Archivio per la tag 'ambient marketing'
Comunicazione sociale allo stadio
Pubblicato da mubby
Radio Banda B è una nota emittente radiofonica brasiliana, popolare per le sue trasmissioni di approfondimento calcistico.
Per inviare un messaggio di pace (immagino riferendosi agli scontri tra tifoserie) la Radio ha scelto di integrare una comunicazione convenzionale fatta di billboard (anche se nutro dei dubbi sull’autenticità dell’immagine) con una non convenzionale presso lo stadio. Il claim della campagna è “La Pace è dentro e fuori lo stadio”.
Si può secondo voi parlare di ambient in riferimento all’immagine dello stadio?!
Germania 2006…altri tempi
Pubblicato da mubby
Complimenti alla Spagna per la vittoria, meritata, all’ Europeo.
Euro2008 non resterà sicuramente nelle mente di noi italiani come il miglior torneo disputato dagli azzurri.
Altri tempi quelli di Germania 2006, hai cui si riferisce questa azione di guerrilla della Puma. Non trovate le azioni che sfruttano i segnali stradali sempre molto semplici ma efficaci…devo dire che a me “gustano” parecchio!
Nike+ in metro
Pubblicato da mubby
Come vi dicevo in un mio precedente post sto cercando qualche azione di marketing non convenzionale legata al lancio di Nike+, naturalmente se avete segnalazioni in merito non abbiate remure ad inviarmele.
Quelle che vi propongo oggi sono state realizzate a Hong Kong ed in modo particolare nella metro della città cinese. Provate solo ad immaginare le porte dei treni che si aprono e una miriade di gente che scatta per raggiungere il proprio posto di lavoro…beh con nike+ potranno farlo ascoltando la musica, cronometrandosi e misurando la velocità!!
Aperte le iscrizioni alla Human Race
Pubblicato da mubby
Anche Roma avrà la sua human race, sono finalmente aperte le iscrizioni per participare all’evento nike del 31.08.2008. La corsa, una 10Km non competitiva, prevede un concerto a fine evento con importanti artisti nazionali ed internazionali. La gara di Roma inizierà alle 20.00.
Nota dolente: per iscriversi sarà necessario versare una quota di 20€, parte dei quali andranno in beneficenza.
In attesa di avere maggiori info a riguardo vi propongo un pò di azioni di comunicazione non convenzionale messe in atto da Nike sia per Nike Run che per Nike+.
Nike si “proietta” su Pechino 2008
Pubblicato da mubby
Fermo restando il mio personale dissenso; la Cina si sta rifacendo il look per le Olimpiade, ormai imminenti. Grattacieli, stadi ecostostenibili, innovazione tecnologica ed architettonica, tutto sembra ormai pronto…Tra i nuovi edifici, uno tra i più belli è sicuramente la torre della CCTV (l’equivalente della nostra “Mamma RAI”).
Cosa c’entra tutto questo con Nike, direte voi?! Ecco la risposta, la torre è totalmente ricoperta di specchi e l’industria di sportswear, nonchè sponsor della nazionale cinese, non ha perso l’occasione per rendere la struttura un mezzo di comunicazione non convenzionale proiettando le immagini degli atleti di casa durante la notte…giudicate voi l’impatto!
via: http://advertido.com
Adidas: guerrilla ed ambient marketing per Euro 2008
Pubblicato da mubby
Una bella azione di guerrilla realizzata da Adidas nella stazione di Zurigo.
Due giorni prima dell’inizio dell’Europeo sono apparse nell’atrio della stazione delle “statue” gonfiabili di 56 piedi di altezza rappresentanti i capitani delle squadre europee sponsorizzate dall’industria tedesca…sicuramente in questo modo il brand non passerà inosservato!!
Non contenta Adidas ha pensato bene di riprorre anche Petr Cech, portiere della Repubblica Ceca, in dimensioni per così dire fuori dal normale! In questo caso l’azione di Ambient è avvenuta caratterizzando la ruota panoramica della città svizzera…del Prater Park di Vienna.
Formula1 nella metro di Montreal
Pubblicato da mubby
Si sta svolgendo in questi giorni il gran premio di Formula1 del Canada, Budweiser sponsor dell’evento ha scelto di comunicare alla città di Montreal la sua sponsorizzazione in modo non convenzionale. E lo ha fatto trasformando la metro della città nel circuito stesso…vedere per credere! Shikan chicane tra la gente sfiorando i cordoli…a mio avviso meraviglioso!!
Yoga non convenzionale
Pubblicato da mubby
Una simpatica azione di guerrilla realizzata da un centro yoga in India, lo Sharmila. Fables mi insegna nel suo post che in questo caso possiamo parlare di Cultural Jamming, cioè sconvolgere la reale percezione delle cose attirando l’attenzione … nel non convenzionale c’è sempre da imparare, l’importante è farlo dai migliori!! La definizione mi piace non resta che approfondire l’argomento, in attesa mi gusto un altro bell’esempio di comunicazione low cost appllicata allo sport.
via: www.bloguerrilla.com
Piccole azioni, grandi brand IV puntata
Pubblicato da mubby
L’amico Peppe segnala una storica azione di ambient realizzata ad Amsterdam da Adidas…La fermata dell’autobus si trasforma nello spogliatoio dell’Ajak, la principale squadra di club olandese. Un luogo da sempre considerato sacro nel mondo calcio viene reso accessibile a tutti.
“Skate or…Billboards”
Pubblicato da mubby
Molto spesso aspettare l’autobus alla fermata può essere noioso…quicksilver ha pensato bene di rendere il tutto un pò più divertente. I billboards e le affissioni se ben studiati possono ancora veicolare un messaggio pubblicitario ed un brand in modo forte…come al solito basta avere un pizzico di fantasia ed essere coerenti con i prorpi valori di marca!
Guerrilla Tennis
Pubblicato da mubby
Questa azione non è mai stata realizzata ma è solamente una proposta creativa della “School of Visual Art” per PSP della Sony. Onestamente da markettaro trovo l’idea geniale e di forte impatto…forse da ex tennista molto principiante un pò meno!
Ritorna però un concetto espresso in un precedente post, e cioè lo stadio come luogo di comunicazione non convenzionale…l’immagine spiega benissimo con quale forza potrebbe essere veicolata l’immagine di uno sponsor…altro che striscioni bordocampo!!
Ambient marketing d’annata
Pubblicato da mubby
Una delle prime azioni di ambient marketing realizzata da un centro sportivo. Il precursore è Fitness Company, una palestra di Francoforte (molto probabilmente il centro fa parte del gruppo Fitness First), l’azione sfrutta i mezzi di trasporto locali in modo sicuramente non convenzionale. La stessa palestra ha poi iniziato a distribuire tra gli iscritti che acquistavano il marchandising delle shopping bag molto particolari…creatività e semplicità per un guerrilla marketing di tutto rispetto!
Piccole azioni, grandi brand III puntata
Pubblicato da mubby
In attesa che vengano realizzate nuove campagne non convenzionali legate al mondo dello sport, continua la mia ricerca di quelle realizzate in ambito strettamente locale e low budget dai grandi brand dello sportswear.
Un’altra azione di ambient molto simpatica è stata realizzata da adidas che ha sfruttato a Singapore ciò che le strade offrivovono per creare delle palestre a cielo aperto!
Piccole azioni grandi brand, II Puntata
Pubblicato da mubby
Mi piace molto questa nuova rubrica… Ecco un altro esempio di azione locale realizzata da un brand noto come la Nike. La tecnica utilizzata è quella dei “gessetti” (argomento assai caro all’amico Fables di bloguerrilla.it), questa campagna di ambient spicca per la sua semplicità e allo stesso tempo per la sua efficacia, integrandosi in modo perfetto con l’ambiente urbano.
Quanto può costare realizzare una campagna del genere?! La creatività non ha prezzo per tutto il resto sapete cosa utilizzare!!
Piccole azioni grandi brand
Pubblicato da mubby
Adidas ama realizzare azioni di ambient e guerrilla marketing anche in ambito strettamente locale e con esigui investimenti. Tale modo di agire permette alle agenzie di essere particolarmente creative operando solo su azioni “one shot”, ben delimitate nel tempo e nello spazio.
Ecco quindi che Copenhagen si possa svegliare con le proprie fontane invase da “paperelle” blu per annunciare durante la Fashion Week l’apertura del suo nuovo store. Sulle “paparelle” era incisa la scritta: “I’ve swum too far - help me get back home”, mentre sul dorso ”Reward for my return at adidas Original store”.
Anche le palestre nel loro piccolo si…
Pubblicato da mubby
Negli ultimi tempi sto iniziando ad assistere ad una serie di simpatiche azioni di ambient e guerrilla messa in scena da piccole realtà sportive. Come in questo caso.
In un settore altamente competitivo come quello delle palestre accrescere il proprio numero di iscritti è molto spesso una chimera soprattutto se come leva di marketing si sceglie di utilizzare la pubblicità, oltre tutto non convenzionale, piuttosto che il prezzo!!
La Metalac è una palestra di Zagabria che è riuscita grazie ad una simpatica azione di ambient a raddoppiare i propri iscritti nel giro di poco tempo. L’azione è stata veramente “low cost”, un bilanciare, un pò di colla ed un adesivo che incitava i passanti ad alzare il bilanciare. Gesto impossibile visto che lo stesso era incollato a terra.
Una campagna simpatica e ben orchestrata, in un contesto complesso e low budget come quello della piccola realtà imprenditoriale…che ci fa tornare alla mente i sempre utili insegnamenti di J.C. Levinson ”professore emerito”.
via: www.bloguerrilla.it
Golf non convenzionale
Pubblicato da mubby
Il Golf è sicuramente uno degli sport più popolari e praticato negli Stati Uniti.
Quest’azione di ambient realizzata dall’agenzia Bounce di Greenville per conto dell’ufficio del turismo del South Carolina evidenzia, se ancora ce ne fosse bisogno, come il marketing non convenzionale sia ormai una prassi nel mondo della comunicazione sportiva e non.
In Italia il golf è uno sport in netta crescita, ma nell’ideale collettivo troppo costoso. Bene la federazione sta facendo di tutto per renderlo accessibile (con una tessera da 60,00€ annui è possibile frequentare i campi pratica), così come le attrezzature che grazie alla grande distribuzione (decathlon su tutti) hanno prezzi di start up nella norma…ora per il totale decollo manca “solo” una comunicazione più audace…forza e coraggio!!
via: www.spotanotomy.libero.it
Nike e la guerrilla
Pubblicato da mubby
Da sempre Nike è protagonista di azioni di guerrilla marketing. In attesa che giunga qualcosa di nuovo dalla blogsfera vi ripropongono alcune delle azioni più interessanti realizzate negli anni passati dal “baffo”.
Una delle tecniche più utilizzate per fare guerrilla è quella di riprodurre i propri prodotti in formato gigante inserendoli poi in un contesto urbano…queste applicazioni rappresentano spesso delle vere e proprie forme d’arte!
