi lo invito pubblicamente a continuare il lodevole lavoro svolto fin riportando anche la sua esperienza da spettatore visto che non ha corso…vergogna!! Makako dedicherà all’evento un bel pò di attenzione e mi aspetto contributi e segnalazioni di tutti coloro che il 31.08.08 c’erano!! Per il momento gustatevi questo video che raccoglie un pò di immagine tratte da alcune delle 25 città che hanno ospitato la Nike+ Human Race, mentre la foto si riferisce a Roma.
