Archivio per Ottobre, 2008
F1 nel cuore di San Paolo
Pubblicato da mubby
Quest’anno il mondiale di formula1 ha regalato tante sorprese sia nei risultati che nelle azioni di comunicazione, che spesso e volentieri hanno anticipato le gare.
Non poteva di certo mancare il Brasile, particolarmente attivo nel campo del non convenzionale. Domenica ci sarà, infatti,l’ultimo Gran Premio di F1a San Paolo, che sarà anche decisivo per il titolo; la Petrobas, che gioca in casa visto che è la principale compagnia petrolifera del paese nonchè sponsor della BMW, ha iniziato a pubblicizzare l’evento facendo trovare in diversi luoghi centrali della città delle monoposto parcheggiate come se fossero delle comuni auto in sosta e scatenando la curiosità dei passanti.
La ramazza da hockey
Pubblicato da mubby
Tiro fuori dal cilindro una campagna di un pò di tempo fa e che all’epoca mi fece sorridere.
Sei un giocatore di hockey…ma non riesci a trovare una squadra? Monster ti risolve il problema!
Ecco come a Tokyo il popolare sito di offerte di lavoro ha deciso di pubblicizzare la propria attività, una serie di attori in abiti sportivi hanno animato le vie del centro della città nipponica attirando l’attenzione dei passanti.
Non si riesce a guadagnare giocando, tanto vale riciclarsi! Abbandonare la mazza per impugnare una sana ramazza!!
Gillette punta sui giovani
Pubblicato da mubby
Anche Gillette si butta su internet per arrivare ai giovani sbarbatelli. E’ on line il sito Gillette Future Champions con cui votare uno tra: Giovinco per il calcio, Bonetti per il volley, Bellotti per il nuoto e Datome per il basket. Chi a fine mese riceverà più voti diventerà nuovo testimonial Gillette e farà compagnia ai volti, ben più noti, di Federer, Hanry e Woods.
Per rendere il tutto più vicino ai giovani è stata aperta, per ogni sportivo: una pagina di facebook, una di Myspace e sono stati girati dei viral.
Vi mostro il video di Giovinco; per carità gran numero ma il viral ricorda quello di Pirlo per Next Level.
Guerrilla Marketing calcistica per Telia
Pubblicato da mubby
Telia è una compagnia telefonica svedese, attualmente impegnata nel lancio di un servizio di Tv via cellullare…così come accaduto in Italia con “3″ anche nel paese scandinavo sarà possibile seguire le partite di calcio live, ovunque e direttamente dal proprio mobile.
Rispetto a quanto accaduto nel nostro paese, il servizio è stato lanciato utilizzando la comunicazione non convenzionale.
Piccole azioni…grandi brand!
Pubblicato da mubby
Torna la rubrica “piccola azioni…grandi brand!”
Questa volta parliamo di adidas che per lanciare le sue nuove scarpe da basket A3, ormai qualche tempo fa, è ricorsa ad un’azione di guerrilla semplice quanto efficace. L’azione non convenzionale si è svolta a Parigi.
Football Superstars - arriva il second life calcistico
Pubblicato da mubby
Avete presente Second Life? E se gli Avatar invece di volare giocassero a pallone?! Ecco in cosa consiste Football Superstars. Un gioco online creato e pensato per gli appassionati di calcio, un luogo in cui impersonificarsi nel “Beckham” della situazione, giocando partite e facendo allenamenti…ma non solo, sarà possibile frequentare locali, fare shopping e vendere il proprio cartellino al migliore offerente.
Le iscrizioni sono aperte, non so dirvi di preciso quando partitirà il gioco ma vi consiglio di farvi un giro sul sito http://footballsuperstars.com/ al momento numerose aziende dello sportswear hanno deciso di buttarsi nel mondo di superstars come Puma o Reebock.
Il rugby ceco lanciato con un viral
Pubblicato da mubby
Il rugby, sport virile per antonomasia, si sta affermando sempre di più nel nostro paese come una valida alternativa al calcio.
Anche altri paesi stanno cercando di accrescere la popolarità di questa disciplina sportiva, a partire dalla Repubblica Ceca. Questo viral è infatti stato pensato dalla federazione per diffondere il rugby tra i cechi.
Makako “co-marketing” con Subvertising
Pubblicato da mubby
Un sogno che diventa realtà!! Il primo post della settimana riguarda il blog…A partire da oggi Makako sarà presente sul sito della rivista di guerrilla marketing Subvertising e contribuirà nel fornire notizie in pillole sul mondo della comunicazione non convenzionale applicata allo sport.
Un ringraziamento speciale va ai miei lettori, senza i quali makako non sarebbe mai emerso, e naturalmente ai ragazzi di Subvertising che hanno deciso di accogliermi tra di loro.
Nuovo Advergame per Puma
Pubblicato da mubby
Arriva il nuovo advergame Puma, questa volta il gioco è dedicato alla Formula1 in onore della prossima tappa del mondiale che si terrà, infatti, a Shangai il 19 ottobre. FWAN ( wan è gioco in cinese) è stato pensato solo per mobile, tenendo conto dei circa 600 mila cinesi che si divertono con i giochi sul cellulare e, allo stesso, è legato una sorta di mini concorso: è possibile inviare il proprio score via sms e ricevere premi puma.
Con questa iniziativa Puma mira ad affermarsi come marca di abbigliamento sportivo per gli appasionati di motore, ad oggi sono già quattro le scuderie di Formula uno che vantano una sponsorizzazione con Puma, tra queste la più famosa di tutte: la Ferrari
Lo sport come rimedio alla povertà e alla guerra
Pubblicato da mubby
Anche Makako vuole dare il suo piccolo contributo al Blog Action Day parlando di povertà…
Molto spesso capita di assistere, nel mondo sportivo, ad iniziative di sensibilizzazione. Partite amichevoli, corse podistiche (a proposito ricordo la Run for Food che si terrà domenica a Roma), tornei di qualsiasi disciplina e genere contribuiscono a raccogliere fondi (per carità sempre utili) e a diffondere il messaggio. Tali eventi sono però sporadici e non contribuiscono ad un cambio di rotta netto.
Cosa che, a mio avviso, sarebbe possibile se un grande evento fosse organizzato nei paesi in via di sviluppo, un mondiale di calcio, ad esempio, non è solo un deterrente contro la povertà ma anche contro le guerre che, spesso, sono presenti nei paesi più poveri.
Cosa accadrebbe se a condidarsi all’organizzazione dei mondiali del 2018 fossero la Palestina ed Israele? Ecco l’ambiziosa proposta dell’ ONG OneVoice.
Sicuramente i benefici di una tale iniziative si ripercuoterebbero sull’intero Medio Oriente, favorendone sviluppo economico e turistico da un lato e dall’altro dando stabilità politica all’intera zona, speriamo che tutto questo non sia destinato a restare un sogno!
Niente sport per oggi!
Pubblicato da mubby
Almeno per oggi non parlo di sport. Come sapete Makako ha deciso di dare il suo supporto al “blog action day 2008″ che si terrà domani 15 ottobre.
…ecco il video che racconta l’iniziativa.
Nike: Tiger Woods e il colpo impossibile
Pubblicato da mubby
L’abbiamo visto camminare sull’acqua per EA Sport, ora lo vediamo alle prese con un colpo impossibile…è sempre lui Tiger Woods!! Non si capisce bene se questo viral nike sia realtà oppure un fake, resta l’impresa e il gesto sportivo. Così come mi veniva fatto notare ieri da alcuni giovani ragazzi universitari Nike, nelle sue campagna viral, punta sempre a mostrare l’eccelenza della prestazione atletica mi chiedo se questo contribuisca più a creare spirito di emulazione (e quindi vendita di prodotto) o semplice ammirazione (il ricordo di marca c’è, ma il legame forte si crea con l’atleta).
Adidas guarda ad oriente
Pubblicato da mubby
Una serie di iniziative di marketing non convenzionale sono state messe in atto da Adidas ad Hong Kong. Obiettivo della campagna ?! Mettere in evidenza l’importanza nel calcio del gioco di squadra, così come riportato dal claim “Together As One”.
Le campagne, realizzate dall’Agenzia Tequila, sono state condotte principalmente con:
- iniziative di street marketing: è stato messo in atto un torneo di calcio balilla formato umano per le strade della città cinese che ha riscontrato un ottimo successo;
- iniziative di guerrilla: due squadre di 8 giocatori ciascuna hanno girato per le vie del centro, il concetto di “As One” è stato espresso legando i giocatori, l’un l’altro, con un’unica maglia.
Classic Fitness Centre
Pubblicato da mubby
Ottobre è il mese dei buoni propositi…tutti ad iscriversi in palestra per eliminare la pancetta (per quanto mi riguarda “panciona”) rimediata durante l’estate. Ecco quindi fioccare le offerte e la cassetta della posta riempirsi di tanta carta! Ma anche il direct marketing può portare a qualche buon risultato se ben orchestrato! E’ quello che è successo in India dove una palestra del centro di Dehli ha intrapreso una campagna di direct inviando 200 lettere ognuna delle quali contenente una cinta, taglia 24 per le donne e taglia 26 per gli uomini. Sulla targhetta la promessa di perdere peso velocemente grazie agli allenamenti e ai corsi offerti dalla palestra. Risultato su 200 lettere inviate, 108 richieste aggiuntive di informazioni e 45 nuovi abbonamenti, il 25%…alla fine un buon risultato.
Azione di guerrilla marketing per World Class Gym
Pubblicato da mubby
Per il lancio Svedese di World Class Gym, famosa catena statunitense di scuole di ginnastica, è stata messa in atto un’azione di guerrilla marketing per le vie di Stoccolma. Una serie di disegnatori si è impegnata nel realizzare “caricature in 5 minuti”, i passanti sono stati ritratti con il fisico scultoreo e faccia buffa, il tutto naturalmente brandizzato.
Azione di guerrilla marketing per Nike Spagna
Pubblicato da mubby
Un viral racconta una bella azione di guerrilla marketing firmata Nike Spagna.
A Novembre 2007 e prima della partita della Nazionale, 6 top player (Iniesta, Fabregas, Ramos, El Ninho Torres, Albelda e Puyol) sono stati trasportati all’interno del quartier generale della Spagna (a Las Rozas, Madrid) , per creare un mega striscione riportante la frase: “Essere Spagnolo non è più una scusa, ma una responsabilità!”.
Il banner è stato esposto dalla tifoseria durante il match di qualificazione agli europei Spagna - Irlanda del Nord tenutasi a Las Palmas.
Essere sponsorizzati nike (almeno per alcuni giocatori) “porta bene” visto la vittoria poi conseguita dalla Spagna in Svizzera e Austria.
