Archivio per Febbraio, 2009
Adidas Originals: 60 anni e non dimostrarli
Pubblicato da mubby
Solitamente sono più propenso a commentare iniziative della rivale Nike, ma pare che quest’anno Adidas abbia veramente deciso di fare sul serio con il non convenzionale. L’azienda tedesca ha infatti deciso di investire nel 2009 il 50% del budget a sua disposizione per la comunicazione in attività non convenzionali, contro il 40% dell’anno appena trascorso.
In tempi di crisi c’ho significa concentrarsi su azioni meno costose rispetto agli spot Tv ma in grado di sfruttare al massimo le potenzialità del web2.0: viral, guerrilla, ambient, street art.
Ecco quindi che per festeggiare i suoi 60 anni Adidas Originals abbia puntato su video viral, minisito dedicato (si fa per dire) e azioni street…in una comunicazione non convenzionale a 360°. Di tutto rispetto l’azione realizzata in zona Dorsena, nota via di locali milanesi (lì dove è più facile trovare i giovani clienti a cui punta Adidas).
18 grigie serrande, per un totale di 6 esercizi commerciali, sono state affidate alle sapienti bombolette del gruppo di street art TDK andando a formare un’ esposizione artistica a cielo aperto visibile solamente in orario di chiusura. Naturalmente i colori predominanti sono il blu e il bianco adidas ma da quanto possibile vedere in queste foto l’effetto è veramente bello!
Buon Compleanno Dr Who
Pubblicato da mubby
Due anni di duro lavoro e approfondimenti dedicati al marketing non convenzionale.
Dr Who festeggia i suoi primi due anni con un bel video: “il Dr Who pensiero”. Il viral nasce dalla collaborazione di più blogger (tra cui anche il sottoscritto), non mi resta che lasciarvi alla sua visione e ringraziare Dr Who della chiamata!! Per approfondimenti in merito vi consiglio di leggere il seguente post
Guerrilla nella capitale
Pubblicato da mubby
Oggi vi propongo un’azione di guerrilla messa in atto nella capitale per pubblicizzare l’evento “Jump In The Middle Tour”, organizzato in esclusiva per l’Italia da “Setteffe Snowboard” per “Big Air Bag” e che si terrà dal 24/02 al 01/03 presso l’Alien Park di Ovindoli. L’azione ha visto dei ragazzi mascherati posizionare, nei pressi di locali e piazze frequentate dai giovani romani, dei cuscini con l’invito a saltarci dentro “Jump in the middle” appunto. Ringrazio per la segnalazione la spia “teaser observer”!
Football Superstars: background di un successo
Pubblicato da mubby
Ancora un articolo firmato Peppe…buona lettura
Come già ampiamente delineato e descritto nel mio post precedente, Football Stars è forse il gioco sportivo multiplayer on-line più innovativo fin ora creato. La base di partenza era sulla falsa riga di Second Life, ma da modo all’utente, in questo caso l’appassionato di calcio, di poter impersonare un giovane giocatore che dovrà farsi largo con le sue doti fino al successo. (Il sogno di tutti!!!!)
Come nasce però il progetto? Io melo sono chiesto e sono andato a fare una piccola indagine analitica sul background aziendale del marchio.
La società che gestisce il gioco è la CyberSports Ltd, società inglese credo con base a Londra (non ci sono riferimenti a riguardo sul sito). Il Board of Directors conta nomi importanti (almeno a quello che si dice nelle biografie) di internet, di creatori di giochi di ruolo e specialisti dell’e-business come: Malcom Clark (CEO), Steve Marshal ( Creative Director), Steve Jackson (Operation Director), Rik Alexander (Technical Director).
Come tutti i grandi progetti però c’è bisogno di partners e la CyperSports li ha trovati in alcune delle aziende più importanti operanti in internet e nell’ambito della tecnologia del mondo. Un nome su tutti è quello della Monumental Games, azienda leader nella creazione di giochi per internet e per console. Altri partners importanti sono la IGA Worldwide, che si occupa delle sponsorizzazioni e l’advertising su internet e giochi di ruolo su console (Electronic Arts, Maxis, Codemasters); la BluePill che si è occupata della consulenza all’implementazione della grafica 3D del gioco (ha lavorato anche su Second Life per alcune operazioni culturali e non); la Vivox per quanto riguarda la messaggistica vocale e istantanea.
Vedendo questi nomi c’è da rimanere sbalorditi ma non finisce qui. Essendo Football Superstars un gioco sportivo, alcune tra le più grosse aziende a livello mondiale hanno preso la palla al balzo per investire in un non convenzionale puro. La prima che ha fatto le cose in grandi è stata la Puma (l’altra è la Reebok) che ha semplicemente rubato la scena creando un vero e proprio training center Puma all’interno del gioco e inserendo molti suoi prodotti per dare la possibilità agli utenti di personalizzare il proprio giocatore con capi griffati Puma.
Molta risonanza è stata data al progetto fin dall’inizio dai media. Dal Guardian, uno dei più importanti giornali inglesi, al NY Times hanno pubblicato articoli elogiando e dando risalto alla CyberSports e Football Superstars, che al 20 Gennaio 2009 ha superato la soglia dei 250.000 utenti registrati a poco più di 5 mesi dal lancio ufficiale.
Un’ultima notizia è d’obbligo prima di chiudere l’articolo. Per gli appassionati di cellulari, ed in particolare di Nokia, la società di Helsinki e la IGA Worldwide hanno stilato un accordo per la creazione di un’interfaccia mobile per N-Gage sul nuovo Nokia N96.
Adesso sotto a chi tocca!!!
Basket Advergame
Pubblicato da mubby
Era qualche tempo che non parlavo di advergame sportivi…eccomi quindi a proporre un simpatico giochetto nuovo di zecca e dedicato agli amanti del basket.
Potete dedicarvi alle schiacciate o a far ruotare il pallone sul vostro indice, questo advergame è stato ideato dalla Candystand per promuovere il tour negli USA dell’ Harlem Globetrotters, la squadra di basket più pazza del mondo!
Personalmente ritengo l’advergame un modo divertente di coinvolgere il cliente, ma sul risoltato finale resto un pò perplesso…comunque eccovi il link per farvi una partitella!
Gatorade, “The Quest For G”
Pubblicato da Lele
Nuovo spot virale per la Gatorade che vede la presenza delle seguenti star del mondo dello sport e non: Kevin Garnett, Derek Jeter, Usain Bolt, Jimmy Johnson, Alicia Sacramone, The Jabbawockeez, Kareem Abdul Jabbar, Micheal Jordan. La pubblicità è una parodia di Monty Python e del Santo Grail. L’agenzia che ha curato lo spot è la TBWA/Chiat/Day di Los Angeles. Le musiche sono curate dallo storico membro del Wu Tang Clan, RZA.
Per saperne di più vi consiglio di guardare questo sito:
Con DJK corri sull’acqua
Pubblicato da mubby
DJK è un centro sportivo di Amburgo gestito da un’associazione cattolica. Per diffondere il loro verbo all’interno della struttera si è pensato bene di dare la sensazione ai soci di correre sull’acqua. Obiettivo dell’azione di ambient quella di mostrare le possibili attività che si possono svolgere nel centro, delle cover riproducenti le corsie della piscina sono state applicate sui tapis roulant della palestra dando, appunto, la sensazione di correre sull’acqua…un altro modo inosuale e non convenzionale di utilizzare strutture sportive.
Atalanta Town: un calcio al convenzionale
Pubblicato da mubby
Un nuovo articolo firmato Peppe…aumentano i collaboratori di Makako Adv e la passione per il marketing sportivo, tutto questo non può che rendermi felice. Chiunque volesse scrivere sul blog non esiti a contattarmi sarò lieto di condividere la passione per la comunicazione non convenzionale applicata allo sport.
Un paio di mesi fa la Atalanta Bergamasca dal suo sito ha lanciato un nuovo servizio per i propri tifosi e non. Si tratta di una piccola applicazione sulla farsa riga degli Habbo di qualche tempo fa. Atalantwon, una comunità online ricreata in una Bergamo virtuale, completamente dedicata alla passione per i colori nerazzurri, dove i tifosi possono incontrarsi, conoscersi e divertirsi chattando tra loro. La creazione di elementi sociali, di intrattenimento, informazione ed educazione sportiva rende unico questo mondo, grazie anche alla ricostruzione minuziosa di tutti gli elementi peculiari della città e, soprattutto, della società nerazzurra. La piazza Vecchia, come luogo di incontro tra i tifosi dove sono presenti bar e ristoranti (dove purtroppo non è possibile far mangiare o bere i vostri alter ego virtuali), l’edicola, dove è possibile “sfogliare” tutte le notizie relative alla squadra o al campionato; la sede sociale della squadra nella quale è possibile intrattenere conversazioni con i diversi reparti della società e finanche entrare nella sala trofei e nell’ufficio del presidente; andare allo stadio ed entrare negli spogliatoi, conoscere da “vicino” i propri beniamini e allenarsi anche al centro di allenamento della squadra e tanto altro ancora
Da tifoso juventino lodo questa iniziativa di una società , che seppur considerata “piccola”, ha dato un servizio in più per avvicinare i propri tifosi alla squadra utilizzando un canale inconsueto per il mondo del pallone.
La NBA ed i social networks
Pubblicato da Lele
La comunicazione multimediale e l’interazione fra gli utenti sono alla base delle nuove strategie di marketing attuate dalla NBA (National Basketball Association). De André Phillips, il Business Communications Manager dei Miami Heat, squadra della NBA afferma “Quest’anno grazie ai nostri profili su MySpace e Facebook abbiamo intrapreso diverse attività per promuovere gli eventi della nostra squadra. Non avremmo continuato ad adottare i social networks se non fossero stati così efficaci.” Essere presenti sui social networks è un modo utile ed intelligente per far partecipare il pubblico alle proprie iniziative. Se si vede su Facebook il profilo della NBA, ad esempio, si può vedere la straordinarietà di questo social network. Alla pagina sono iscritte oltre 1 milione di persone, c’è l’accesso ad alcune foto ed alcuni video esclusivi del campionato, rilasciati dalla lega solo per questo social network. Il pubblico ha, inoltre, la possibilità di aggiungere personalmente delle foto e dei video inerenti alla NBA, che oggi sono arrivate ad essere circa 5000.
Attraverso la funzione “topic” si possono creare veri e propri argomenti di discussione come, ad esempio, un utente che ha scritto la sua Top10 dei migliori giocatori di oggi della NBA ed ha ricevuto oltre 300 risposte. Questo è un modo davvero unico per far creare del contenuto agli utenti. Così il pubblico si sentirà ancor di più coinvolto e parte integrante di un certo tipo di processo e sarà sicuramente più legato al brand. Nella pagina vengono quotidianamente inserite le news, che possono essere ricevute anche tramite Feed RSS, e gli ultimi eventi promossi dalla lega e si ha la possibilità di andare tramite link sul sito ufficiale della NBA.
Subvertising n° 15
Pubblicato da mubby
E’ proprio il caso di dirlo…questo numero di Subvertising è eccezionale. Tutto ruota intorno alla comunicazione verde…dal guerrilla gardening al green marketing. Ma non solo…lo completano degli approfondimenti sui social network e sulla comunicazione con l’utilizzo creativo delle shopping bag…
Complimenti davvero ai ragazzi che ci hanno regalato un numero imperdibile…non resta che scaricarlo
Nike celebra la vittoria
Pubblicato da mubby
“V is for Victory” è la nuova campagna messa in atto da nike per il lancio del capo di punta della linea “Sportswear”. Testimonial atleti famosi come Nadal, Ramos, Fabregas, Drogba che si sono prestati nel farsi “tatuare” sul petto, e con una bomboletta spray, la V di vittoria.
Per l’Italia il lancio ufficiale avverrà presso il Nike Corso di Roma con un evento previsto per giovedì 12 alle ore 17:00, tra gli altri sarà presente Gonzalo Canale testimonial per l’Italia.
Monster e il calcio balilla
Pubblicato da mubby
Non è la prima volta che mi trovo a parlare di un’azione di comunicazione non convenzionale realizzata utilizzando in modo creativo un calcio balilla. Questa volta è Monster che invita i suoi utenti a scegliere il giusto lavoro…per non trovarsi un giorno ad essere un “pesce fuor d’acqua”…proprio come sarebbe una ballerina in mezzo ad un campo da calcio.
Guerrilla Tennis (storica)
Pubblicato da mubby
In questi giorni pare proprio che la comunicazione non convenzionale abbia abbandonato il settore sportivo… A questo punto sono due le opzioni: 1) potrei proporvi gli spot andati in onda durante il super bowl ma poichè non ho mai apprezzato tale evento non ne parlerò, 2) posso andare aritroso nel tempo e proporvi qualcosa di veramente storico…
…Ecco questa opzione mi piace…vi propongo quello che a mio avviso fu la prima azione di guerrilla sportiva mai realizzata e che divenne un noto spot tv dei primi anni 90…i protagonisti: il tennista punk Andre Agassi e Pete Sampras.
Tutto ebbe inizio così…
Nike Zoom Kobe IV’s commercial
Pubblicato da Lele
Ennesimo video virale per la Nike per lanciare le nuove scarpe del giocatore dei Los Angeles Lakers, Kobe Bryant. In questo spot Kobe invita il pubblico a farsi un’assicurazione per l’infortunio alle caviglie, poichè le nuove Nike Zoom Kobe IV sono più basse rispetto all’altezza media delle scarpe da basket presenti sul mercato. Il giocatore le ha volute così appositamente poichè in questo modo aveva la caviglia più libera e quindi più mobilità sul parquet. Il problema è che le persone che se le compreranno, non hanno l’opportunità di avere le caviglie fasciate per evitare infortuni come ce l’ha Kobe quando scende in campo. Quindi la Nike ironizza ed avverte…fatevi un’assicurazione!
Emanuele,
Yamaha racing: una presentazione virale
Pubblicato da mubby
Non sono un amante dei motori ma se proprio devo scegliere meglio le due ruote alle quattro. In più le moto si fanno preferire anche nel modo di comunicare, è di oggi la notizia (ripresa da tutti i telegiornali) che la Yamaha, scuderia giapponese di moto GP per cui corre Valentino Rossi, ha presentato le nuove moto in modo poco convenzionale…cioè puntando sul viral, a mio avviso simpatico ma non eccezionale…(la scena iniziale è un pò forzata e le interviste doppie stile iene non sono certo una novità)…va premiato comunque lo sforzo di proporre qualcosa di diverso dal solito.
