Archivio per la tag 'guerrilla marketing'
Human generated content
Pubblicato da Zeus
Salve a tutti sono Zeus, e anche se con un pò di ritardo proverò ad intrattenervi fino all’arrivo di Mubby.
Non posso che inziare ad interagire con i lettori di questo blog proprio da dove il mio “principale” ha temporaneamente sospeso le sue attività: la Human Race.
Ormai siamo agli sgoccioli, mancano solo 6 giorni alla corsa che si svolgerà contemporaneamente in tutto il mondo e non si contano le attività, convenzionali e non, realizzate a scopo promozionale.
Non poteva mancare all’appello l’uso del web partecipativo, in particolar modo di Flickr dove ho scovato il profile ufficiale dei runner romani (di cui vi ha precedentemente parlato Mubby): chiamato Runners Vs Stickers vuole raccogliere le foto ufficiali dell’attività di guerrilla realizzata a Roma e dei “segni” da essa lasciati (sticker).
Parallelamente al profile ufficiale è stato aperto anche un gruppo, Human Race Rome, allo scopo di condividere le testimonianze dell’attività raccolte anche dagli altri utenti (tuttavia ancora semideserto).
Attività simili sono state pensate e realizzate anche per le altre tappe della HR, come possiamo vedere dall’utenza Nikecorre e dal gruppo Human Race 10k Singapore 2008.
Iniziative interessanti, peccato solo che non siano state colte appieno dagli utenti; magari in un altro periodo dell’anno l’interazione sarebbe stata maggiore.
Human Race primi segni di guerrilla per le strade di Roma
Pubblicato da mubby
Pare sia cominciata l’azione di non convenzionale messa in atto da Nike per lanciare la Human Race, che ricordo si terrà il 31.08.2008 per le vie di Roma. Al momento la guerrilla consiste in una distribuzione di materiale informativo effettuato da un gruppo di giovani corridori vestiti in abiti nike e in un’azione di stickeraggio. Ma speriamo di vedere qualcosa di più!!
“Affissione dinamica” per il Tour de France
Pubblicato da mubby
SBS che sta facendo la copertura televisiva in Australia del Tour de France, ha deciso di pubblicizzare l’evento attraverso l’utilizzo di una particolare forme di billboard che potremmo definire “dinamico”.
Una corsa nella corsa… Il ciclista che vediamo in foto pedala, infatti, dalle 8 am fino alle 4pm (come una normale tappa) non si ferma neanche in caso di mal tempo e riposa solamente nei due giorni in cui anche il Tour è fermo…io lo trovo assolutamente geniale anche se faticoso!!
via: www.scaryideas.com
Il guerrilla nel pallone
Pubblicato da mubby
L’argomento oggi è di quelli scottanti, parliamo di: “emulare azioni di guerrilla già realizzate in passato…” E’ secondo voi reato?!
A mio modesto parere non è reato prendere spunto da altre azioni per crearne di nuove ma esiste un limite…nel caso della coppia “pallone-macchina” forse questo limite è stato raggiunto, che ne dite?
Puma e le sue 5 mosse!!
Pubblicato da mubby
Pare proprio che il 30 giugno sia San Puma, oggi non parlo di nessun altro.
Questo video presenta, in modo dettagliato, un’azione di marketing integrato realizzata ad hoc da Puma. Il protagonista è Martin Palermo, giocatore argentino e stella del Boca, sponsorizzato dall’azienda di sportswear tedesca. L’azione è un perfetto mix di strumenti convenzionali e non, ed in modo particolare aiuta a capire quanto il successo della guerrilla (x generalizzare) sia strettamente legato alla notiziabilità dell’azioni che si mette in atto …ah dimenticavo il video è in spagnolo ma è facilmente comprensibile!
Ambush Marketing I puntata
Pubblicato da mubby
Gli eventi sportivi ed i luoghi che li ospitano si prestano perfettamente ad azioni di ambush marketing, visto la concentrazione di persone che è possibile raggiungere in poche ore.
L’agenzia francese di guerrilla marketing Tribeca ha sfruttato il torneo di tennis Roland Garros per mettere in scena un’azione di guerrilla per K-Wiss, azienda che non compariva assolutamente tra gli sponsor dell’evento. La pallina di un diametro di 1,50m adagiata sul tetto di una macchina e dietro un troller a rivendicare la proprietà dell’azione. Risultato visibilità massima (almeno tra i presenti) ed investimento contenuto rispetto a chi, sponsor dell’evento, ha contribuito con onere alla realizzazione dell’evento.
via: www.bloguerrilla.it
Altra corsa altro writing
Pubblicato da mubby
Dopo l’azione di writing al Giro D’Italia ecco una nuova azione di guerrilla marketing messa in atto durante una gara ciclistica!
E segnalarmi l’iniziativa è Michele, ci troviamo alla 14° Edizione della Granfondo Internazionale Campagnolo, svoltasi a Feltre (BL) 15.06.2008. Le prime scritte compaiono all’inizio della salita del Passo Duran, il claim a terra è “Once in a lifetime”. L’azione prosegue oltre sulle strade anche all’arrivo, tra gli spettatori con la consegna di stickers con rimando al sito www.oz499.com e il richiamo al claim.
L’azione viene “rivendicata” da un’ azienda locale produttrice di ruote che ha scelto di realizzare un’edizione limitata di cerchioni da bici da corsa solo in 500 esemplari numerati e prenotabili esclusivamente via internet…un prodotto di sport design!!
Che dire…un esempio di piccola realtà che sceglie di operare in modo non convenzionale.
Io manifesto il mio personale apprezzamento… almeno per il coraggio.
Ribery per Nike
Pubblicato da mubby
Dal più bello al più brutto, i mercurial vipor sono gli scarpini adatti a tutti. Se il lancio ufficiale è avvenuto utilizzando negli spot TV l’icona gay Cristiano Ronaldo (più veloce di una Bugatti), in strada a fare guerrilla è stato mandato forse il più brutto, Ribery.
Non sarà popolare per la sua bellezza ma in quanto a simpatia non ha rivali, guardate cosa si è prestato a fare nel nike store di Monaco di Baviera.
via: www.bloguerrilla.it
Adidas e la “grande” guerrilla!!
Pubblicato da mubby
Continuano le azioni di guerrilla marketing realizzate da Adidas per gli Europei di calcio in corso d’opera. Comun denominatore delle azioni è la loro “grandezza”, intesa in senso fisico.
Realizzare in size “extralarge” i prodotti è, da sempre, una delle tecniche migliori di guerilla e Adidas ne sta facendo il suo personale marchio di fabbrica ad Euro2008.
Anche quest’azione sicuramente non passerà inosservata…un tir contenente la riproduzione di 16 paglia (il numero di squadre sponsorizzate) di scarpini F50 Tunit 16 sono state esposte di fronte al MuseumsQuartier di Vienna…a mio parere quella di Cech resta ancora la migliore!!
Subvertising n°8
Pubblicato da mubby
Esce oggi il n°8 di Subvertising, la rivista on-line dedicata al mondo del guerrilla marketing e della pubblicità non convenzionale.
In questo numero si è scelto di dare voce all’universo dei blogger italiani, ed in modo particolare (riporto testuali parole del “Director” Francesco Rossi) “a quelli che a nostro (naturalmente insindacabile) parere sono i più interessanti nel trattare non convenzionale e marketing”!
Beh tra volti noti e meno, anche makakoadv ha ottenuto il suo spazio e questa mi sembra la giusta occasione per ringraziare veramente tutti coloro (i lettori in primis) che mi hanno dato una mano, che hanno assecondato e sostenuto il mio progetto di “guerrilla sportiva” e naturalmente i ragazzi di subvertising.
Di seguito il link per scaricare la rivista http://www.subvertising.it/index.php?option=com_docman&Itemid=29&gid=16&lang=it&task=cat_view
Adidas: guerrilla ed ambient marketing per Euro 2008
Pubblicato da mubby
Una bella azione di guerrilla realizzata da Adidas nella stazione di Zurigo.
Due giorni prima dell’inizio dell’Europeo sono apparse nell’atrio della stazione delle “statue” gonfiabili di 56 piedi di altezza rappresentanti i capitani delle squadre europee sponsorizzate dall’industria tedesca…sicuramente in questo modo il brand non passerà inosservato!!
Non contenta Adidas ha pensato bene di riprorre anche Petr Cech, portiere della Repubblica Ceca, in dimensioni per così dire fuori dal normale! In questo caso l’azione di Ambient è avvenuta caratterizzando la ruota panoramica della città svizzera…del Prater Park di Vienna.
Guerrilla Calcistica
Pubblicato da mubby
Per il lancio del nuovo programma “80° minuto” del canale Sky FX è stata messa in atto una guerrilla in alcune tra le principali città italiane tra cui Roma e Napoli.
Nata dall’Agenzia AM - Newton21, quest’ azione tipo candid camera ha visto protagonisti: alcuni ragazzi vestiti con abiti calcistici anni 80, delle pin up tipo drive in e un arbitro in rigorosa giacchetta nera pronti a coinvolgere gli spettatori in improbabili partite.
via: www.spotanotomy.libero.it
Yoga non convenzionale
Pubblicato da mubby
Una simpatica azione di guerrilla realizzata da un centro yoga in India, lo Sharmila. Fables mi insegna nel suo post che in questo caso possiamo parlare di Cultural Jamming, cioè sconvolgere la reale percezione delle cose attirando l’attenzione … nel non convenzionale c’è sempre da imparare, l’importante è farlo dai migliori!! La definizione mi piace non resta che approfondire l’argomento, in attesa mi gusto un altro bell’esempio di comunicazione low cost appllicata allo sport.
via: www.bloguerrilla.com
Umbro, non convenzionale e calcetto
Pubblicato da mubby
Oh finalmente un nome nuovo nel panorama della comunicazione sportiva non convenzionale…la Umbro (beh proprio nuovo non è visto che la compagnia inglese è stata recentemente acquistata da un colosso dello sportswear…nike!)!! Comunque meglio di niente.
Come dicevo in un recente post, ogni brand che si rispetti deve avere nel suo background un’azione di comunicazione non convenzionale in una toilette…ecco allora che per comunicare l’imminente inizio del torneo di calcio a 5, Umbro ha scelto i bagni di Leeds!…è proprio dopo un paio di pinte che si formono le squadre “scapoli&ammogliati” più agguerrite!!
Guerrilla Tennis
Pubblicato da mubby
Questa azione non è mai stata realizzata ma è solamente una proposta creativa della “School of Visual Art” per PSP della Sony. Onestamente da markettaro trovo l’idea geniale e di forte impatto…forse da ex tennista molto principiante un pò meno!
Ritorna però un concetto espresso in un precedente post, e cioè lo stadio come luogo di comunicazione non convenzionale…l’immagine spiega benissimo con quale forza potrebbe essere veicolata l’immagine di uno sponsor…altro che striscioni bordocampo!!
Calcio sempre e ovunque!!
Pubblicato da mubby
Il bagno pubblico è, da sempre, uno dei luoghi prediletto dal guerrilla marketing. Axe, Red Bull, wwf, comunicazione di stampo sociale…tutti sono passati dalla Tailette per comunicare.
Espn, noto canale sportivo a pagamento, ha deciso di aumentare i suoi abbonati in Brasile prima del mondiale 2006 in un modo non proprio convenzionale ma sicuramente simpatico…naturalmente non sto qui a spiegarvi cosa bisognava fare per metterla in porta!!
Ambient marketing d’annata
Pubblicato da mubby
Una delle prime azioni di ambient marketing realizzata da un centro sportivo. Il precursore è Fitness Company, una palestra di Francoforte (molto probabilmente il centro fa parte del gruppo Fitness First), l’azione sfrutta i mezzi di trasporto locali in modo sicuramente non convenzionale. La stessa palestra ha poi iniziato a distribuire tra gli iscritti che acquistavano il marchandising delle shopping bag molto particolari…creatività e semplicità per un guerrilla marketing di tutto rispetto!
Piccole azioni, grandi brand III puntata
Pubblicato da mubby
In attesa che vengano realizzate nuove campagne non convenzionali legate al mondo dello sport, continua la mia ricerca di quelle realizzate in ambito strettamente locale e low budget dai grandi brand dello sportswear.
Un’altra azione di ambient molto simpatica è stata realizzata da adidas che ha sfruttato a Singapore ciò che le strade offrivovono per creare delle palestre a cielo aperto!
Piccole azioni grandi brand, II Puntata
Pubblicato da mubby
Mi piace molto questa nuova rubrica… Ecco un altro esempio di azione locale realizzata da un brand noto come la Nike. La tecnica utilizzata è quella dei “gessetti” (argomento assai caro all’amico Fables di bloguerrilla.it), questa campagna di ambient spicca per la sua semplicità e allo stesso tempo per la sua efficacia, integrandosi in modo perfetto con l’ambiente urbano.
Quanto può costare realizzare una campagna del genere?! La creatività non ha prezzo per tutto il resto sapete cosa utilizzare!!
Piccole azioni grandi brand
Pubblicato da mubby
Adidas ama realizzare azioni di ambient e guerrilla marketing anche in ambito strettamente locale e con esigui investimenti. Tale modo di agire permette alle agenzie di essere particolarmente creative operando solo su azioni “one shot”, ben delimitate nel tempo e nello spazio.
Ecco quindi che Copenhagen si possa svegliare con le proprie fontane invase da “paperelle” blu per annunciare durante la Fashion Week l’apertura del suo nuovo store. Sulle “paparelle” era incisa la scritta: “I’ve swum too far - help me get back home”, mentre sul dorso ”Reward for my return at adidas Original store”.
