Archivio per Gennaio, 2009
Red Bull e gli sport estremi
Pubblicato da mubby
Nel momento in cui pensiamo al brand Red Bull ci vengono in mente due cose: 1 la vodka e 2 gli sport estremi…o spesso le due cose insieme! Prima bevo e poi mi butto giù da qualche aereo!!
Red Bull ha da sempre comunicato utilizzando la via del non convenzionale, nota per l’utilizzo dell’ambush marketing ha, da qualche tempo, focalizzato la sua attenzione sul viral. I suoi atleti vengono sempre ritratti in attività sportive estreme ed in contesti urbani questo per esaltare lo spirito libero, l’adrenalina, la pericolosità e l’illegalità delle sue azioni in perfetto mood con il brand…questo video che ritrae un “pazzo” fare sci d’acqua sfruttando l’acqua alta di Piazza San Marco a Venezia è, a mio modesto parere, geniale.
Peccato che molti preferiscano la RedBull legata all’alcool e non come uno stimolo all’attività sportiva!!
Affissioni sportive nelle toilette
Pubblicato da mubby
In Porto Rico, per lanciare i nuovi canali HD, la TV a pagamento Direct TV ha scelto di affidarsi al non convenzionale ed in modo particolare ha optato per dei simpatici billboards nelle toilette. La creatività è firmata Leo Burnett.
Blue Room Nyc!
Pubblicato da Lele
Blue Room è un’agenzia di comunicazione di New York che ha effettuato diversi lavori nello sport americano: sia per il college che per i pro. Attraverso grafiche molto originali, ha realizzato molteplici video promozionali e sigle per le rubriche College Basketball e Football del canale sportivo statunitense Espn. Ha inoltre lavorato con la NFL per la realizzazione dei video virali “NFL Fantasy File”.
Per maggiori informazioni:
http://www.blueroomnyc.com/
Emanuele,
Nike a tutto viral
Pubblicato da mubby
Il 2009 si è aperto con un numero impressionante di viral firmati Nike. Da Kobe Bryant a Cristiano Ronaldo dalla protagonista della serie Gossip Girl, Taylor Momsen al video che racconta di come nascono gli scarpini dei campioni.
Viral sempre ben fatti e accattivanti che confermano quanto nike creda nel marketing non convenzionale per reperire nuovi adepti, e sopratutto in questa tecnica.
Una strada che il ”baffo” ha sempre battuto in modo originale e costante (uno su tutti il viral fake dedicato a Ronaldinho e alle sue traverse) e che, oggi, in tempo di crisi, consente di raggiungere un numero di utenti elevatissimo (quindi massima visibilità) a costi “contenuti”…di seguito vi propongo quello relativo alla Gossip Girl (visto che l’occhio vuole sempre la sua parte) mentre tutti gli altri sono visibili e ben raccolti (un pò di pubblicità non guasta mai) sul MAKAKO’S Channel di Youtube…Buona visione
Una bella affissione
Pubblicato da mubby
Non è lo strumento di comunicazione che preferisco…ma capita, ogni tanto, di scovare qualche bell’esempio di billboard non convenzionale dedicato allo sport. In questo caso viene pubblicizzato lo snowpark del Mammoth Montain Sky Resort, in Arizona…dai alla fine non male l’idea di riprodurre un half-pipe e di piazzare un omino (finto) fuori dall’affissione!
Cina, NBA e marketing sportivo
Pubblicato da mubby
Ho il piacere di ospitare su makako, Emanuele, giovane laurendo esperto di marketing sportivo e blogger di livincool (blog a cui consiglio di dare una bella occhiata!). Ecco un suo breve contributo sull’operato di Heidi Ueberooth, Presidente del Global Marketing Partnerships ed International Business Operations della NBA.
Dopo le presentazioni di rito, non mi resta che dare la parola (in modo metaforico) ad Emanuele sperando che sia l’inizio di una bella collaborazione.
A chi interessasse il marketing sportivo, Heidi Ueberroth, Presidente del Global Marketing Partnerships ed International Business Operations della NBA (National Basketball Association), è la mente che sta dietro ai progetti d’espansione del brand NBA in Asia, in particolar modo in Cina, Korea ed in India.
“Ci sono 300 milioni di giocatori di basket in Cina, inoltre, il 83% dei ragazzi cinesi maschi dai 15 ai 24 anni, afferma di essere fan della NBA. Quindi se si ha un prodotto od un servizio che è molto desiderato, lo scopo è quello di venire incontro alla domanda” ha affermato la Uberottoth in una recente intervista.
La NBA è la lega sportiva più popolare in Cina. Il motivo principale è sicuramente il giocatore cinese degli Houston Rockets, Yao Ming. Una sua partita contro il connazionale Yi Jianlian dei Milwakee Bucks è stata vista da 300 milioni di persone (più del Super Bowl, l’evento sportivo più visto d’America), per la maggior parte cinesi.
La relazione con il basket cinese risale però al lontano 1979, quando i Washington Bullets (ora Wizards) giocarono due partite contro la nazionale cinese. Da quel momento la NBA ha aperto 4 uffici in Cina e stretto relazioni con 51 canali per trasmettere le partite. Attualmente la lega ha 17 marketing partnerships in tutto il paese, vende il suo merchandising ufficiale in più di 20mila negozi ed è prevista la costruzione di 12 nuovi stadi per assistere a partite di basket con un accordo con la Anschutz Entertainment Group, la compagnia che ha costruito anche l’O2 Arena di Londra e di Berlino e lo Staples Center di Los Angeles.
I progetti d’espansione della NBA non si fermano di certo qui. Oltre ha delle attività di clinic di basket svolti in Korea del Sud (Korea Development Camp), l’India sembrerebbe il prossimo obiettivo per incrementare l’espansione del brand NBA.Emanuele di www.livincool.com
Guerrilla Marketing sulla pista da bowling
Pubblicato da mubby
Oggi non parliamo di sport in modo diretto…ma di come si possa sfruttare in modo non convenzionale una struttura sportiva. La particolare iniziativa di guerrilla marketing, che si può vedere nell’immagine, è stata realizzata in Germania (non mi è dato sapere ne dove precisamente ne quando!) ed è stata messa in atto per pubblicizzare un’assicurazione dentistica. L’idea è stata a mio avviso geniale… stessa cosa si può dire del proprietario delle piste che, dando la disponibilità del centro, ne avrà ricavato una copiosa entrata sia in termini economici, visto che ha concesso il bowling a fini pubblicitari, sia in termini mediatici visto che l’azione non sarà sicuramente passata inosservata.
Love & Hate: Nike per Cristiano Ronaldo
Pubblicato da mubby
Che sia un fenomeno nessuno lo nega…ma Cristiano Ronaldo o si ama o si odia, sarà per il suo aspetto o per come irride gli avversari ma Nike ha deciso di sfruttare, come al solito in modo magistrale, questa bivalenza di sentimenti che il giocatore dell’ MU è in grado di provocare tra tifosi e avversari. Il 7 diventa il simbolo di questo binomio…personalmente rientro tra quelli che non lo ama come persona ma lo ammira come calciatore.
Sono convinto che dal viral ad un nuovo brand “c7″ il passo sarà veramente breve!
Dove nascono gli scarpini Nike
Pubblicato da mubby
Ecco un bel viral Nike che ci racconta come e dove nascono gli scarpini dei grandi campioni. Da Cristiano Ronaldo a Fabregas, da Rooney a Materazzi (ahimè!! pensavo che li comprasse alla bancarella…con quei piedi :-)) ci viene mostrato, in modo “sentimentale”, la loro realizzazione…dal calco alla consegna.
Naturalmente tutti possiamo avere degli scarpini personalizzati basta utilizzare il servizio NikeID Bootroom!
Subvertising n° 14
Pubblicato da mubby
Inmancabile come ogni mese…ecco tornare l’appuntamento con la rivista Subvertising.
Nel numero 14 potrete trovare numerosi spunti di riflessione riguardenti il mondo della comunicazione non convenzionale in modo particolare da non perdere l’articolo relativo all’evoluzione del direct marketing.
Insomma, poche chiacchiere, andatevelo a scaricare di corsa! Dove?! Qui!
Per Gold Gym guerrilla sport in ascensore
Pubblicato da mubby
Gold Gym è una nota catena americana di palestre vecchio stile…molto fitness e poco wellness! A frequentare queste strutture sono, in modo particolare, i culturisti.
La Gold Gym è nota però anche per la sua attenzione verso il marketing non convenzionale…non è infatti la prima volta che per questo brand parliamo di guerrilla marketing…ecco un buon esempio di cosa si può fare con una vetrofania e un’ascensore…palestre italiane prendete spunto!!
Lo zoo di Puma
Pubblicato da mubby
Singolare iniziativa del brand Puma per il lancio della sua nuova linea primaverile. Nello zoo di Zagabria sono state posizionate delle gabbie contenenti degli strani tipi di animali i “Trandycus” (letteralmente dei micioni trandy quasi a sbeffeggiare il simbolo stesso della puma). Prima coperte, per creare il tipico effetto teaser, poi svelate per mostrare il contenuto: modelli/modelle con indosso gli abiti della nuova collezione…forse quest’ultimo aspetto un pò scontato.
L’azione ha avuto un ottimo impatto mediatico, frutto delle ottime PR, attirando l’attenzione di giornalisti e tv, oltre quella dei passanti.
Intersport: billboard interattivo
Pubblicato da mubby
Finalmente si ricomincia…e lo si fa alla grande!! Era da un pò di tempo che non si vedeva un’azione di non convenzionale ben strutturata in campo sportivo.
A realizzarla la catena di negozi Intersport…sarebbe troppo lungo spiegarne il funzionamento…vi lascio al video che ben ne descrive la meccanica…per quanto riguarda il significato ecco la mia personale interpretazione: “Con Intersport sei più veloce della tua stessa ombra!”
