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Bafana bafana in tour
Pubblicato da mubby
Manca ancora qualche mese all’evento più atteso da tutti “i pallonari” come me…naturalmente stiamo parlando di Sud Africa 2010.
Come sappiamo Adidas è sponsor ufficiale della manifestazione, e ha iniziato le grandi manovre di avvicinamento all’evento.
Obiettivo n°1: sviluppare l’attaccamento alla maglia del popolo Sud Africano, come?! Il 25 novembre (cioè oggi) parte un mini tour in giro per le principali città del paese che avrà come protagonista la “Bafana Bafana”, cioè la maglietta verde-oro dei giocatori di casa. Ma non sarà una maglia normale, in pieno stile unconventional, è stata creata una maglia gigante (60m x 40m) con il fine di far apporre la firma a tutti i sostenitori sud africani che interverranno durante le sette tappe.
Provo a sbilanciarmi, ricordando un’azione simile messa in atto da Nike per una partita amichevole della Spagna post vittoria agli Europei, non mi sorprenderebbe vedere la maglia comporre la coreografia della partita inagurale della squadra di casa. Seguiremo comunque l’evento per vederne gli sviluppi, nel frattempo vi segnalo il sito dell’iniziativa.
Andrea
Calciatori a fumetti secondo Adidas
Pubblicato da mubby
La nostra valida collaboratrice Elena ci segnala l’ultima campagna non convenzionale lanciata dall’Adidas. “The Ultimate Search” è una serie a fumetti dedicata alla vita e al talento di tre grandi campioni come Kakà, Adebayor e Gerrard.
I disegni, bellissimi, sono stati realizzati da Ryan Benjamin, Jar Lee e J. G. Jones e le storie, di 8 pagine più la cover, saranno disponibili negli store Adidas e sull’iphone grazie ad un’applicazione ad hoc.
L’idea è creativa ed attirerà sicuramente l’attenzione di tanti ragazzi.
Per saperne di più ecco a voi il link della campagna, direttamente dal sito dell’Adidas.
Adidas mette la sua nuova linea al fresco
Pubblicato da mubby
Cool Climate è la tecnologia utilizzata da Adidas per realizzare la sua linea da abbigliamento running, l’obiettivo è quello di mantenere il corpo fresco e asciutto anche dopo una bella corsa!
In linea con i benifici che si vogliono trasmettere, gli store adidas sono stati dotati di frigoriferi nei quali posizionare i capi cool climate…Il cliente, non appena aperto il frigorifero, viene immediatamente pervaso dalla sensazione di freschezza questa esperieza aiuta sicuramente il cliente ad avere un buon ricordo del prodotto.
L’azione non convenzionale si è svolta negli store adidas Colombiani…un modo di comunicare piacevole e sicuramente efficacie
Adidas outdoor per la Confederation’s cup
Pubblicato da mubby
Volete un taglio di capelli alla Gerard, alla Messi o alla Kakà…nessun problema basta andare in Sud Africa per la Confederation’s Cup ed entrare in uno dei tanti barbieri di Lagos, Mumbasa o Cape Town.
In queste città è uso comune sponsorizzare la propria attività di hairshop utilizzando come insegna le facce di attori e personaggi famosi. Adidas ha deciso di sfruttare questa usanza comune per sponsorizzare i suoi prodotti e l’evento che ci sarà da qui a pochi giorni, sostituendo le insegne con quelle dei propri testimonial.
E’ stato così creato una tipologia di ”taglio” per ogni giocatore: il Gerard, per chi gioca di potenza…il taglio Kakà per chi preferisce il dribbling.
All Blacks secondo Adidas
Pubblicato da mubby
E’ on-line, da qualche giorno, un viral firmato Adidas che mostra il lato più “umano” degli All Blacks.
Il video contrappone momenti di duro allenamento a quelli di svago, fasi di partite ad immagini tratte dal terzo tempo…il tutto con un accompagnamento musicale estremamente gradevole…non mi resta che augurarvi buona visione.
Urban Art Guide…firmata adidas
Pubblicato da mubby
Adidas ha realizzato un’applicazione per iPod e iPhone veramente interessante…se sieti stanchi di girare per i musei di Berlino potete scaricare la guida delle migliori street art della città tedesca. Vi consiglio di farvi un bel giretto sul sito Urban Art Guide
Adidas e il Tempio del Rugby
Pubblicato da mubby
Oggi voglio parlarvi di una bella azione di marketing esperenziale firmata Adidas…non so quanti di voi conoscano il pub Shamrock di Roma, zona Colosseo. Beh il locale è uno dei più frequentati dalla zona ed in modo particolare è noto per essere un punto di ritrovo degli appassionati di rugby, italiani e non. Per il lancio della sua nuova linea di abbigliamento tecnica dedicata a questo sport Adidas ha deciso di puntare sulla tradizione del terzo tempo,sponsorizzando e brandizzando interamente il pub per tutto il periodo del sei nazioni. Il locale, ribattezzato dal 12/02 al 21/03 il Tempio del Rugby, è stato protagonista di una serie di eventi e party tematici, oltre ad aver ospitato la visione di tutte le partite su maxischermi. Il ricordo di brand legato ad un momento di gioia, esultanza, vittoria del proprio team resta un’esperienza memorabile per il consumer…peccato che la nostra nazionale, quest’anno, non ci abbia regalato grandi soddisfazioni.
Vi invito a visitare il minisito dedicato all’iniziativa al seguente link
Adidas Originals House Party full lenght video
Pubblicato da Lele
L’Adidas sta diventando sempre più la marca di sportwear che usa in maniera migliore il marketing non-convenzionale applicato allo sport. A dimostrarlo è l’ennesimo spot, che celebra i 60 anni di vita delle mitiche scarpe, davvero molto divertente ed originale. Questa volta l’Adidas ha chiamato tutti i suoi testimonials e parte del suo staff per la realizzazione del video. I protagonisti sono: Run Dmc, David Beckham, Russel Simmons, Katy Perry, Kevin Garnett, Missy Elliott, Mark Gonzales, Young Jeezy, Method Man, Redman ed il designer di Adidas Jeremy Scott!
Adidas e il web 2.0
Pubblicato da mubby
Adidas sembra proprio fare sul serio…il brand tedesco sta esprimendo in tanti modi differenti la sua voglia di non convenzionale, complice anche la crisi economica che porta a dirottare gli investimenti pubblicitari verso mezzi meno costosi.
Tanto per rinfrescarvi la memoria ecco una breve panoramica delle ultime iniziative intraprese:
- lancio di Adidas Originals con ambient marketing sulle serrande di Milano;
- una sorta di iniziativa tra l’esperenziale e il flash mob (Bloguerrilla insegna!) naturalmente racchiusa in un video virale;
ad aggiungersi a queste iniziative ecco arrivare la web TV adidas, una piattaforma di video distribuzione pensata per racchiudere il meglio del meglio dei viral adidas e molto altro ancora, legata a tale iniziativa il canale youtube dedicato, ecco il video che ne descrivere funzionamento e contenuti, per chi volesse farsi un giro…a voi il link:
Adidas Originals: 60 anni e non dimostrarli
Pubblicato da mubby
Solitamente sono più propenso a commentare iniziative della rivale Nike, ma pare che quest’anno Adidas abbia veramente deciso di fare sul serio con il non convenzionale. L’azienda tedesca ha infatti deciso di investire nel 2009 il 50% del budget a sua disposizione per la comunicazione in attività non convenzionali, contro il 40% dell’anno appena trascorso.
In tempi di crisi c’ho significa concentrarsi su azioni meno costose rispetto agli spot Tv ma in grado di sfruttare al massimo le potenzialità del web2.0: viral, guerrilla, ambient, street art.
Ecco quindi che per festeggiare i suoi 60 anni Adidas Originals abbia puntato su video viral, minisito dedicato (si fa per dire) e azioni street…in una comunicazione non convenzionale a 360°. Di tutto rispetto l’azione realizzata in zona Dorsena, nota via di locali milanesi (lì dove è più facile trovare i giovani clienti a cui punta Adidas).
18 grigie serrande, per un totale di 6 esercizi commerciali, sono state affidate alle sapienti bombolette del gruppo di street art TDK andando a formare un’ esposizione artistica a cielo aperto visibile solamente in orario di chiusura. Naturalmente i colori predominanti sono il blu e il bianco adidas ma da quanto possibile vedere in queste foto l’effetto è veramente bello!
Una cartolina firmata Adidas
Pubblicato da mubby
Alla fine di Euro2008, la nazionale tedesca di calcio è stata festeggiata dai propri tifosi in piazza a Berlino. Un modo per ringraziare i propri campioni dell’ottimo risultato raggiunto, ricordiamo che la Germania è arrivata in finale dove ha perso dalla Spagna.
Adidas, sponsor tecnico della nazionale, ha deciso di unirsi alla festa dando la possibilità a tutti i tifosi di lasciare un messaggio su di una cartolina formato gigante, l’iniziativa ha riscosso un notevole successo con ben 100.000 fans che hanno lasciato la propria firma sulla cartolina.
Con questa news (un pò datata) makako vi augura un felice anno nuovo e vi dà appuntamento al 07 gennaio 2009. Un Buon Capodanno a tutti, belli e brutti!!
Guerrilla Marketing in Bus per Adidas
Pubblicato da mubby
Questo autobus Adidas ha girato in tour per le strade Brasiliane di San Paolo durante il mese di Agosto. Questo pop up store mobile ha contribuito al lancio della nuova linea da skate che il brand tedesco ha deciso di dedicare a Mark Gonzales. L’idea a mio avviso può essere stata utile per creare buzz intorno alla nuova linea e come forma di comunicazione mi sembra più efficace di quella messa in atto da Nike per il lancio della linea sportswear avvenuta come ricorderete con l’allestimento di un pop up store, il 1960, allestito a Roma presso il Teatro Belli ma poco pubblicizzato.
Nuovi Viral Adidas
Pubblicato da mubby
Continua la “lotta” a colpi di viral per il lancio di nuovi modelli di scarpini…Adidas a mio avviso si sta muovendo bene producendo video in quantità e di qualità, protagonista questa volta è Manuel Adebayor che utilizza il suo scarpino F50 Tunit per farsi una bella partita a snake.
Adidas viral per i nuovi predator
Pubblicato da mubby
Come abbiamo visto nei precedenti post…nike e puma hanno puntato sul rosa per lanciare i nuovi modelli di scarpini. Adidas invece, per promuovere i predator, punta sulle performance mantenendosi più vicina al mood calcistico. I viral sono di diversi natura (ironici o di precisione) e vedono pratogonisti Gerard, Xavi Alonso e Ballack. L’attenzione si concentra sulla potenza che la nuova scarpetta è in grado di dare!
Abbiamo visto tre differenti modi di comunicare un medesimo prodotto, secondo voi quale avrà più presa commercialmente? io una mia idea ce l’ho!
Fake Ringo: incredibile Kakà
Pubblicato da mubby
Gli impegni lavorativi mi hanno un pò distratto nell’ultima settimana…ma grazie all’amico Peppe ecco che mi arriva una fantastica segnalazione (in realtà già postata da Repubblica.it). Il video è sicuramente un fake ringo e ha naturalmente il fine di innescare l’effetto virale tra gli appassionati…da milanista non posso che essere colpito da tanta bravura…
Football Superstars: prima puntata
Pubblicato da mubby
A causa di problemi avuti in mattinata ho dovuto cancellare l’articolo e i commenti annessi, mi scuso per il disagio e inserisco nuovamente il post.
Ho detto in passato che avrei seguito con attenzione l’evoluzione di Football Superstars, ma visto la mia poca dimestichezza con i giochi interattivi ho lasciato a Giuseppe (alias Peppe), un mio assiduo lettore, il compito di fornirci maggiori spiegazioni in merito. Do quindi il benvenuto a Peppe e di seguito riporto il suo articolo. Per quanto mi riguarda vi saluto e vilascio con il secondo video teaser di Football Superstar che ne annuncia l’imminente arrivo.
Dando seguito alla richiesta di Mubby di fargli sapere un po’ più nel dettaglio come funziona Football Superstars, ho deciso di iscrivermi e fare una piccola recensione, che per il momento sarà sommaria.
Il gioco si pone come alternativa sportiva a “Second Life”. In questo caso gli avatar non saranno gente normale ma daranno la possibilità agli utenti di impersonare il sogno di ogni appassionato: diventare un star del calcio.
Avendo giocato (per soli due mesi) anche ad Hattrick riscontro numerose differenze sul piano prima di tutto dell’impostazione del gioco ma anche della grafica e del lavoro svolto dai tecnici per realizzarlo. La procedura risulta essere similare. Ci si registra, si conferma la registrazione alla mail inviata alla vostra posta elettronica e si viene reindirizzati al sito dove dovrete cliccare sul primo tasto in alto a sinistra nella barra di comando per inviare la richiesta per l’attivazione di un giocatore. Navigando poi ho scoperto sia molto semplice accedere ai comandi e alle spiegazioni. La “quick guide” poi risulta essere un aiuto notevole per i neofiti del sito e da informazioni dettagliate su come funzionino tutte le varie applicazioni e peculiarità del gioco.
L’unico difetto che ho riscontrato al momento è che non c’è possibilità di cambiare lingua ed avere spiegazioni utili nella propria, ma credo che a breve avremo di sicuro anche questa possibilità.
La cosa che invece mi sorprende tantissimo è il lavoro svolto dai tecnici e dai grafici per rendere al meglio tutte le sfumature di una città fatta solo per il calcio. Dai campi di periferia agli stadi, ai negozi e alle palestre. La grafica, almeno da quello che si vede dai video di presentazione e dagli screenshot è quasi paragonabile ad un gioco da console stile Fifa o PES.
L’obbiettivo del gioco è quello di interagire con il mondo virtuale cercando di riuscire a diventare un giocatore famoso e acclamato dalle folle e dai media. Per aiutarci in questo senso sono stati introdotti dei piccoli aiuti come il PDA, un piccolo palmare dal quale si può accedere a tutti i comandi in modo tale da tenere sottocontrollo gli allenamenti, i messaggi di fans, giornalisti e amici incontrati giocando, si potrà conoscere la propria autonomia economica e tutte i miglioramenti fatti nel corso del gioco e le tappe ancora da fare per raggiungere il successo. Strumento utile è il radar che compare nelle schermate principali e ci aiuta a sapere chi incontriamo lungo la strada, se si tratta per esempio di un allenatore o di un organizzatore di eventi e partite o cosa importante un personaggio “Tutorial”.
Tutto per il resto accade come per la vita reale, un giovane calciatore sconosciuto deve lavorare sodo per farsi notare e sperare di essere intervistato o riuscire ad essere sulla lista dei più importanti locali notturni della città.
Io sono pronto e voi….
Piccole azioni…grandi brand!
Pubblicato da mubby
Torna la rubrica “piccola azioni…grandi brand!”
Questa volta parliamo di adidas che per lanciare le sue nuove scarpe da basket A3, ormai qualche tempo fa, è ricorsa ad un’azione di guerrilla semplice quanto efficace. L’azione non convenzionale si è svolta a Parigi.
Adidas guarda ad oriente
Pubblicato da mubby
Una serie di iniziative di marketing non convenzionale sono state messe in atto da Adidas ad Hong Kong. Obiettivo della campagna ?! Mettere in evidenza l’importanza nel calcio del gioco di squadra, così come riportato dal claim “Together As One”.
Le campagne, realizzate dall’Agenzia Tequila, sono state condotte principalmente con:
- iniziative di street marketing: è stato messo in atto un torneo di calcio balilla formato umano per le strade della città cinese che ha riscontrato un ottimo successo;
- iniziative di guerrilla: due squadre di 8 giocatori ciascuna hanno girato per le vie del centro, il concetto di “As One” è stato espresso legando i giocatori, l’un l’altro, con un’unica maglia.
Con Adidas si corre a Buenos Aires
Pubblicato da mubby
E’ proprio il caso di dirlo ormai il running può considerarsi il core business delle più importanti industrie di sportswear.
Dopo aver vissuto l’estate all’insegna della Human Race 10k firmata Nike, ecco la rivale di sempre, Adidas, patrocinare la maratona della città di Buenos Aires.
La campagna è il proseguo naturale della mezza maratona corsa Buenos Aires in questi giorni, i runners vengono infatti invitati/spronati a non fermarsi alla mezza maratona ma a continuare a correre, e ad iscriversi alla 42k della capitale Argentina…calcolando quanto è stata dura la Human Race non credo che riuscirò mai a correre nella mia vita una maratona ma è proprio il caso di dirlo “Impossible is Nothing”.
Non so se ci troviamo di fronte ad un progetto articolato e ambizioso come lo è stato la human race o ad una semplice sponsorizzazione…la tecnica utilizzata è stata comunque similare a quella sperimentata con successo da Nike a partire dalle maglie…adidas per l’occasione ha scelto il colore arancio.
a seguire il teaser che invita ad iscriversi alla 42k
Nuovo co-marketing Adidas - Samsung: arriva MyCoach
Pubblicato da mubby
Meno incentrato sulla musica e più sulla programmazione sportiva…è MyCoach la risposta del duo Adidas-Samsung a Nike+.
Per rendere operativo MyCouch è necessario: un telefono cellulare MyCoach Samsung, un cardiofrequenzimetro, un chip che si adatta a tutte le scarpe adidas, alcuni accessori e l’iscrizione ad un sito web dedicato…cosa volete di più!!…Un Lucano?!
Mi sembra leggermente più “esoso” rispetto al diretto concorrente Nike+ ma sicuramente più diretto a chi fa della corsa un motivo di vita, vedremo la risposta del mercato!
Certo parlare oggi alla luce della Human Race non è assolutamente cosa facile perchè si rischierebbe di essere un pò di parte e poco obiettivi, invito chi ha provato MyCoach a darci un commento!!
