Archivio per Ottobre, 2009
Mondiale di Rugby 2011 - Ovale gigante
Pubblicato da mubby
Siamo a Tokyo (ebbene si come ho potuto constatare con i miei occhi quest’estate i giapponesi hanno riprodotto la Torre Eiffel), per sponsorizzare i prossimi campionatio del mondo di rugby che si terranno nel 2011 in New Zeland è stato realizzato un box informazione a forma di ovale che misura 25 metri di lunghezza e 13 di altezza.
Una via di mezzo tra un azione di street marketing e la promozione di un evento, un modo comunque originale per comunicare ed incuriosire i potenziali spettatori, auguriamoci solo che la struttura venga portata un pò in giro… magari anche dalle nostre parti!
Pallina da tennis umana
Pubblicato da mubby
Utilizzare il proprio corpo per diffondere messaggi pubblicitari è sicuramente una forma di comunicazione interessante e non convenzionale. Fino ad oggi avevamo assistito a tatuaggi e scritte di vario tipo sulla pelle (solitamente lì dove più di sovente ricade l’occhio maschile) ma utilizzare la propria testa per riprodurre una pallina da tennis ci mancava.
E’ quello che ha fatto Wilkinson (la sua sede belga) per promuovere una nuova iniziativa commerciale e diffondere il sito legato a questo concorso. L’idea è quello di premiare il taglio di capelli più strano. Per far ciò, un volontario, ha offerto la propria chioma e la propria testa per trasformarla in una pallina da tennis. Successivamente l’uomo è stato invitato ad assistere ad alcune importanti partite sul campo centrale dell’ultimo Roland Garros catturando l’attenzione di numerosi media (Eurosport, ESPN, ecc…), il tutto con indosso una maglietta che rimandava all’indirizzo web.
Pubblicità gratuita per il brand e grande ritorno mediatico questo il risultato ottenuto da questa simpatica campagna. Wilkinson è un brand fortemente legato al mondo del tennis, come si ricorderà, uno dei testimonial storici delle sue lamette è stato Andrè Agassi.
Umbro e il Kasabian football Hero
Pubblicato da mubby
Sullo stile del più famoso gioco “guitar hero”, Umbro (azienda del gruppo Nike) ha organizzato un football hero gigante. Gli accordi non sono ottenuti premendo sulle corde della chiterra mi tirando pallonate su dei speciali tabelloni colorati. Tutto questo accade a Londra, roccaforte del brand anglossasone e il risultato è davvero carino.
Buona visione!
Un piacevole scherzo firmato Heineken
Pubblicato da mubby
Posto con un pò di ritardo rispetto a miei amici blogger un viral targato Heineken…
Una candid camera tutta da vedere, oggetto del video il big match di Champion League: Real Madrid - Milan. Ignari tifosi sono stati trascinati dalle proprie consorti o obbligati dai loro capi a saltare la visione della partita per andare all’auditorium ad assistere ad un concerto di musica da camera…fortunatamente Heineken (noto sponsor della competizione) ha previsto il lieto fine…
Nuoto sincronizzato in 3D
Pubblicato da mubby
Il prezioso Giuseppe mi segnala un’azione non convenzionale realizzata nella stazione inglese di Marylebone.
La locale scuola di nuoto sincronizzato sponsorizza i propri corsi, esimbendosi in tuffi e coreografie, ma dove vi chiederete voi visto che ci troviamo all’interno di una stazione?! Ecco la risposta: la piscina è in realtà una realizzazione grafica in 3D. Un modo sicuramente originale e divertante di comunicare uno sport, così detto, minore e che altrimenti godrebbe di pochissima visibilità mediatica. Come al solito abbiamo moltissimo da imparare da queste parti!
Alieni in campo
Pubblicato da mubby
Mi è, da qualche giorno, giunta una strana segnalazione in merito a delle particolari forme apparse su diversi campi di stadi di calcio. Le forme ricordano vagamente i cerchi lasciati dagli alieni (cosa a cui non credo moltissimo!) nei campi di grano, se non fosse che qui la forma giometrica scelta è il triangolo!
A meno che l’azione di non convenzionale sia stata fatta da Renato Zero per lanciare il suo ultimo cd o tour (anche lì non sono un esperto “sorcino” :-)), l’azione teaser nasconde sicuramente un fine. Per il momento l’effetto curiosità è stato innescato, aspettiamo di avere notizie in merito allo sviluppo dell’azione e ringraziamo Luca per la segnalazione.
Blog Action Day: a Roma il primo stadio sostenibile
Pubblicato da mubby
Il surriscaldamento globale e l’ecosostenibilità sono, oggi, argomenti di primaria importanza.
Parlare di ecosostenibilità nello sport non è sicuramente cosa facile, le società sportive hanno iniziato a strizzare l’occhio al green marketing senza però, a mio avviso, averne piena coscienza. Essere sostenibili aiuta, non solo in termini di immagine, ma anche ad ottenere qualche autorizzazione in più. E’ il caso dello stadio di futura realizzazione della Roma, presentato ultimamente alla presenza del sindaco Alemanno.
Il progetto, che dovrebbe essere ultimato nel giro di tre anni, prevede la costruzione di un impianto “verde” che farà dell’illuminazione con i lead, dell’utilizzo dei pannelli fotovoltaici e di altre tecnologie ad impatto zero i suoi punti di forza.
Ben vengano tali inizaitive di green marketing anche se restano i dubbi sull’area che la nuova struttura andrà ad occupare, per essere veramente ecosostenibili non si poteva realizzare un bel parco invece che gettare cemento?! Il rischio che si corre di fronte a tali iniziative “verdi” è che si trattino semplicemente di progetti di greenwashing, letteralmente darsi una lavata di verde, con cui le aziende (come quelle calcistiche) cercono di farsi un immagine sostenibile senza esserlo realmente.
Un campo non proprio regolare
Pubblicato da mubby
Avete mai visto un campo del genere?! Difficile restare in piedi, improbabile siglare una rete. Ci troviamo in Francia, precisamente a Parigi, in occasione della notte bianca, l’opera è dell’artista del Costa Rica Priscilla Monge.
Più che di marketing non convenzionale in questo caso preferirei parlare di arte sportiva…non consoco i motivi che hanno portato la Monge ha realizzare tale opera. Il campo irregolare sembra comunque aver colpito nel segno: curiosità del consum-attore e gran ritorno mediatico (beh basti pensare che la news è tratta dal sito della Repubblica!). E voi cosa ne pensate? Si può comunicare lo sport ricorrendo all’arte?
Ringrazio il buon Peppe per la preziosa segnalazione.
Super Mario Evra
Pubblicato da mubby
Un altro bel viral targato nike pensato per promuovere la linea di abbigliamento sportivo sportswear. Questa volta protagonista del video è Patric Evra, il terzino francese del Manchester United, che sveste i panni del calciatore per entrare, virtualmente, in un giochetto elettronico. Lo stile è un pò vintage e ricorda vagamente il primo Super Mario…
Road to Warsaw
Pubblicato da mubby
La UPC Telamac è lo sponsor della nazionale di basket polacca.
Sfruttando la fase finale del campionato europeo di basket, che quest’anno si sono tenuti a Varsavia, la compagnia telefonica ha raffarzato la propria brand awareness tra i potenziali clienti. Ma non è tutto…per ottenere ulteriore popolarità ha poi deciso di intraprendere un azione di ambient marketing moficando i tabelloni dei campetti pubblici di basket in segnali stradali, il messaggio è chiaro indicare la strada per Warsaw, luogo delle finali.
Collegata a questa iniziativa di marketing non convenzionale è stato poi sviluppato anche un advergame tematico, registrandosi e giocando si dava la possibilità agli utenti di vincere bigkietti per le partite e viaggi per assistere all’evento.
Un ottimo mix di strumenti che hanno consentito all’iniziativa di riscuotere notevole successo.
Advergame: un flipper targato volkswagen
Pubblicato da mubby
Che Volkswagen sia amente del calcio è cosa risaputa che sia sponsor dei campionati giovanili di calcio in olanda un pò meno. Proprio per rinforzare la sua presenza tra i giovani giocatori ha deciso di puntare su una forma di comunicazione alternativa…l’advergame! Sapete quanto questa tipologia di non convenzionale mi piaccia.
Soccer Blocker è un simpatico flipper…non vi servirà grosso movimento di bacino, ne è paragonabile all’ amplesso verdoniano…ma è divertente…per giocare cliccate sull’immagine.
“Torno subito vado in edicola”…svelato l’arcano!
Pubblicato da mubby
Ecco casa si celava dietro l’ennesima azione di guerrilla marketing promossa da Gazzetta dello Sport…Megaposter è un’iniziativa editoriale in essere dalla metà di settembre, acquistando la “Rosa” è possibile richiedere anche un poster a grandezza umana delle star del calcio che giocano nel nostro campionato.
Per conoscere tutte le uscite e i poster a disposizione visitate il seguente link:
