Archivio per Novembre, 2008
Un post convenzionale
Pubblicato da mubby
Oggi non parlo di comunicazione non convenzionale, ma di un libro.
Sta per uscire “La solitudine di uno juventino a Napoli” scritto da Giuseppe Ammirati, assiduo lettore e frequentatore del blog. Quindi sfrutto l’occasione del blog per dare il mio supporto ad un amico. In bocca a lupo peppe!! Di seguito una breve descrizione del libro, inviatami dallo scrittore, e la copertina.
“Può una partita sconvolgere così tanto da portare a scrivere un libro? In questo caso sì. La scintilla che mi ha portato a scrivere questo libro è stata l’ultima sfida tra Napoli e Juventus, la mia squadra del cuore. Da questo punto parto per un lungo percorso volto a ricordare gli eventi più importanti della mia vita juventina scrivendone di essi e delle emozioni che ho provato. Per me che vivo a Napoli la vita da tifoso della squadra più odiata dagli italiani, almeno fino a qualche tempo fa, è un’odissea tra la voglia di seguire la mia squadra dal vivo e la realtà di doverla vedere ogni domenica sul divano davanti alla televisione. Di non poter esultare come vorrei e di riconoscere che, come in una storia d’amore tra persone che vivono in città lontane, la lontananza aumenta la passione e quando ci rincontriamo questo porta la relazione ad un livello più alto. Come scrisse un mio professore in un suo libro, la passione sportiva è la sola cosa durante l’arco di una vita che non cambia mai, sebbene ci si possa allontanare qualche volta. Un libro dedicato a tutti i tifosi di calcio che vivono lontano dalle loro squadre. “
Adidas viral per i nuovi predator
Pubblicato da mubby
Come abbiamo visto nei precedenti post…nike e puma hanno puntato sul rosa per lanciare i nuovi modelli di scarpini. Adidas invece, per promuovere i predator, punta sulle performance mantenendosi più vicina al mood calcistico. I viral sono di diversi natura (ironici o di precisione) e vedono pratogonisti Gerard, Xavi Alonso e Ballack. L’attenzione si concentra sulla potenza che la nuova scarpetta è in grado di dare!
Abbiamo visto tre differenti modi di comunicare un medesimo prodotto, secondo voi quale avrà più presa commercialmente? io una mia idea ce l’ho!
Per puma lancio di scarpino con sequestro
Pubblicato da mubby
Se Nike ha puntato su un Ribery in versione pantera rosa, Puma ha deciso di inscenare il rapimento di Anelka per lanciare i suoi scarpini in edizione limitata…
Nel viral il Chelsea e Scolari vengono minacciati di dover fare a meno della loro punta se questi non indosserà gli scarpini Puma V1.08 I FG nella partita di Champions contro la squadra francese del Bordoux. Cosa hanno di particolare queste scarpe…beh sono una versione limitata dal colore rosa.
Contemporaneamente è stato messo on line anche il viral di un altro rapimento. Protagonista il giocatore delle rondinelle Benait Tremoulinas…questa volta la richiesta per il riscatto è che l’intera squadra del Bourdoux indossi durante la partita con il Chelsea una maglia interamente rosa…vedremo domani cosà accadrà!
Resta solo di parlare del fronte rivoluzionario che ha firmato tali azioni e cioè quello delle “Donne che amano gli uomini vestiti di rosa”…sulla protagonista non ho nulla da dire lascio parlare le immagini e raccolgo la lingua!
Viral Nike per i Mercurial Vapor
Pubblicato da mubby
Che il calcio stia diventando uno sport per femminuccie, lo diamo ormai per scontato. Baste vedere tutte le scenate che i giocatori ci mostrano la domenica…ma che lo scarpino diventasse rosa shock ancora ci mancava.
Un viral stile “Pantera Rosa” interpretato da Frank Ribery e un sito dedicato, queste le armi scelte da Nike Francia per il lancio dello scarpino. L’Italia non sta a guradare: sabato nel big match tra Inter e Juve lo scarpino è stato indossato da Amauri e dal “dolce” Materazzi!
Lo sport marketing cambia radilcamente la sua strategia: un mix di comunicazione non convenzionale, innovazione nei materiali tecnici e una bella dose di fashion style!!
Fake Ringo: incredibile Kakà
Pubblicato da mubby
Gli impegni lavorativi mi hanno un pò distratto nell’ultima settimana…ma grazie all’amico Peppe ecco che mi arriva una fantastica segnalazione (in realtà già postata da Repubblica.it). Il video è sicuramente un fake ringo e ha naturalmente il fine di innescare l’effetto virale tra gli appassionati…da milanista non posso che essere colpito da tanta bravura…
Il non convenzionale entra in acqua
Pubblicato da mubby
Quella qui di seguito è sicuramente una piscina di tipo condominiale…quindi perchè un blog che parla di marketing non convenzionale legato allo sport dovrebbe riportare la notizia?! La risposta è semplice in Italia la Federazione Nuoto conta oltre 4.000.000 di iscritti, ben più del calcio, con una tipologia di cliente composta in gran misura da giovani in età evolutiva. Inoltre ci avviciniamo a grandi passi ai mondiali che si terranno nel 2009 proprio nel nostro paese, e più precisamente a Roma.
Ho voluto quindi postare questa campagna, a fini sociali e bellissima realizzata da HSBC a Mubai in India, per mostrare come una comunicazione così di impatto sia realizzabile anche nelle nostre piscine e possa diventare un’opportunità commerciale non indifferente per il nostro ”agonizzante” comparto sportivo, se solo ci fosse un pò di spirito di iniziativa e apertura mentale!!
Football Superstars: prima puntata
Pubblicato da mubby
A causa di problemi avuti in mattinata ho dovuto cancellare l’articolo e i commenti annessi, mi scuso per il disagio e inserisco nuovamente il post.
Ho detto in passato che avrei seguito con attenzione l’evoluzione di Football Superstars, ma visto la mia poca dimestichezza con i giochi interattivi ho lasciato a Giuseppe (alias Peppe), un mio assiduo lettore, il compito di fornirci maggiori spiegazioni in merito. Do quindi il benvenuto a Peppe e di seguito riporto il suo articolo. Per quanto mi riguarda vi saluto e vilascio con il secondo video teaser di Football Superstar che ne annuncia l’imminente arrivo.
Dando seguito alla richiesta di Mubby di fargli sapere un po’ più nel dettaglio come funziona Football Superstars, ho deciso di iscrivermi e fare una piccola recensione, che per il momento sarà sommaria.
Il gioco si pone come alternativa sportiva a “Second Life”. In questo caso gli avatar non saranno gente normale ma daranno la possibilità agli utenti di impersonare il sogno di ogni appassionato: diventare un star del calcio.
Avendo giocato (per soli due mesi) anche ad Hattrick riscontro numerose differenze sul piano prima di tutto dell’impostazione del gioco ma anche della grafica e del lavoro svolto dai tecnici per realizzarlo. La procedura risulta essere similare. Ci si registra, si conferma la registrazione alla mail inviata alla vostra posta elettronica e si viene reindirizzati al sito dove dovrete cliccare sul primo tasto in alto a sinistra nella barra di comando per inviare la richiesta per l’attivazione di un giocatore. Navigando poi ho scoperto sia molto semplice accedere ai comandi e alle spiegazioni. La “quick guide” poi risulta essere un aiuto notevole per i neofiti del sito e da informazioni dettagliate su come funzionino tutte le varie applicazioni e peculiarità del gioco.
L’unico difetto che ho riscontrato al momento è che non c’è possibilità di cambiare lingua ed avere spiegazioni utili nella propria, ma credo che a breve avremo di sicuro anche questa possibilità.
La cosa che invece mi sorprende tantissimo è il lavoro svolto dai tecnici e dai grafici per rendere al meglio tutte le sfumature di una città fatta solo per il calcio. Dai campi di periferia agli stadi, ai negozi e alle palestre. La grafica, almeno da quello che si vede dai video di presentazione e dagli screenshot è quasi paragonabile ad un gioco da console stile Fifa o PES.
L’obbiettivo del gioco è quello di interagire con il mondo virtuale cercando di riuscire a diventare un giocatore famoso e acclamato dalle folle e dai media. Per aiutarci in questo senso sono stati introdotti dei piccoli aiuti come il PDA, un piccolo palmare dal quale si può accedere a tutti i comandi in modo tale da tenere sottocontrollo gli allenamenti, i messaggi di fans, giornalisti e amici incontrati giocando, si potrà conoscere la propria autonomia economica e tutte i miglioramenti fatti nel corso del gioco e le tappe ancora da fare per raggiungere il successo. Strumento utile è il radar che compare nelle schermate principali e ci aiuta a sapere chi incontriamo lungo la strada, se si tratta per esempio di un allenatore o di un organizzatore di eventi e partite o cosa importante un personaggio “Tutorial”.
Tutto per il resto accade come per la vita reale, un giovane calciatore sconosciuto deve lavorare sodo per farsi notare e sperare di essere intervistato o riuscire ad essere sulla lista dei più importanti locali notturni della città.
Io sono pronto e voi….
Advergame calcistico per Allstate Assicurazioni
Pubblicato da mubby
Nuovo advergame di natura calcistica, questa volta firmato AllState Insurance.
Sfruttando la partnership con la nazionale di calcio messicana, la compagnia di assicurazione ha scelto di realizzare questo advergame (sicuramente non uno dei più belli) sfruttando l’immagine del portiere della nazionale Ochoa.
Io non sono riuscito a segnare neanche un goal…se volete provare questo è l’indirizzo http://www.proteccioneslajugada.com/
Subvertising n°12
Pubblicato da mubby
Esce oggi il numero 12 di Subvertising, la rivista on line dedicata al marketing non convenzionale.
Questo numero, ricco di contenuti come al solito, è anche l’occasione per festeggiare il primo anno di attività dlla rivista, a cui vanno i miei più sinceri auguri e complimenti.
La rivista è scaricabile all’indirizzo www.subvertising.it
Con NikePro diventi un fenomeno!
Pubblicato da mubby
Qualche giorno fa, vi ho proposto il viral italiano per il lancio di NikePro con protagonista Amauri.
Oggi vi mostro il viral europeo dedicato allo stesso prodotto. Protagonista è Albie Morgan kit manager del Manchester United (anche se indirettamente il vero testimonial è Cristiano Ronaldo). Il video è divertente e rifà il verso ad uno viral storico della Nike, quello delle traverse di Ronaldinho…c’è chi è riuscito a fare di meglio!!
Guerrilla podistica per Nivea
Pubblicato da mubby
Per lanciare il nuovo gel da doccia, Nivea ha deciso di sfruttare una corsa podistica in Svizzera.
Questa competizione podistica ha la caratteristica di essere l’unica aperta esclusivamente al sesso femminile e ha visto quest’anno la partecipazione di 13.000 persone. Il tutto era in perfetto mood con il prodotto che Nivea ha lanciato: un doccia gel fatto con oli naturali per la donna sportiva.
L’azione di guerrilla si è svolta dislocando lungo il percorso diversi segnali il cui compito era quello di indicare la via della “doccia” alle donne impegnate nella gara, il tutto ha contribuito a dare l’idea che 13.000 persone fossero lì, intente a correre per raggiungere il nuovo shower gel.
Lo scarpino virale
Pubblicato da mubby
In periodi di magra come questo, e mi riferisco alle notizie di sportive di marketing non convenzionale, il mio blog diventa quasi sempre “nikecentrico”! Resta il fatto che anche un viral su un nuovo modello di scarpino può diventare una notizie appetibile.
Vi presento i nuovi Nike Tiempo SL…
Nuovo viral nike per Amauri
Pubblicato da mubby
Nuovo viral nike per il lancio della maglia “ultraperformante” NikePro. Protagonista è l’attacante della Juventus Amauri, lo spot è simpatico e segue un pò l’ “andazzo” attuale dei viral: ironici e un pò retrò.
Voi che ne pensate?!
Aguero vs Ronaldinho!
Pubblicato da mubby
Visto l’assenza di materiale fresco in merito al “guerrilla sport” sono costretto a riproporre qualcosa di storico…attingo quindi dal mio infinito “date base” ( 
) e vi mostro una campagnia molto street realizzata da Nike ai tempi di Joga Bonito.
Scenario le mura dello stadio dell’Indipendiente. Delle pallonate riproducono i volti di Aguero (all’epoca astro nascente del calcio argentino) pronto a sfidare a colpi di fantasia “pallonara” il brasiliano Ronaldinho.
Codice QR…quale futuro?
Pubblicato da mubby
Leggo oggi un’interessante post di Adverblog in merito alla comunicazione di brand attraverso l’utilizzo del codice QR. Un espirimento in tal senso in campo sportivo è stato fatto dal brand di sportswear Ralfh Lauren sponsor degli Us Open di Tennis 2008. Fotografando il codice era possibile ricevere direttamente sul proprio cellulare le immagini della linea di abbigliamento Ralfh Lauren ed effettuare contestualmente l’acquisto del prodotto.
Più che lecito qualche dubbio sull’efficacia di tale tipo di campagna fuori dai confini nipponici. Quanti hanno infatti una tecnologia sul proprio mobile in grado di consentire la lettura del codice QR? E soprattutto quanti acquisterebbero direttamente con il cellulare? Non ci è dato sapere quale sia stato il ritorno della campagna ma sapere che Ralfh Lauren ha dedicato una pagina del suo sito a spiegare come utilizzare il codice indica una certa complessità di fondo.
Per carità avendo poche conoscenze in merito non vorrei neanche sbilanciarmi, ma pensare alla vendita di un prodotto tecnico, come può essere quello sportivo, senza averlo testato con mano mi sembra veramente difficile da realizzare con il codice QR.
Yoga alla canadese
Pubblicato da mubby
Forse non è proprio uno sport al 100% ma lo Yoga sicuramente si contraddistingue per una comunicazione sempre fantasiosa e non convenzionale.
Ci troviamo per le strade di Vancouver in prossimità del centro yoga “Karma”, per indicarne l’esistenza un cartonato riproduce una ragazza in una posizione tipica della disciplina orientale che fornisce, sfruttando la posizione dei piedi, la giusta indicazione per trovare il centro.
