L’idea

Makako Adv nasce dall’unione di due passioni: lo sport e la comunicazione non convenzionale.

Oggi il mondo dello sport vive un momento di riflessione. La pratica lascia spazio allo spettacolo: lo spettatore viene relegato ai margini dei campi di gioco, gli stadi si svuotano mentre gli schermi piatti nelle nostre case aumentano, la gente esce sempre di meno per una corsa o una partitella tra amici. Non bastano gli spot milionari delle industrie dello sportswear o la distribuzione di volantini a riportare  un uomo, sempre più passivo e meno ricettivo, nei circoli e nelle palestre… 

Ma allora come comunicare lo sport oggi?! 

…A salvarci da tanta apatia è il marketing non convenzionale. Tutto ruota intorno all’esperienza e alle emozioni  che semplici azioni svolte per strada possono generare nella mente del cliente. L’attenzione viene catturata quando più basse  sono  le nostre difese verso il messaggio pubblicitario.

Il marketing non convenzionale è un incrocio tra azione pubblicitaria ed arte. Il suo media di diffusione prediletto è il web. Giorno dopo giorno la bibliografia si arrichisce di nuovi e roboanti nomi per definirne alcune sue forme di espressione: guerrilla marketing, ambient marketing, viral, buzz, teaser, wom, street marketing…

Ecco definita l’idea dietro questo blog: raccogliere con occhio critico e “markettaro” le campagne di comunicazione non convenzionale che gravitano intorno al mondo dello sport…e che catturano “mente, cuore e viscere”* (Victor Megido) del cliente.

Colgo l’occasione per ringraziare tutti coloro che hanno contribuito con il loro sapere alla creazione di questo blog ed in modo particolare i ragazzi del corso di marketing non convenzionale di Formazione Live e i docenti del Master in Economia e Gestione dello Sport.